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La mesure des médias axée sur l'audience permet d'obtenir de meilleurs résultats pour tous.

La mesure des médias axée sur l'audience signifie qu'il faut compter et rapporter avec précision les habitudes d'écoute de tout le monde, partout. tout le monde, partout.

MESURE DES MÉDIAS AXÉE SUR L'AUDIENCE

Innover pour mieux vous servir

Notre mission est de fournir des mesures qui permettent d'améliorer l'avenir des médias pour tous. En tant que leader du secteur et monnaie de choix, nous nous efforçons toujours de fournir des mesures vérifiées de manière indépendante, impartiales et accréditées. Nous innovons en permanence pour faire avancer le secteur. Notre approche unique, qui consiste à utiliser des données de grande ampleur validées par le comportement réel des consommateurs, capturé par notre panel représentatif, fait de nous la seule société de mesure capable de mesurer avec précision l'évolution du visage de l'Amérique.

Notre mission repose sur l'intégrité des mesures -
des médias précis, équitables, impartiaux et fiables
des mesures qui fonctionnent pour tout le monde

Précis

Nous combinons une couverture inégalée de big data - à travers le linéaire, le CTV et le streaming - avec la capacité unique de valider ces données en utilisant notre panel robuste au niveau des personnes. En tirant parti des intégrations directes des éditeurs, des walled gardens numériques, de la mesure des réseaux et des services de streaming, et de la science des données la plus avancée, nous permettons une véritable comparabilité sur toutes les plateformes et la possibilité de dédupliquer les audiences. En conséquence, nous offrons au secteur l'image la plus claire de qui regarde quoi.

Equitable

Nous mesurons tous les publics, quels que soient la race, l'origine ethnique, le revenu et la géographie. En comptant et en représentant de vrais humains et en validant nos grands ensembles de données avec le comportement réel de plus de 101 000 personnes dans notre panel, nous sommes en mesure de représenter tous les publics, y compris les communautés minoritaires plus difficiles à mesurer qui sont souvent ignorées.

Sans préjugés

Nous sommes totalement indépendants et ne sommes redevables qu'à l'audience. Nous fournissons une comptabilité objective afin de garantir des conditions de concurrence équitables pour tous les acheteurs et vendeurs de médias. L'histoire a montré que les mesures primaires ne peuvent provenir de parties intéressées.

Fiable

Nous nous engageons à valider régulièrement et de manière indépendante nos services de mesure pour la télévision et le numérique afin que vous puissiez continuer à effectuer des transactions en toute confiance aujourd'hui et à l'avenir. Notre engagement garantit que les entreprises médiatiques peuvent compter sur des mesures qui répondent aux normes et aux principes de l'industrie.

INNOVATIONS NIELSEN

Nielsen innove face à l'évolution des comportements de l'audience

Nous innovons constamment, en adoptant les dernières capacités technologiques, notamment le big data, le cloud computing et l'intelligence artificielle. Chaque jour, nos plus de 500 data scientists travaillent d'arrache-pied pour améliorer nos produits actuels et œuvrer à la création de formes de mesure entièrement nouvelles et tournées vers l'avenir.

En savoir plus sur les récentes innovations de Nielsen

Big Data + Panel

Nielsen libère la puissance du big data dans la mesure d'audience tout en utilisant nos panels basés sur les personnes pour atténuer les risques généralement associés au big data tels que les biais et le bruit. Grâce à une science des données avancée et à nos panels opt-in leaders du secteur, nous pouvons identifier des modèles comportementaux essentiels à une mesure précise.

L'identité dans le Web ouvert

Nielsen dispose de la principale solution d'identité conçue pour la mesure et capable de combiner des millions de points de données à travers l'industrie des médias. Ces points de données comprennent des identifiants fournis par les annonceurs et les éditeurs participants, ainsi que par des fournisseurs de données d'identité de premier plan, tous validés par nos panels basés sur les personnes. Le résultat est notre capacité unique à mesurer avec précision les audiences sur toutes les plateformes et tous les appareils.

OBTENEZ LES FAITS

La vérité sur la mesure des médias par l'audience

FICTION :

Les panels sont dépassés et l'avenir de la mesure est une approche fondée uniquement sur le big data.

FACT :

Le big data est un outil incroyablement puissant et Nielsen est à la pointe de l'utilisation des ensembles de big data pour fournir des mesures précises. Les big data (set top box ou ACR) ne peuvent pas être utilisées seules pour la mesure. La réalité est que les ensembles de big data sont intrinsèquement non représentatifs. S'appuyer uniquement sur ces ensembles entraîne un sous-dénombrement et une sous-représentation des Noirs, des Hispaniques et d'autres publics. Ils conduisent également à des mesures fondamentalement inexactes. L'utilisation de panels en combinaison avec le big data permet de bénéficier de la puissance de ces données tout en garantissant une véritable représentation. En 2022, Nielsen a mesuré plus de 500 000 personnes aux États-Unis qui ont accepté d'être panélistes dans les domaines de la télévision, du numérique et de l'audio, avec des approches allant du comptage direct à l'étalonnage et à la validation des données, et jusqu'à présent cette année, ce nombre continue d'augmenter pour atteindre plus de 750 000 personnes.

FICTION :

Tous les produits de mesure sur le marché permettent de mesurer les médias en fonction de l'audience.

FACT :

Malheureusement, ce n'est pas le cas. De nombreuses solutions de mesure alternatives s'appuient uniquement sur des sources telles que certains modèles de données de crédit pour projeter les audiences. Il en résulterait un sous-dénombrement et une sous-représentation drastiques des communautés minoritaires qui sont prises en compte par Nielsen mais souvent ignorées par d'autres sociétés de mesure. En outre, de nombreux fournisseurs de mesures alternatives n'adhèrent pas à des normes de mesure rigoureuses qui reflètent les réalités actuelles de l'audience et les capacités des plates-formes, ce qui est essentiel pour toute société de mesure. Le Media Rating Council (MRC) a récemment précisé que Nielsen est actuellement le seul fournisseur de mesures accrédité pour son service d'évaluation de la télévision, et que Nielsen est le seul fournisseur à être resté entièrement audité au cours des 12 derniers mois. Nielsen fournit une monnaie de mesure en laquelle vous pouvez avoir confiance.

FICTION :

Nielsen ne mesure que le nombre de téléspectateurs de l'ancienne télévision linéaire.

FACT :

Nielsen fournit la mesure des médias la plus complète qui soit. Nous mesurons un large éventail de médias, de la télévision linéaire au numérique, en passant par le streaming, l'audio et même le visionnage hors domicile. Par exemple, notre système d'évaluation des publicités numériques mesure 87% des dépenses numériques totales sur ordinateur, mobile et CTV. Nielsen dispose de la solution de mesure du streaming la plus robuste du marché. Et nous utilisons les dernières technologies et plus de big data que n'importe quelle autre société de mesure.