Budapeste, 19 de julho de 2016 - Os comerciais de TV do setor de alimentos alcançaram o maior número de espectadores com idade entre 18 e 49 anos nas categorias de produtos em junho deste ano. Eles são seguidos por outros produtos medicinais, carros e, em seguida, empréstimos de crédito e assinatura/pacote de telefone celular. Entre outras coisas, a Nielsen Közönségmérés Kft. afirma isso com base nos dados dos canais que examina em nível local.

No mês passado, um total de 641.540 comerciais foram veiculados nos canais pesquisados pela Nielsen. A este respeito, a taxa de crescimento é de 18% de um junho para o outro. Em junho deste ano, um telespectador de TV encontrou uma média de 65 comerciais por dia, cinco a mais do que um ano antes.

A população total assistiu TV em tempo real durante 259 minutos por dia em junho, 1 minuto a mais do que um ano antes. Esta média é melhor ultrapassada em 110 minutos para aqueles com 60 anos ou mais. O mais baixo é a média de 155 minutos dos jovens entre 155 e 29 anos em junho deste ano.

A um preço de tabela, baseado nos canais examinados pela Nielsen em nível de spot, as empresas gastaram 96,8 bilhões de HUF em publicidade na TV em junho deste ano. Isto é 20% a mais do que o montante gasto em publicidade em junho passado. Entretanto, o custo real pode ser significativamente mais baixo do que isso, já que as empresas de televisão oferecem diferentes níveis de descontos aos anunciantes.

O alcance dos comerciais de TV foi de 7.709 em junho, 9% a mais do que no sexto mês do ano passado. %), hipermercados (+ 47%) e lojas de departamento técnico (+ 45%).

A proporção de telespectadores alcançados pelos anúncios é expressa no termo profissional inglês Gross Rating Point (GRP); especificamente, quantos contatos as transmissões de um anúncio alcançaram entre os membros do grupo alvo estudado. Como um anúncio pode atingir vários telespectadores várias vezes, o GRP pode exceder 100%. É calculado somando a proporção de audiência alcançada por cada transmissão do anúncio.

É notável que, devido ao Campeonato Europeu de Futebol, o evento esportivo e a transmissão também foram incluídos nas vinte primeiras categorias de produtos em junho; a primeira com um GRP de 1.755 e a segunda com um GRP de 3.278.

Entre os setores, as vinte primeiras categorias de produtos com base no número de telespectadores alcançados dentro da lista incluem os produtos típicos da estação do verão: cerveja, refrigerantes carbonatados, água mineral, vitaminas e bebidas vitamínicas, assim como sorvetes / sorvetes.

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O GRP da publicidade televisiva, ou seja, o valor bruto de realização de algumas classes de produtos, entre 18-49 anos de idade, quando se vê televisão em tempo real.

Fonte: Nielsen Audience Measurement Ltd.

Metodologia:

A Nielsen Audience Measurement é a única na Hungria a realizar medições instrumentais de audiência de televisão. A Nielsen Audience Data fornece uma "moeda comum" para empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, confiabilidade profissional e credibilidade da medição de audiência de nossa empresa tem sido confirmada por várias avaliações e auditorias diferentes e independentes.

O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram alcançados pelo grupo alvo do anúncio. A soma das métricas do GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um telespectador mais de uma vez. Em seus cálculos, os pesquisadores da Nielsen somam a audiência alcançada por cada transmissão do anúncio.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (listada na Bolsa de Valores de Nova York como NLSN) é uma empresa global de otimização de desempenho. Ela fornece uma visão completa do que os consumidores estão assistindo (negócio "Watch") e do que estão comprando (negócio "Buy"). A divisão "Watch" da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade um serviço completo de medição de audiência para todos os dispositivos (vídeo, áudio, texto) que consomem conteúdo. A divisão "Buy" da Nielsen oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo diário uma visão única e abrangente do desempenho do varejo no setor. Ao integrar informações das pesquisas "Watch" e "Buy", bem como de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições e análises de classe mundial que melhoram ainda mais seu desempenho. A Nielsen está presente em mais de 100 países e, portanto, cobre 90% da população mundial. A Nielsen está listada na lista americana da empresa de serviços financeiros Standard & Poor's, a partir da qual é calculado o índice de ações dos Estados Unidos. Para obter mais informações, visite nosso site: www.nielsen.com