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CBS와 닐슨, 지역 텔레비전과 라디오 시청률 데이터를 결합한 최초의 시험으로 지역 방송 크로스미디어 측정 시작

4 분간 읽기 | 2013년 10월

초기 단계에서는 새로 인수한 닐슨 오디오 기능을 통해 여러 지역 시장의 텔레비전 및 라디오 자산을 다룰 예정입니다.

뉴욕 - 2013년 10월 31일 - 닐슨과 CBS는 오늘 지역 TV와 라디오에서 크로스 미디어 캠페인을 측정하기 위한 닐슨의 첫 번째 시험에 미디어 회사가 참여한다고 발표했습니다. 이 시험은 CBS 지역 TV 시청률 데이터와 CBS 라디오 시청률 데이터를 결합하여 두 미디어에서 중복되지 않는 도달 범위와 시간을 측정하는 기반을 구축하는 데 초점을 맞출 것입니다. 또한 이 시험에서는 지역 TV와 라디오에서 모두 실행되는 캠페인의 도달 범위와 빈도를 측정할 것입니다. 테스트 결과는 현지 미디어 계획 분석을 확장하고 마케팅 믹스 모델링을 위한 보다 강력한 인풋을 개발할 것입니다. 이 파일럿 테스트가 발전함에 따라, 닐슨은 업계의 이익을 위해 더 많은 고객 그룹에 참여를 개방할 계획입니다.

CBS는 특정 월의 지역 TV 및 라디오 시청자 수를 살펴봄으로써 미디어 기획자가 도달 범위를 극대화하고 일일 및 주간 도달 범위, 배포 및 "최신성" 개념을 다루는 크로스 미디어 전략을 개발할 수 있는 분석 프레임워크의 개발을 모색하고 있습니다.

"오늘날의 멀티 플랫폼 광고 환경에서는 전체 캠페인 도달 범위와 빈도 목표를 설정하는 것만으로는 충분하지 않습니다."라고 CBS Corp의 최고 연구 책임자인 David F. Poltrack은 말합니다. "광고주는 시간이 지남에 따라 메시지에 대한 노출을 분산시켜야 하며, 각 잠재 구매자가 각 구매 기회 전에 일관된 방식으로 해당 메시지에 노출되도록 보장해야 합니다. 주요 시장에서 텔레비전과 라디오 방송국의 강력한 조합과 온라인 및 모바일 플랫폼을 통한 지역 방송국의 확장을 통해 CBS는 광고주에게 이러한 시장에서 미디어 투자 수익을 최적화하는 데 필요한 시장 침투와 제어된 주파수 분배를 결합하여 제공할 수 있는 독보적인 위치를 점하고 있습니다. 이 새로운 크로스 플랫폼, 지역 시장 맞춤형 분석으로 무장한 각 광고주는 이러한 강력한 미디어를 최대한 활용할 수 있으며 전국의 TV 및 라디오 방송국 모두 혜택을 누릴 수 있을 것입니다."

닐슨의 미국 미디어 부문 사장인 린다 클라리지오는 "새로 인수한 닐슨 오디오 역량을 바탕으로 CBS와 협력하여 텔레비전과 라디오 측정을 통합하고 모든 고객에게 혜택을 제공할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. "새로운 크로스 미디어 측정 모델을 개발함으로써 고객사는 잠재적으로 충성도가 높은 제품 또는 콘텐츠 소비자 시장을 확대할 수 있습니다."

이 테스트는 닐슨의 로컬 피플 미터 패널의 데이터와 새로 인수한 닐슨 오디오의 PPM 패널의 데이터를 결합하여 크로스 플랫폼 측정 결과를 제공합니다. 결과는 2014년 1분기 말에 공유될 예정입니다.

CBS와 닐슨은 지역 단위의 멀티 플랫폼 측정과 관련하여 협력과 혁신을 거듭해 왔습니다. 올해 초, 닐슨은 CBS와 함께 싱크박 기술을 사용하여 모바일 디바이스에서 TV 콘텐츠 시청을 캡처하고 측정하기 위한 2주간의 기술 실험을 성공적으로 완료했다고 발표했습니다.

CBS 주식회사안내

CBS(뉴욕증권거래소: CBS.A 및 CBS)는 다양한 플랫폼에서 업계를 선도하는 콘텐츠를 제작하여 전 세계 시청자에게 배포하는 매스 미디어 기업입니다. 회사는 방송 시대의 여명기로 거슬러 올라가는 사업과 미디어의 최첨단에서 운영되는 새로운 벤처 기업을 보유하고 있습니다. CBS는 미국에서 가장 많이 시청하는 텔레비전 네트워크와 세계 최대 규모의 엔터테인먼트 콘텐츠 라이브러리를 소유하고 있으며, '더 아이'라는 브랜드는 업계에서 가장 인정받는 브랜드 중 하나입니다. 회사는 케이블, 출판, 라디오, 지역 TV, 영화, 옥외 광고, 대화형 및 사회적 책임 미디어 등 미디어와 엔터테인먼트의 거의 모든 분야에 걸쳐 사업을 운영하고 있습니다. CBS의 사업에는 CBS 텔레비전 네트워크, The CW(CBS 코퍼레이션과 워너브라더스 엔터테인먼트의 합작회사), 쇼타임 네트워크, CBS 스포츠 네트워크, TVGN(CBS 코퍼레이션과 라이온스게이트의 합작회사), 스미소니언 네트워크, 사이먼 앤 슈스터, CBS 텔레비전 스테이션, CBS 라디오, CBS 아웃도어, CBS 텔레비전 스튜디오, CBS 글로벌 유통 그룹(CBS 스튜디오 인터내셔널 및 CBS 텔레비전 유통), CBS 인터렉티브, CBS 컨슈머 제품, CBS 홈 엔터테인먼트, CBS 필름 및 CBS 에코미디어 등이 있습니다. 자세한 내용은 www.cbscorporation.com 참조.

닐슨 소개

Nielsen Holdings N.V.(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 보유한 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. Nielsen은 미국 뉴욕과 네덜란드 Diemen에 본사를 두고 약 100개국에 지사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

연락처를 누릅니다:

CBS: 섀넌 제이콥스, sljacobs@cbs.comNielsen:플라비 르마르샌드-우드, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com