La fase inicial abarcará la televisión y la radio en varios mercados locales con las capacidades de audio de Nielsen recientemente adquiridas.
Nueva York - 31 de octubre de 2013 - Nielsen y CBS han anunciado hoy la participación de la compañía de medios en la primera prueba de Nielsen para medir las campañas de cross-media en televisión y radio locales. La prueba se centrará en la combinación de datos de audiencia de televisión local de CBS con datos de audiencia de radio de CBS para construir una base que mida el alcance no duplicado y el tiempo invertido en ambos medios. Además, la prueba medirá el alcance y la frecuencia de las campañas que se emitan tanto en la televisión local como en la radio. Los resultados de la prueba ampliarán los análisis de planificación de medios locales y desarrollarán datos más sólidos para el modelado de la combinación de marketing. A medida que se desarrolle esta prueba piloto, Nielsen tiene la intención de abrir la participación a un grupo más amplio de clientes en beneficio de la industria.
Al analizar su audiencia en la televisión y la radio locales en un mes determinado, CBS está explorando el desarrollo de un marco analítico que permita a los planificadores de medios desarrollar estrategias de cross-media para maximizar el alcance, así como abordar las cuestiones del alcance diario y semanal, la distribución y el concepto de "recencia".
"En el actual entorno publicitario multiplataforma, no basta con fijar objetivos de alcance y frecuencia de campaña completos", afirma David F. Poltrack, Director de Investigación de CBS Corp. "El anunciante debe distribuir la exposición a su mensaje a lo largo del tiempo - y de una manera que asegure que cada comprador potencial esté expuesto a ese mensaje de una manera consistente antes de cada ocasión de compra. Con nuestra sólida combinación de emisoras de televisión y radio en los principales mercados y la extensión de estas emisoras locales a través de plataformas online y móviles, CBS se encuentra en una posición única para ofrecer a los anunciantes la combinación de penetración en el mercado y distribución de frecuencia controlada necesaria para optimizar el retorno de sus inversiones en medios en estos mercados. Armado con este nuevo análisis personalizado multiplataforma y de mercado local, cada anunciante podrá utilizar estos poderosos medios de comunicación en todo su potencial y tanto las cadenas de televisión como las emisoras de radio de todo el país se beneficiarán."
"Estamos muy satisfechos de trabajar con CBS para aunar la medición de televisión y radio como resultado de nuestras recién adquiridas capacidades de Nielsen Audio y en beneficio de todos los clientes", declaró Lynda Clarizio, Presidenta de Medios de Comunicación en Estados Unidos de Nielsen. "El desarrollo de nuevos modelos de medición cross-media permite a nuestros clientes identificar mercados ampliados de consumidores potencialmente fieles a productos o contenidos".
La prueba combinará datos del panel Local People Meter de Nielsen con datos del recién adquirido panel PPM de Nielsen Audio para proporcionar la medición multiplataforma. Los resultados se darán a conocer a finales del primer trimestre de 2014.
CBS y Nielsen cuentan con un historial de colaboración e innovación en materia de medición multiplataforma a nivel local. A principios de este año, Nielsen anunció la finalización con éxito de una prueba técnica de dos semanas con CBS destinada a captar y medir el visionado de contenidos televisivos en dispositivos móviles mediante la tecnología Syncbak.
ACERCA DE CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE: CBS.A y CBS) es una empresa de medios de comunicación de masas que crea y distribuye contenidos líderes del sector a través de diversas plataformas a audiencias de todo el mundo. La empresa tiene negocios cuyos orígenes se remontan a los albores de la era de la radiodifusión, así como nuevas empresas que operan en la vanguardia de los medios de comunicación. CBS es propietaria de la cadena de televisión más vista en Estados Unidos y de una de las mayores bibliotecas de contenidos de entretenimiento del mundo, lo que convierte a su marca - "el Ojo"- en una de las más reconocidas del sector. Las operaciones de la empresa abarcan prácticamente todos los campos de los medios de comunicación y el entretenimiento, incluidos el cable, la edición, la radio, la televisión local, el cine, la publicidad exterior y los medios interactivos y socialmente responsables. Los negocios de CBS incluyen CBS Television Network, The CW (una empresa conjunta entre CBS Corporation y Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (una empresa conjunta entre CBS Corporation y Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International y CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films y CBS EcoMedia. Para más información, visite www.cbscorporation.com.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
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