Con tantas opciones de medios de comunicación disponibles hoy en día, es fácil dejarse llevar por la fanfarria de lo que es nuevo y vanguardista. Y como resultado, cambian las percepciones sobre los medios de comunicación de toda la vida. Las actitudes hacia la radio son el ejemplo perfecto, ya que es fácil pensar que los medios emergentes se han convertido en la opción preferida de los consumidores móviles, sobre todo de las generaciones más jóvenes. A decir verdad, la radio no es un medio en vías de extinción.

En Canadá, la radio sigue siendo uno de los medios más populares y de mayor alcance para escuchar música. De hecho, según el quinto informe anual Canada Music 360 de Nielsen, el 58% de los consumidores canadienses sintonizan la radio para escuchar música.

A pesar de tener una vida de más de cien años, la radio ha evolucionado con los tiempos, ya que la radio en línea es ahora el formato de escucha preferido entre los adolescentes y los adultos jóvenes, ya que el 67% de los adolescentes y el 73% de los Millennials escuchan música en línea en una semana normal, en comparación con el 50% de la población general de Canadá. Y como resultado, el streaming en línea desempeña un papel fundamental en el descubrimiento de música entre los oyentes jóvenes, ya que el 58% de los adolescentes y el 68% de los Millennials descubren nueva música a través del streaming en línea, muy por encima del 45% de la población general. En comparación, el 65% de la población general está expuesta a música nueva a través de la radio tradicional. 

Aunque la radio -tradicional, en streaming y por satélite- sigue siendo el medio más utilizado para escuchar música en Canadá, no se puede negar el crecimiento de la escucha de podcasts. Entre la población general, el 33% de los consumidores afirma escuchar más podcasts que hace un año. Entre los millennials, el crecimiento es notablemente superior: 47%.

Lo importante de escuchar podcasts en Canadá es que está influyendo en el tiempo que los consumidores dedican a otros medios, sobre todo a la música y la televisión. Este es especialmente el caso de los adolescentes y los adultos jóvenes, que están dejando de ver la televisión y de escuchar música a medida que consumen más contenidos de podcasts. Por ejemplo, el 39% de los adolescentes afirma que pasa menos tiempo escuchando música debido a su consumo de podcasts, y los Millennials pasan un 16% menos de tiempo con sus amigos debido a su consumo de podcasts.

Más información sobre el Informe Canada Music 360 2019 aquí.