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越过边界。尼尔森量化墨西哥消费者对里奥格兰德河谷地区的经济影响

2分钟阅读|2016年4月

虽然国界线鲜明地界定了其中消费者的国籍,但这些画在地图上的线并不妨碍消费者的习惯、消费和人们跨越国界。

最近,尼尔森提出了一项关于里奥格兰德河谷的消费者行为和媒体消费的跨境研究。涵盖美国和墨西哥城市的集体都市区,包括德克萨斯州的布朗斯维尔、哈林根和麦卡伦以及墨西哥的马塔莫罗斯和雷诺萨,代表了一个充满活力和成长的区域经济。

尼尔森的这项首创研究对墨西哥里奥格兰德河谷一带的居民进行了调查,并将这些定制数据与现有的美国联合服务相结合。这项研究询问了一切问题--从购物到媒体消费习惯,以了解该地区的优势和独特性。通过这项独特的研究,尼尔森现在正在测量跨境消费者,并提供关于人们看什么、听什么和买什么的见解。

由于每年有350万消费者穿越格兰德河谷边境,识别经常来访者以及他们的购物和媒体行为的机会至关重要。研究发现,几乎四分之三的越境旅行是出于休闲目的,而非商务目的,63%的美国游客每月至少访问一次。经常访问的游客,即那些在一个月内访问过五次或更多次的游客,平均有48次跨越美国边境的旅行,消费比所有其他游客多三分之二。

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尼尔森的跨境研究代表了一个巨大的机会,突出了当地媒体,包括电视和广播的现有商业机会,并展示了里奥格兰德河谷地区的相互联系。它还说明了多个组织之间的合作,使当地媒体、广告商、机构、商业领袖、大学选民和政府官员有机会抓住受众并利用这些信息有效地接触他们。

我们期待着在2016年秋季进行下一次研究,我们正计划在圣地亚哥/提华纳、埃尔帕索/华雷斯城和拉雷多/新拉雷多等地区扩大和测量跨境受众。

下载报告全文以了解更多信息。