오늘날 선택 가능한 미디어가 너무 많기 때문에 새롭고 최첨단의 미디어에 대한 열광에 휩쓸리기 쉽습니다. 그 결과, 오랜 기간 지속되어 온 미디어에 대한 인식이 바뀌기도 합니다. 라디오에 대한 태도가 대표적인 예로, 이동이 잦은 소비자, 특히 젊은 세대의 경우 새로운 미디어 옵션이 최고의 선택지가 되었다고 생각하기 쉽습니다. 하지만 사실 라디오는 죽어가는 매체가 아닙니다.

캐나다에서 라디오는 여전히 음악을 듣는 가장 인기 있고 광범위한 방법 중 하나입니다. 실제로 닐슨의 다섯 번째 연례 캐나다 음악 360 보고서에 따르면 캐나다 소비자의 58%가 라디오를 통해 음악을 듣는다고 합니다.

라디오의 수명은 100년이 넘었지만, 캐나다 일반 인구의 50%에 비해 10대의 67%와 밀레니얼 세대의 73%가 일주일에 온라인으로 음악을 청취하는 등 온라인 라디오는 이제 10대 및 젊은 성인들 사이에서 가장 많이 듣는 형식이 되었을 만큼 시대에 따라 진화해 왔습니다. 또한 10대의 58%와 밀레니얼 세대의 68%가 온라인 스트리밍을 통해 새로운 음악을 발견한다고 응답하여 일반 인구의 45%를 훨씬 상회할 정도로 온라인 스트리밍은 젊은 청취자 사이에서 음악 발견에 큰 역할을 하고 있습니다. 이에 비해 일반 인구의 65%는 전통적인 라디오를 통해 새로운 음악을 접합니다. 

캐나다 전역에서 라디오(기존, 스트리밍, 위성)가 여전히 음악 청취에 있어 독보적인 위치를 차지하고 있지만, 팟캐스트 청취의 성장세도 부인할 수 없습니다. 일반 인구 전체에서 33%의 소비자가 1년 전보다 팟캐스트 콘텐츠를 더 많이 듣는다고 답했습니다. 밀레니얼 세대의 경우 그 증가율이 47%로 눈에 띄게 높습니다.

캐나다에서 팟캐스트 청취의 중요한 점은 소비자들이 다른 형태의 미디어, 특히 음악과 TV를 시청하는 시간에 영향을 미치고 있다는 것입니다. 특히 10대 청소년과 젊은 성인의 경우 팟캐스트 콘텐츠를 더 많이 소비하면서 TV 시청과 음악 청취를 줄이고 있습니다. 예를 들어, 10대의 39%는 팟캐스트 소비로 인해 음악 감상 시간이 줄었다고 응답했으며, 밀레니얼 세대는 팟캐스트 소비로 인해 친구들과 보내는 시간이 16% 감소했다고 응답했습니다.

2019 캐나다 뮤직 360 보고서에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.