Las investigaciones líderes en el sector adoptan una perspectiva centrada en los aficionados de este pasatiempo emergente, lo que ofrece a los profesionales del marketing una visión amplia del comportamiento del público.
Nueva York, NY – 4 de noviembre de 2016 – Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy la publicación del Informe Nielsen sobre eSports 2016, un análisis exhaustivo de la interacción de los consumidores con uno de los pasatiempos de más rápido crecimiento en Estados Unidos. El segundo informe anual es el más completo de su clase y ofrece información única y valiosa sobre el 14 % de los estadounidenses mayores de 13 años que son ávidos aficionados a los eSports, incluyendo cómo se comparan y se solapan los aficionados a los eSports con los aficionados a los deportes tradicionales.
El informe de 2016 ofrece una visión de los eSports centrada en los aficionados, combinando la experiencia de Nielsen en juegos, deportes y entretenimiento con investigaciones líderes en el sector sobre el comportamiento de los compradores y el consumo de medios. El resultado para los lectores es una mayor comprensión del tamaño, el perfil y las motivaciones de los aficionados a los eSports, así como de los numerosos jugadores competitivos en línea que participan en competiciones amateur de eSports. El informe también ofrece numerosas y valiosas ideas para las marcas que desean atraer a la audiencia de los eSports, en rápido crecimiento, incluyendo el comportamiento de los aficionados a los eSports en los videojuegos y cómo perciben los patrocinios de marcas y el marketing de productos.
«Los eSports ya no son una actividad minoritaria, sino uno de los segmentos de más rápido crecimiento de toda la industria deportiva», afirma Nicole Pike, directora de Nielsen Games. «El informe sobre eSports de Nielsen de 2016 ofrece información detallada sobre cómo es esta audiencia en crecimiento, cómo se compara con los aficionados a los deportes tradicionales y qué deben comprender las marcas y los profesionales del marketing a la hora de interactuar con ellos».
Otras conclusiones clave del Informe sobre eSports de Nielsen de 2016 incluyen:
- Rápido crecimiento de la base de aficionados: la base de aficionados a los deportes electrónicos ha crecido hasta alcanzar el 14 % de todos los estadounidenses mayores de trece años, frente al 8 % del año pasado.
- Una mayoría millennial (y masculina): el 77 % de todos los aficionados a los eSports son hombres y el 61 % son millennials.
- Nivel de compromiso: los aficionados a los deportes electrónicos dedican aproximadamente cuatro horas a la semana a actividades y entretenimiento relacionados con los deportes electrónicos.
- Avid Streamers: los aficionados a los eSports son dos veces más propensos a ver eventos deportivos tradicionales en línea que los que no son aficionados a los eSports.
- Audiencia en directo frente a audiencia online: el 71 % de los aficionados a los eSports ven los eventos online, el 40 % los ha visto por televisión y el 23 % ha asistido a un evento en persona.
- Preferencias deportivas tradicionales: los aficionados a los eSports son tres veces más propensos que el estadounidense medio a ser aficionados a los deportes de combate/lucha, las carreras y el fútbol estadounidense/europeo, que son también los tres géneros más populares de los videojuegos deportivos.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que les ayudan a mejorar su rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visitewww.nielsen.com.
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