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Cruzando la frontera: Nielsen cuantifica el impacto económico de los consumidores mexicanos en la zona del Valle del Río Grande

2 minutos de lectura | Abril 2016

Aunque las fronteras de los países definen claramente la nacionalidad de los consumidores que se encuentran en ellos, estas líneas dibujadas en un mapa no impiden que los hábitos de consumo, el gasto y las personas se muevan a través de ellas.

Recientemente, Nielsen presentó un estudio transfronterizo sobre el comportamiento de los consumidores y el consumo de medios en el Valle del Río Grande. Las áreas metropolitanas colectivas que abarcan ciudades de Estados Unidos y México, incluyendo Brownsville, Harlingen y McAllen en Texas y Matamoros y Reynosa en México, representan una economía regional vibrante y creciente.

Este estudio, el primero de su clase para Nielsen, encuestó a los residentes de México junto al Valle del Río Grande y combinó esos datos personalizados con el servicio sindicado existente en Estados Unidos. El estudio hizo preguntas sobre todo -desde las compras hasta los hábitos de consumo de medios de comunicación- para entender los puntos fuertes y la singularidad de la zona. Con este estudio único, Nielsen mide ahora a los consumidores transfronterizos y ofrece información sobre lo que la gente ve, lo que escucha y lo que compra.

Con 3,5 millones de consumidores que cruzan la frontera del Valle del Río Grande cada año, la oportunidad de identificar a los visitantes frecuentes, así como sus comportamientos de compra y medios de comunicación, es crucial. El estudio reveló que casi tres cuartas partes de los viajes realizados a través de la frontera son por motivos de ocio y no de negocios, y que el 63% de los visitantes de EE.UU. lo hacen al menos una vez al mes. Los visitantes frecuentes, aquellos que lo han hecho cinco o más veces en un mes, realizaron una media de 48 viajes a través de la frontera estadounidense y gastaron dos tercios más que el resto de visitantes.

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El estudio transfronterizo de Nielsen representa una gran oportunidad para destacar la oportunidad de negocio existente para los medios de comunicación locales, incluyendo la televisión y la radio, y para demostrar la interconexión de la zona del Valle del Río Grande. También ilustra la colaboración entre múltiples organizaciones, dando a los medios locales, los anunciantes, las agencias, los líderes empresariales, los constituyentes de las universidades y los funcionarios del gobierno la oportunidad de captar audiencias y llegar a ellas de manera efectiva utilizando esta información.

Esperamos realizar el siguiente estudio en otoño de 2016, y estamos planeando ampliar y medir las audiencias transfronterizas en las regiones de San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juárez y Laredo/Nuevo Laredo.

Descargue el informe completo para obtener más información.