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Nielsen lanza la clasificación de la publicidad digital en China

Lectura de 4 minutos | Mayo de 2015

Desarrollado en colaboración con Tencent, líder del sector, Digital Ad Ratings aporta responsabilidad y acelera el crecimiento de la publicidad digital en uno de los mayores mercados del mundo.

Pekín - 28 de mayo de 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Digital Ad Ratings en China en colaboración con Tencent, ampliando aún más la presencia global de la solución. Actualmente disponible en otros ocho mercados (Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos), Digital Ad Ratings se ha convertido en el estándar de la industria para la medición de campañas digitales a nivel mundial. Además de China, Nielsen lanzará el servicio en otros seis mercados este año. 

Digital Ad Ratings, impulsado en China por los más de 800 millones de cuentas de usuarios activos de Tencent y las fuentes de calibración de alta calidad de Nielsen, proporciona la audiencia única, el alcance, la frecuencia y los puntos brutos de rating (GRPs) de toda la audiencia digital de una campaña a través de ordenadores, tabletas y smartphones de forma comparable a la televisión. 

La solución aportará al mercado responsabilidad y comparabilidad para los vendedores de marcas, las agencias de publicidad y los editores que han estado buscando mediciones para comprender mejor la verdadera audiencia de sus campañas digitales en todos los dispositivos.

"El lanzamiento de Digital Ad Ratings en el mercado chino refleja la capacidad de Nielsen para crecer y adaptar sus servicios para satisfacer las necesidades de los clientes en un mundo tan cambiante como el actual", afirma Yan Xuan, Presidente de Nielsen para la Gran China. "Dado el explosivo crecimiento del uso online y móvil y los cambiantes hábitos mediáticos de los consumidores chinos, creemos que la introducción de un estándar de medición robusto e independiente para las campañas digitales es esencial para desbloquear el crecimiento adicional de la publicidad digital en China."

"Como primer gigante chino de Internet, Tencent asume la responsabilidad y la misión de crear un conjunto de normas para el ecosistema chino de la publicidad en Internet. Debido al explosivo desarrollo de Internet y a la fragmentación del panorama de los medios de comunicación, el actual sistema de medición de la publicidad digital y móvil debe mejorarse para garantizar su independencia, fiabilidad y precisión", afirma SY Lau, Vicepresidente Ejecutivo Senior de Tencent y Presidente de Online Media Group (OMG). "Nielsen ha tomado la iniciativa y ha aprovechado su experiencia global para desarrollar Digital Ad Ratings en China, a la vez que potencia la plataforma con los big data de Tencent."

"Es un gran hito, algo que estábamos esperando. Todos los anunciantes lo necesitamos. Hará que nuestra publicidad sea mucho más eficaz. Creo que cambiará por completo la forma en que hablamos con nuestros consumidores, la forma en que manejamos los datos y también la forma en que dirigimos nuestra publicidad", declaró Anthony Ho, Director de Marketing de Medios de Mondelez.

Cómo funciona la clasificación de anuncios digitales

Debido a la naturaleza extremadamente fragmentada de Internet en China, se requiere un panel de consumidores verdaderamente masivo para proporcionar una lectura precisa de la medición de audiencias. Digital Ad Ratings en China combina datos agregados y anónimos de los cientos de millones de usuarios online activos de Tencent con datos de la encuesta de establecimiento representativa a nivel nacional de Nielsen, realizada a 46.000 consumidores chinos, para garantizar que los datos se ajustan con precisión para reflejar la verdadera demografía del alcance de la audiencia de las campañas digitales.

Todos los resultados se entregan de un día para otro a través de una interfaz en línea de fácil manejo, que permite a los clientes evaluar rápidamente los resultados de sus campañas y optimizarlas en pleno vuelo.

Creación de una norma independiente de medición

Además de Tencent, Nielsen colaborará con otras empresas chinas para impulsar la creación de una norma independiente de medición de la publicidad digital y espera contar con la participación de otros anunciantes, agencias de medios y editores.

"Esta herramienta no sólo dará a los anunciantes una imagen clara de la eficacia de su inversión en publicidad digital, sino que permitirá a Tencent y a otras empresas de medios construir un sistema de medición justo y sistemático", añadió Lau. "Además, dará a los editores la oportunidad de mejorar la eficacia del alcance de su propia plataforma, al tiempo que promoverá el desarrollo general de la publicidad digital en China".

"Con Tencent, la mejora constante de la herramienta Digital Ad Ratings por parte de Nielsen y la participación de más agentes del sector en el futuro, esperamos crear un estándar industrial para medir las audiencias de las campañas digitales. Esto supondrá una gran ventaja para los anunciantes, las agencias de medios y los editores que busquen optimizar su inversión publicitaria digital y su inventario", concluyó Yan Xuan. 

Acerca de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

CONTACTOS

Asia Pacífico: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com