Desenvolvido em conjunto com a Tencent, líder da indústria; a classificação digital de anúncios traz responsabilidade e acelera o crescimento da publicidade digital em um dos maiores mercados do mundo
Pequim - 28 de maio de 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento da Digital Ad Ratings na China em colaboração com a Tencent, expandindo ainda mais a pegada global da solução. Atualmente disponível em outros oito mercados (Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, Reino Unido e Estados Unidos), a Digital Ad Ratings se tornou o padrão da indústria para medição de campanhas digitais globalmente. Além da China, a Nielsen lançará o serviço em mais seis mercados este ano.
A Digital Ad Ratings, alimentada na China pelos mais de 800 milhões de contas de usuários ativos da Tencent e pelas fontes de calibração de alta qualidade da Nielsen, fornece a audiência única, alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital completa de uma campanha através de computadores, tablets e smartphones de uma forma comparável à TV.
A solução trará ao mercado responsabilidade e comparabilidade para os marqueteiros, agências de publicidade e editores que têm procurado medir para entender melhor o verdadeiro público de suas campanhas digitais através de dispositivos.
"O lançamento da Digital Ad Ratings no mercado chinês reflete a capacidade da Nielsen de crescer e adaptar os serviços para atender às necessidades dos clientes no mundo atual em rápida mudança", disse Yan Xuan, Presidente da Greater China, Nielsen. "Dado o crescimento explosivo do uso on-line e móvel e as mudanças nos hábitos de mídia dos consumidores chineses, acreditamos que a introdução de um padrão de medição robusto e independente para campanhas digitais é essencial para desbloquear o crescimento adicional de anúncios digitais na China".
"Como gigante líder da Internet na China, Tencent Shoulders a responsabilidade e a missão de criar um conjunto de padrões para o ecossistema publicitário da China baseado na Internet. Devido ao desenvolvimento explosivo da Internet e a um cenário de mídia fragmentado, o atual sistema de medição para publicidade digital e móvel precisa ser melhorado para garantir que seja independente, confiável e preciso", disse SY Lau, Vice-Presidente Executivo Sênior da Tencent e Presidente de seu Grupo de Mídia Online (OMG). "A Nielsen tomou a iniciativa e alavancou sua experiência global para desenvolver a classificação digital de anúncios na China, enquanto alimenta a plataforma com os grandes dados da Tencent".
"Este é um marco realmente grande, é algo pelo qual temos esperado. Todos nós precisamos disto como anunciantes". Isso tornará nossa publicidade muito mais eficiente". Acho que mudará completamente a maneira como falamos com nossos consumidores, a maneira como lidamos com os dados e também a maneira como direcionamos nossa publicidade", disse Anthony Ho, Diretor de Marketing - Mídia, Mondelez.
Como funciona a classificação digital de anúncios
Devido à natureza extremamente fragmentada da Internet na China, um painel de consumidores verdadeiramente maciço é necessário para fornecer uma leitura precisa da medição de audiência. O Digital Ad Ratings na China combina dados agregados e anônimos de centenas de milhões de usuários online ativos da Tencent com dados da pesquisa da Nielsen sobre estabelecimentos representativos nacionalmente de 46.000 consumidores chineses para garantir que os dados sejam ajustados com precisão para refletir a verdadeira demografia do alcance do público das campanhas digitais.
Todos os resultados são entregues durante a noite através de uma interface on-line de fácil utilização, proporcionando aos clientes a capacidade de avaliar rapidamente os resultados de suas campanhas e otimizar a meio do vôo.
Criação de um padrão independente em medição
Além da Tencent, a Nielsen trabalhará com outras empresas na China para promover a criação de um padrão independente para medição de publicidade digital e espera receber a participação de anunciantes adicionais, agências de mídia e editoras.
"Esta ferramenta não apenas dará aos anunciantes uma imagem clara sobre a eficácia de seu investimento em publicidade digital, mas permitirá que Tencent e outras empresas de mídia construam um sistema de medição justo e sistemático", acrescentou Lau. "Além disso, dará aos editores a oportunidade de melhorar a eficácia do alcance de sua própria plataforma, promovendo ao mesmo tempo o desenvolvimento geral da publicidade digital na China".
"Com a Tencent, o constante aprimoramento da ferramenta Digital Ad Ratings da Nielsen e a participação de mais atores do setor no futuro, esperamos criar um padrão do setor para medir o público das campanhas digitais. Isto resultará em uma enorme vantagem para anunciantes, agências de mídia e editores que buscam otimizar seus gastos e inventário de anúncios digitais", concluiu Yan Xuan.
Sobre a Nielsen
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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