Sviluppato in collaborazione con il leader del settore Tencent, il Digital Ad Ratings porta responsabilità e accelera la crescita della pubblicità digitale in uno dei mercati più grandi del mondo.

Pechino - 28 maggio 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio di Digital Ad Ratings in Cina in collaborazione con Tencent, espandendo ulteriormente la diffusione della soluzione a livello globale. Attualmente disponibile in altri otto mercati (Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Regno Unito e Stati Uniti), Digital Ad Ratings è diventato lo standard del settore per la misurazione delle campagne digitali a livello globale. Oltre alla Cina, Nielsen lancerà il servizio in altri sei mercati quest'anno. 

Digital Ad Ratings, alimentato in Cina dagli oltre 800 milioni di account di utenti attivi di Tencent e dalle fonti di calibrazione di alta qualità di Nielsen, fornisce l'audience unica, la portata, la frequenza e i punti di valutazione lordi (GRP) per l'intera audience digitale di una campagna attraverso computer, tablet e smartphone in modo paragonabile alla TV. 

La soluzione porterà sul mercato responsabilità e comparabilità per i brand marketer, le agenzie pubblicitarie e gli editori che sono alla ricerca di misurazioni per comprendere meglio il vero pubblico delle loro campagne digitali attraverso i dispositivi.

"Il lancio di Digital Ad Ratings nel mercato cinese riflette la capacità di Nielsen di crescere e adattare i servizi per soddisfare le esigenze dei clienti in un mondo in rapida evoluzione", ha dichiarato Yan Xuan, Presidente della Greater China di Nielsen. "Data la crescita esplosiva dell'utilizzo dell'online e del mobile e il cambiamento delle abitudini mediatiche dei consumatori cinesi, riteniamo che l'introduzione di uno standard di misurazione solido e indipendente per le campagne digitali sia essenziale per sbloccare un'ulteriore crescita degli annunci digitali in Cina."

"In qualità di gigante cinese di Internet, Tencent ha la responsabilità e la missione di creare una serie di standard per l'ecosistema pubblicitario cinese basato su Internet. A causa dello sviluppo esplosivo di Internet e della frammentazione del panorama mediatico, l'attuale sistema di misurazione della pubblicità digitale e mobile deve essere ulteriormente migliorato per garantirne l'indipendenza, l'affidabilità e l'accuratezza", ha dichiarato SY Lau, Senior Executive Vice President di Tencent e Presidente del suo Online Media Group (OMG). "Nielsen ha preso l'iniziativa e ha sfruttato la sua esperienza globale per sviluppare Digital Ad Ratings in Cina, alimentando la piattaforma con i big data di Tencent".

"Si tratta di una pietra miliare davvero importante, qualcosa che stavamo aspettando. Ne abbiamo tutti bisogno come inserzionisti. Renderà la nostra pubblicità molto più efficiente. Credo che cambierà completamente il modo in cui parliamo con i nostri consumatori, il modo in cui trattiamo i dati e anche il modo in cui indirizziamo la nostra pubblicità", ha dichiarato Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.

Come funziona la valutazione degli annunci digitali

A causa della natura estremamente frammentata di Internet in Cina, è necessario un panel di consumatori veramente massiccio per fornire una lettura accurata della misurazione dell'audience. Digital Ad Ratings in Cina combina i dati aggregati e anonimi delle centinaia di milioni di utenti attivi online di Tencent con i dati dell'indagine Nielsen sull'establishment rappresentativo a livello nazionale di 46.000 consumatori cinesi, per garantire che i dati siano accuratamente adattati per riflettere i veri dati demografici della portata delle campagne digitali.

Tutti i risultati vengono consegnati durante la notte tramite un'interfaccia online di facile utilizzo, offrendo ai clienti la possibilità di valutare rapidamente i risultati della campagna e di ottimizzarla in volo.

Creare uno standard di misura indipendente

Oltre a Tencent, Nielsen collaborerà con altre aziende in Cina per favorire la creazione di uno standard indipendente per la misurazione della pubblicità digitale e prevede di accogliere la partecipazione di altri inserzionisti, agenzie media ed editori.

"Questo strumento non solo fornirà agli inserzionisti un quadro chiaro dell'efficacia dei loro investimenti pubblicitari digitali, ma consentirà a Tencent e ad altre aziende del settore media di costruire un sistema di misurazione equo e sistematico", ha aggiunto Lau. "Inoltre, darà agli editori l'opportunità di migliorare l'efficacia della reach della propria piattaforma, promuovendo al contempo lo sviluppo complessivo della pubblicità digitale in Cina".

"Con Tencent, il costante miglioramento dello strumento Digital Ad Ratings da parte di Nielsen e la partecipazione di altri operatori del settore in futuro, speriamo di creare uno standard di settore per la misurazione dell'audience delle campagne digitali. Ciò si tradurrà in un enorme vantaggio per gli inserzionisti, le agenzie media e gli editori che desiderano ottimizzare la spesa pubblicitaria e l'inventario digitale", ha concluso Yan Xuan. 

Informazioni su Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com. 

CONTATTI

Asia Pacifico: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.:Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com