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Cruzando la frontera: Nielsen cuantifica el impacto económico de los consumidores mexicanos en la zona del Valle del Río Grande

Lectura de 2 minutos | Abril de 2016

Aunque las fronteras de los países definen claramente la nacionalidad de sus consumidores, estas líneas trazadas en un mapa no impiden que los hábitos de consumo, el gasto y las personas se muevan a través de ellas.

Recientemente, Nielsen presentó un estudio transfronterizo sobre el comportamiento de los consumidores y el consumo de medios de comunicación en el Valle del Río Grande. Las áreas metropolitanas colectivas que abarcan ciudades de EE.UU. y México, incluidas Brownsville, Harlingen y McAllen en Texas y Matamoros y Reynosa en México, representan una economía regional vibrante y en crecimiento.

Este estudio, el primero de su clase para Nielsen, encuestó a los residentes de México junto al Valle del Río Grande y combinó esos datos personalizados con el servicio sindicado existente en Estados Unidos. El estudio hizo preguntas sobre todo -desde las compras hasta los hábitos de consumo de medios de comunicación- con el fin de comprender los puntos fuertes y la singularidad de la zona. Con este estudio único, Nielsen mide ahora a los consumidores transfronterizos y proporciona información sobre lo que la gente ve, lo que escucha y lo que compra.

Con 3,5 millones de consumidores cruzando la frontera del Valle del Río Grande cada año, la oportunidad de identificar a los visitantes frecuentes, así como sus comportamientos de compra y medios de comunicación, es crucial. El estudio reveló que casi tres cuartas partes de los viajes realizados a través de la frontera son por motivos de ocio y no de negocios, y que el 63% de los visitantes de EE.UU. lo hacen al menos una vez al mes. Los visitantes frecuentes, aquellos que lo han hecho cinco o más veces en un mes, realizaron una media de 48 viajes a través de la frontera estadounidense y gastaron dos tercios más que el resto de visitantes.

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El estudio transfronterizo de Nielsen representa una gran oportunidad para destacar las oportunidades de negocio existentes para los medios de comunicación locales, incluidas la televisión y la radio, y para demostrar la interconexión de la zona del Valle del Río Grande. También ilustra la colaboración entre múltiples organizaciones, dando a los medios de comunicación locales, anunciantes, agencias, líderes empresariales, electores universitarios y funcionarios del gobierno la oportunidad de captar audiencias y llegar a ellas de manera efectiva utilizando esta información.

Esperamos poder realizar el próximo estudio en otoño de 2016, y tenemos previsto ampliar y medir las audiencias transfronterizas en las regiones de San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juárez y Laredo/Nuevo Laredo.

Descargue el informe completo para más información.