Para que las marcas tengan éxito hoy en día, tienen que encontrar la manera de abordar los retos a los que se enfrentan las mujeres. Las mujeres, que representan la mitad de la población australiana, ejercen una influencia decisiva en nuestro mercado y representan grandes oportunidades para las tecnologías y los servicios orientados a la comodidad. Las marcas inteligentes están adoptando las necesidades progresivas de las mujeres australianas y creando productos que anteponen las prioridades y los deseos de las mujeres a las expectativas de la sociedad.

Durante la Semana Internacional de la Mujer, aprovechamos la oportunidad para entender cómo los profesionales del marketing pueden llegar a las mujeres australianas e impulsar conversaciones sobre lo que más les importa. 

La investigación de Nielsen Consumer & Media View revela que la mujer australiana moderna es trabajadora, está bien formada (el 40% tiene un título universitario o superior) y es una apasionada de las causas sociales. 

Existe un gran potencial para que los vendedores creen una conexión más profunda con ellos apelando a las causas que más les preocupan, como el medio ambiente, los problemas sociales y la salud mental. De hecho, la salud mental es especialmente importante, ya que es uno de los problemas sociales más importantes para las mujeres de 18 a 39 años (las mujeres de 18 a 39 años tienen 54 veces más probabilidades que la media de pensar que la salud mental es el problema social más importante en Australia). Apoyar cuestiones sociales puede aumentar el prestigio de una marca a los ojos de las mujeres: el 70% de las mujeres de 18 a 39 años tienen una buena opinión de las empresas que apoyan obras benéficas. Es un 12% más probable que sean fieles a marcas que apoyan causas nobles.

Dado que cada vez hay más mujeres que compaginan el trabajo con las responsabilidades domésticas, los profesionales del marketing pueden maximizar la resonancia de las campañas apelando a su necesidad de comodidad para liberar tiempo. Dos tercios de las mujeres creen que nunca tienen tiempo suficiente para hacer lo que tienen que hacer. 

El boca a boca es muy importante: el 57% habla de lo que lee en Internet. Las mujeres son un 32% más propensas que la media a comprar productos asociados a un famoso. Las mujeres valoran la calidad: el 63% está de acuerdo en que gastaría más por productos de calidad.

La mejor forma de llegar a las mujeres es a través de internet móvil, ya que tienen un 34% más de probabilidades que la media de conectarse a través del móvil. Especialmente para las mujeres más jóvenes, los mensajes personalizados a través de Internet móvil son clave. Las mujeres de 18 a 39 años tienen un 54 % más de probabilidades que la media de creer que los mensajes de los anuncios en línea y móviles adaptados a ellas son más útiles. 

En resumen, los vendedores que se centran más en cómo pueden aliviar la carga de los hombros de las mujeres y menos en el color de sus envases ganarán más dólares.