如今有如此多的媒体可供选择，人们很容易被各种新潮的媒体所吸引。因此，人们对历史悠久的媒体的看法也随之改变。对广播的态度就是一个很好的例子，因为人们很容易认为新兴媒体已成为随身携带的消费者，尤其是年轻一代的首选。但事实上，广播并不是一种垂死的媒体。

在加拿大，广播仍然是最流行、最广泛的音乐收听方式之一。事实上，根据尼尔森第五次《加拿大音乐 360》年度报告，加拿大 58% 的消费者通过收听广播来获取音乐。

尽管广播已有一百多年的历史，但它仍在与时俱进，因为在线广播现在已成为青少年和年轻人的首选收听形式，67% 的青少年和 73% 的千禧一代在通常一周内都会在线收听音乐，而加拿大普通人群中这一比例仅为 50%。因此，在线流媒体在年轻听众发现音乐方面发挥了巨大作用，58% 的青少年和 68% 的千禧一代通过在线流媒体发现新音乐，远高于普通人群中的 45%。相比之下，65% 的普通人群通过传统广播接触新音乐。 

在加拿大，传统广播、流媒体广播和卫星广播在音乐收听方面继续保持着自己的地位，但播客收听率的增长也是不可否认的。在普通人群中，33% 的消费者表示他们收听的播客内容比一年前要多。在千禧一代中，这一比例明显更高：47%。

在加拿大，收听播客的重要意义在于它影响了消费者花在其他形式媒体上的时间，尤其是音乐和电视。青少年和年轻人的情况尤其如此，随着他们收听更多的播客内容，他们收看电视和收听音乐的时间也在减少。例如，39% 的青少年表示，由于播客的消费，他们听音乐的时间减少了，而千禧一代由于播客的消费，与朋友在一起的时间减少了 16%。

点击此处了解有关《 2019 年加拿大音乐 360 报告》的更多信息。