Per avere successo oggi, i marchi devono trovare il modo di affrontare le sfide che le donne devono affrontare. Le donne, che costituiscono la metà della popolazione australiana, sono le principali influencer del nostro mercato e rappresentano grandi opportunità per le tecnologie e i servizi di convenienza. I marchi intelligenti stanno abbracciando le esigenze progressiste delle donne australiane e stanno creando prodotti che antepongono le priorità e i desideri delle donne alle aspettative della società.

Durante la Settimana Internazionale della Donna, cogliamo l'occasione per capire come i marketer possono raggiungere le donne australiane e guidare le conversazioni su ciò che conta di più per loro. 

La ricerca Nielsen Consumer & Media View rivela che la donna australiana moderna è laboriosa, istruita (il 40% ha una laurea o un diploma superiore) e appassionata di cause sociali. 

Esiste un grande potenziale per i marketer che possono creare un legame più profondo con loro facendo appello alle cause che sentono fortemente, come l'ambiente, le questioni sociali e la salute mentale. In effetti, la salute mentale è particolarmente importante e si colloca tra le questioni sociali più importanti per le donne di età compresa tra i 18 e i 39 anni (le donne di età compresa tra i 18 e i 39 anni hanno una probabilità 54 volte maggiore rispetto alla media di pensare che la salute mentale sia la questione sociale più importante in Australia). Il 70% delle donne di età compresa tra i 18 e i 39 anni ha un'alta opinione delle aziende che sostengono la beneficenza. Hanno il 12% di probabilità in più di essere fedeli ai marchi che sostengono cause meritevoli.

Con un numero sempre maggiore di donne che conciliano le esigenze del lavoro con le responsabilità domestiche, i responsabili marketing possono massimizzare la risonanza delle campagne facendo appello al loro bisogno di comodità per liberare il loro tempo. Due terzi delle donne ritengono di non avere mai abbastanza tempo per fare ciò che va fatto. 

Il passaparola è molto importante: il 57% parla di ciò che legge su Internet. Le donne hanno il 32% di probabilità in più rispetto alla media di acquistare prodotti associati a una celebrità. Le donne apprezzano la qualità: il 63% è disposto a spendere di più per prodotti di qualità.

Il modo migliore per raggiungere le donne è attraverso l'Internet mobile: esse hanno il 34% di probabilità in più rispetto alla media di connettersi via cellulare. Soprattutto per le donne più giovani, la messaggistica personalizzata attraverso l'Internet mobile è fondamentale. Le donne di età compresa tra i 18 e i 39 anni hanno il 54% di probabilità in più rispetto alla media di ritenere più utili i messaggi pubblicitari online e su cellulare che sono stati creati su misura per loro. 

In breve, i responsabili del marketing che si concentrano maggiormente sul modo in cui possono alleggerire le spalle delle donne e meno sul colore delle loro confezioni guadagneranno più dollari.