La medición de medios orientada a la audiencia genera mejores resultados para todos
Medir los medios de comunicación en función de la audiencia significa contabilizar e informar con precisión de los hábitos de visionado de todo el mundo, en todas partes.
MEDICIÓN DE MEDIOS BASADA EN LA AUDIENCIA
Innovar para servirle mejor
Nuestra misión es ofrecer mediciones que impulsen un futuro mejor de los medios de comunicación para todos. Como líder del sector y moneda de elección, trabajamos constantemente para ofrecer mediciones auditadas de forma independiente, imparcial y acreditada. Innovamos continuamente para contribuir al avance del sector. Nuestro enfoque único, basado en el uso de macrodatos validados por el comportamiento real de los consumidores a través de nuestro panel representativo, nos convierte en la única empresa de medición capaz de medir con precisión la evolución del rostro de Estados Unidos.
Nuestra misión se basa en la integridad de la medición:
una medición precisa, equitativa, imparcial y fiable de los medios de comunicación
que funcione para todos.
Preciso
Combinamos una cobertura inigualable de big data -en lineal, CTV y streaming- con la capacidad única de validar esos datos utilizando nuestro sólido panel a nivel de persona. Al aprovechar las integraciones directas de los editores, los jardines amurallados digitales, la medición de redes y servicios de streaming, y la ciencia de datos más avanzada, permitimos una verdadera comparabilidad en todas las plataformas y la capacidad de deduplicar audiencias. Como resultado, ofrecemos a la industria la imagen más clara de exactamente quién está viendo qué.
Equitativo
Medimos todas las audiencias, independientemente de su raza, etnia, ingresos y geografía. Al contar y representar a seres humanos reales y validar nuestros grandes conjuntos de datos con el comportamiento de visualización en el mundo real de más de 101.000 personas en nuestro panel, podemos representar a todas las audiencias, incluidas las comunidades minoritarias más difíciles de medir que a menudo son ignoradas.
Sin prejuicios
Somos totalmente independientes y sólo estamos en deuda con la audiencia. Proporcionamos una contabilidad objetiva para garantizar la igualdad de condiciones a todos los compradores y vendedores de medios. La historia ha demostrado que la medición primaria no puede provenir de partes interesadas.
Fiable
Seguimos comprometidos con la validación periódica e independiente de nuestros servicios de medición digital y de televisión para que pueda seguir operando con confianza hoy y en el futuro. Nuestro compromiso garantiza que las empresas de medios de comunicación puedan confiar en unas métricas que cumplen las normas y principios del sector.
INNOVACIONES NIELSEN
Nielsen innova a medida que cambian los comportamientos de la audiencia
Innovamos constantemente y adoptamos las últimas tecnologías, como big data, computación en la nube e inteligencia artificial. Nuestros más de 500 científicos de datos trabajan a diario para mejorar nuestros productos actuales y crear formas de medición totalmente nuevas y orientadas al futuro.
Más información sobre las últimas innovaciones de Nielsen
Producto destacado
Nielsen UNO
Una visión clara de su audiencia, reunida en una plataforma sin fisuras.
Big Data + Panel
Nielsen libera el poder de los big data en la medición de audiencias, a la vez que utiliza nuestros paneles basados en personas para mitigar los riesgos típicamente asociados a los big data, como el sesgo y el ruido. Utilizando la ciencia de datos avanzada y nuestros paneles opt-in líderes en la industria, podemos identificar patrones de comportamiento esenciales para una medición precisa.
Identidad en la Web abierta
Nielsen cuenta con la solución de identidad líder creada para la medición y capaz de combinar millones de puntos de datos en todo el sector de los medios de comunicación. Estos puntos de datos incluyen identificadores proporcionados por anunciantes y editores participantes, y destacados proveedores de datos de identidad, todos ellos validados por nuestros paneles basados en personas. El resultado es nuestra capacidad única para medir con precisión las audiencias en todas las plataformas y dispositivos.
CONOZCA LOS HECHOS
La verdad sobre la medición de la audiencia
FICCIÓN:
Los paneles están anticuados y el futuro de la medición es un enfoque basado exclusivamente en los grandes datos.
HECHO:
Los macrodatos son una herramienta increíblemente poderosa, y Nielsen está a la vanguardia en el uso de grandes conjuntos de datos para ofrecer mediciones precisas. Los macrodatos (descodificadores o ACR) no pueden utilizarse por sí solos para realizar mediciones. La realidad es que los grandes conjuntos de datos son intrínsecamente poco representativos. Confiar únicamente en esos conjuntos da lugar a un recuento y una representación insuficientes de las audiencias negra, hispana y otras. También conducen a mediciones fundamentalmente inexactas. El uso de paneles en combinación con big data permite beneficiarse de la potencia de esos datos al tiempo que se garantiza una representación real. En 2022, Nielsen midió a más de 500.000 personas en Estados Unidos que aceptaron ser panelistas en TV, digital y audio con enfoques que van desde la medición directa a la calibración y validación de datos, y en lo que va de año, ese número sigue creciendo hasta superar las 750.000 personas.
FICCIÓN:
Todos los productos de medición del mercado ofrecen una medición de los medios basada en la audiencia.
HECHO:
Por desgracia, no es el caso. Muchas de las soluciones de medición alternativas se basan únicamente en fuentes como determinados modelos de datos crediticios para proyectar audiencias. El resultado sería una drástica infravaloración e infrarrepresentación de las comunidades minoritarias que son captadas por Nielsen pero a menudo ignoradas por otras empresas de medición. Además, muchos de los proveedores de medición alternativos no se adhieren a normas de medición rigurosas que reflejen las realidades actuales de la audiencia y las capacidades de la plataforma, que son fundamentales para cualquier empresa de medición. El Media Rating Council (MRC) aclaró recientemente que Nielsen es actualmente el único proveedor de medición acreditado para su servicio de clasificaciones de televisión, y que Nielsen es el único proveedor que ha permanecido totalmente auditado durante los últimos 12 meses. Nielsen proporciona una moneda de medición en la que se puede confiar.
FICCIÓN:
Nielsen sólo mide la audiencia de la antigua televisión lineal.
HECHO:
Nielsen proporciona la medición de medios más completa disponible. Medimos una amplia gama de medios, desde televisión lineal a digital, streaming, audio e incluso fuera del hogar. Por ejemplo, nuestro Digital Ad Ratings mide el 87% de la inversión digital total en Computer, Mobile y CTV. Nielsen cuenta con la solución de medición de streaming más sólida del mercado. Y utilizamos la última tecnología y más big data que cualquier otra empresa de medición existente.
