Budapest, 19 de julio de 2016 - Los anuncios de televisión en el comercio de alimentos llegaron a la mayoría de los espectadores de 18-49 años en las categorías de productos en junio de este año. Les siguen otros productos medicinales, el automóvil y, a continuación, el préstamo de crédito y la suscripción / paquete de telefonía móvil. Entre otras cosas, Nielsen Közönségmérés Kft. lo afirma basándose en los datos de las cadenas que examina a nivel de spot.
El mes pasado se emitieron un total de 641.540 anuncios en las cadenas analizadas por Nielsen. En este sentido, la tasa de crecimiento es del 18% de un mes de junio a otro. En junio de este año, un telespectador se encontró con una media de 65 anuncios al día, cinco más que un año antes.
La población total vio la televisión en tiempo real durante 259 minutos al día en junio, 1 minuto más que un año antes. Esta media es superada en 110 minutos por los mayores de 60 años. La más baja es la media de 155 minutos de las personas de 155 a 29 años en junio de este año.
A precio de lista, sobre la base de los canales examinados por Nielsen a nivel de anuncios, las empresas gastaron 96.800 millones de HUF en publicidad televisiva en junio de este año. Esto supone un 20% más que en junio del año pasado. Sin embargo, el coste real puede ser significativamente inferior, ya que las empresas de televisión ofrecen diferentes niveles de descuentos a los anunciantes.
El alcance de los anuncios televisivos fue de 7.709 en junio, un 9% más que en el sexto mes del año pasado. %), hipermercados (+ 47%) y grandes almacenes técnicos (+ 45%).
La proporción de espectadores a los que llegan los anuncios se expresa con el término profesional inglés Gross Rating Point (GRP); en concreto, cuántos contactos alcanzaron las emisiones de un anuncio entre los miembros del grupo objetivo estudiado. Dado que un anuncio puede llegar varias veces a varios espectadores, el GRP puede superar el 100 por cien. Se calcula sumando la proporción de audiencia alcanzada por cada emisión del anuncio.
Cabe destacar que, debido a la Eurocopa de fútbol, el evento deportivo y la radiodifusión también se incluyeron entre las veinte categorías de productos más importantes en junio; la primera con un GRP de 1.755 y la segunda con un GRP de 3.278.
Entre los sectores, las veinte primeras categorías de productos según el número de telespectadores alcanzados dentro de la lista incluyen los productos típicos de la temporada estival: cerveza, refrescos carbonatados, agua mineral, vitaminas y bebidas vitaminadas, así como helados / helados.
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El GRP de la publicidad televisiva, es decir, el valor bruto de realización de algunas clases de productos, entre personas de 18 a 49 años, cuando ven la televisión en tiempo real.
Fuente: Nielsen Audience Measurement Ltd.
Metodología:
Nielsen Audience Measurement es el único en Hungría que realiza mediciones instrumentales de audiencia televisiva. Nielsen Audience Data proporciona diariamente una "moneda común" para las empresas de televisión, las agencias y los anunciantes sobre la base de un sistema independiente y transparente. La independencia, la fiabilidad profesional y la credibilidad de la medición de audiencias de nuestra empresa han sido confirmadas por varias evaluaciones y auditorías independientes.
El Gross Rating Point (GRP) muestra a cuántos contactos llegó el grupo objetivo del anuncio. La suma de las métricas GRP puede superar el 100%, ya que la publicidad puede llegar a un espectador más de una vez. En su cálculo, los investigadores de Nielsen suman la audiencia alcanzada por cada emisión del anuncio.
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