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Traverser la frontière : Nielsen quantifie l'impact économique des consommateurs mexicains pour la région de Rio Grande Valley

2 minutes de lecture | Avril 2016

Si les frontières nationales définissent clairement la nationalité des consommateurs qui s'y trouvent, ces lignes tracées sur une carte n'empêchent pas les habitudes de consommation, les dépenses et les personnes de les traverser.

Récemment, Nielsen a présenté une étude transfrontalière sur le comportement des consommateurs et la consommation de médias dans la Rio Grande Valley. Les zones métropolitaines collectives englobant des villes des États-Unis et du Mexique, notamment Brownsville, Harlingen et McAllen au Texas et Matamoros et Reynosa au Mexique, représentent une économie régionale dynamique et en pleine croissance.

Cette étude, la première du genre pour Nielsen, a interrogé les résidents du Mexique le long de la Rio Grande Valley et a combiné ces données personnalisées avec le service syndiqué américain existant. L'étude a posé des questions sur tous les sujets, des achats aux habitudes de consommation des médias, afin de comprendre les forces et le caractère unique de la région. Grâce à cette étude unique, Nielsen mesure désormais les consommateurs transfrontaliers et fournit des informations sur ce que les gens regardent, ce qu'ils écoutent et ce qu'ils achètent.

Avec 3,5 millions de consommateurs traversant la frontière de la Rio Grande Valley chaque année, il est crucial de pouvoir identifier les visiteurs fréquents, ainsi que leurs comportements en matière d'achats et de médias. L'étude révèle que près des trois quarts des voyages effectués de l'autre côté de la frontière le sont à des fins de loisirs plutôt que pour affaires, et que 63 % des visiteurs des États-Unis s'y rendent au moins une fois par mois. Les visiteurs fréquents, c'est-à-dire ceux qui se sont rendus cinq fois ou plus en un mois, ont effectué en moyenne 48 voyages à travers la frontière américaine et ont dépensé deux tiers de plus que tous les autres visiteurs.

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L'étude transfrontalière de Nielsen représente une occasion unique de mettre en évidence les opportunités commerciales existantes pour les médias locaux, notamment la télévision et la radio, et de démontrer l'interconnexion de la région de Rio Grande Valley. Elle illustre également la collaboration entre plusieurs organisations, donnant aux médias locaux, aux annonceurs, aux agences, aux chefs d'entreprise, aux membres des universités et aux responsables gouvernementaux la possibilité de capter les audiences et de les atteindre efficacement en utilisant ces informations.

Nous avons hâte de réaliser la prochaine étude à l'automne 2016, et nous prévoyons d'étendre et de mesurer les audiences transfrontalières dans les régions de San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez, et Laredo/Nuevo Laredo.

Téléchargez le rapport complet pour plus d'informations.