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CBSとニールセン、ローカルテレビとラジオの視聴者データを組み合わせた初の試みでローカル放送のクロスメディア測定を開始

4分で読めるシリーズ|2013年10月

ニールセンが新たに買収したオーディオ機能により、初期段階では複数のローカル市場におけるテレビとラジオのプロパティをカバーする予定です。

ニューヨーク発-2013年10月31日-ニールセンとCBSは本日、ニールセンが初めて実施するローカルテレビとラジオのクロスメディア・キャンペーンを測定するトライアルにCBSが参加することを発表した。このトライアルでは、CBSのローカルテレビの視聴者データとCBSラジオの視聴者データを組み合わせて、両メディアにおける重複のないリーチと滞在時間を測定する基盤を構築することに重点を置きます。さらに、このトライアルでは、地元のテレビとラジオの両方で実施されるキャンペーンのリーチと頻度を測定する。テスト結果は、ローカルメディアプランニング アナリティクスを拡大し、マーケティングミックスモデリングのより強固なインプットを開発する。このパイロットテストが発展するにつれ、ニールセンは業界の利益のために、より多くのクライアントに参加を呼びかける予定である。

CBSは、ある月に地元のテレビとラジオを横断して視聴者を調査することで、メディア・プランナーがリーチを最大化するクロスメディア戦略を開発し、さらに日ごと、週ごとのリーチ、配信、"再帰性 "の概念といった問題に対処できるような分析フレームワークの開発を模索している。

「今日のマルチプラットフォーム広告環境では、キャンペーンのリーチとフリークエンシーを完全に設定するだけでは十分ではありません。「広告主は、そのメッセージへの露出を時間をかけて分散させなければなりません。そして、各購入希望者が各購入機会の前に一貫した方法でそのメッセージに触れることを保証する方法で。CBSは、主要市場のテレビ局とラジオ局の強力な組み合わせと、これらのローカル局のオンラインおよびモバイル・プラットフォームへの拡張により、これらの市場におけるメディア投資からのリターンを最適化するために必要な、市場への浸透と制御された頻度分布の組み合わせを広告主に提供するユニークな立場にあります。この新しいクロスプラットフォーム、ローカル市場のカスタム分析を武器に、各広告主はこれらの強力なメディアを最大限に活用することができるようになり、全国のテレビ局とラジオ局の両方が恩恵を受けることになる。"

「ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオは、「新たに買収したニールセン・オーディオの機能により、CBSと協力してテレビとラジオの測定を統合し、すべてのクライアントの利益に貢献できることを大変嬉しく思います。「クロスメディア測定の新しいモデルを開発することで、当社のクライアントは、製品やコンテンツの潜在的なロイヤルティ消費者の拡大市場を特定することができます。

このテストでは、ニールセンのローカル・ピープル・メーター・パネルのデータと、新たに買収したニールセン・オーディオのPPMパネルのデータを組み合わせて、クロスプラットフォーム測定を行う。結果は2014年第1四半期末に発表される。

CBSとニールセンは、地域レベルでのマルチプラットフォーム測定に関して協力し、革新的な取り組みを行ってきた歴史がある。今年初め、ニールセンは、シンクバックの技術を使ってモバイル端末でのテレビコンテンツ視聴を捕捉・測定することを目的としたCBSとの2週間の技術試験が成功裏に終了したことを発表した。

ニールセンについて シービーエス株式会社

CBSコーポレーション(NYSE: CBS.AおよびCBS)はマスメディア企業であり、業界をリードするコンテンツを制作し、さまざまなプラットフォームを通じて世界中の視聴者に配信している。当社は、放送時代の黎明期から続く事業と、メディアの最先端で事業を展開する新しいベンチャー企業を有している。CBSは、米国で最も視聴されているテレビネットワークと、世界最大級のエンターテイメント・コンテンツ・ライブラリーを所有しており、そのブランドである「ザ・アイ」はビジネス界で最も認知度の高いもののひとつとなっている。CBSの事業は、ケーブルテレビ、出版、ラジオ、ローカルテレビ、映画、屋外広告、双方向メディア、社会貢献メディアなど、メディアとエンターテインメントのほぼすべての分野に及んでいる。CBSの事業には、CBSテレビジョン・ネットワーク、CW(CBSコーポレーションとワーナー・ブラザース・エンターテイメントの合弁会社)、ショータイム・ネットワーク、CBSスポーツ・ネットワーク、TVGN(CBSコーポレーションとライオンズゲートの合弁会社)、スミソニアン・ネットワーク、サイモン&シュスター、CBSテレビ局、CBSラジオ、CBSアウトドア、CBSテレビスタジオ、CBSグローバル・ディストリビューション・グループ(CBSスタジオ・インターナショナルとCBSテレビ・ディストリビューション)、CBSインタラクティブ、CBSコンシューマー・プロダクツ、CBSホーム・エンターテイメント、CBSフィルムズ、CBSエコメディアがある。詳細はwww.cbscorporation.com

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定において市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

プレスコンタクト

CBS:シャノン・ジェイコブス、sljacobs@cbs.comNielsen:フラヴィー・ルマーカンド=ウッド、flavie.lemarchand-wood@nielsen.com