Budapest, le 19 juillet 2016 - Les publicités télévisées dans le commerce alimentaire ont touché le plus de téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans dans les catégories de produits en juin de cette année. Ils sont suivis par les autres produits médicaux, la voiture puis le prêt de crédit et l'abonnement / forfait de téléphonie mobile. Entre autres, Nielsen Közönségmérés Kft. affirme cela sur la base des données des chaînes qu'elle examine au niveau des spots.

Le mois dernier, un total de 641 540 spots publicitaires ont été diffusés sur les chaînes étudiées par Nielsen. À cet égard, le taux de croissance est de 18 % d'un mois de juin à l'autre. En juin de cette année, un téléspectateur a rencontré en moyenne 65 publicités par jour, soit cinq de plus qu'un an auparavant.

La population totale a regardé la télévision en temps réel pendant 259 minutes par jour en juin, soit 1 minute de plus qu'un an auparavant. La moyenne la plus élevée est de 110 minutes pour les personnes âgées de 60 ans et plus. La plus faible est la moyenne de 155 minutes des personnes âgées de 155 à 29 ans en juin de cette année.

Au prix courant, sur la base des chaînes examinées par Nielsen au niveau des spots, les entreprises ont dépensé 96,8 milliards de HUF en publicité télévisée en juin de cette année. C'est 20 % de plus que le montant dépensé pour la publicité en juin dernier. Toutefois, le coût réel peut être nettement inférieur à ce chiffre, car les sociétés de télévision offrent différents niveaux de rabais aux annonceurs.

La portée des publicités télévisées était de 7 709 en juin, soit une augmentation de 9 % par rapport au sixième mois de l'année dernière. %), les hypermarchés (+ 47 %) et les grands magasins techniques (+ 45 %).

La proportion de téléspectateurs atteints par les publicités est exprimée par le terme professionnel anglais Gross Rating Point (GRP) ; plus précisément, combien de contacts les diffusions d'une publicité ont atteint parmi les membres du groupe cible étudié. Étant donné qu'une publicité peut toucher plusieurs téléspectateurs plusieurs fois, le GRP peut dépasser 100 %. Il est calculé en additionnant la proportion de l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

Il convient de noter qu'en raison du championnat européen de football, l'événement sportif et la radiodiffusion figuraient également parmi les vingt premières catégories de produits en juin, la première avec un PRB de 1 755 et la seconde avec un PRB de 3 278.

Parmi les secteurs, les vingt premières catégories de produits en fonction du nombre de téléspectateurs atteints par la liste comprennent les produits typiques de la saison estivale : la bière, les boissons gazeuses, l'eau minérale, les vitamines et les boissons vitaminées, ainsi que les glaces / crèmes glacées.

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Le GRP de la publicité télévisée, c'est-à-dire la valeur brute de réalisation pour certaines classes de produits, chez les 18-49 ans, lorsqu'ils regardent la télévision en temps réel.

Source : Nielsen Audience Measurement Ltd.

Méthodologie :

Nielsen Audience Measurement est le seul en Hongrie à effectuer une mesure instrumentale de l'audience de la télévision. Nielsen Audience Data fournit quotidiennement une "monnaie commune" aux sociétés de télévision, aux agences et aux annonceurs, sur la base d'un système indépendant et transparent. L'indépendance, la fiabilité professionnelle et la crédibilité de la mesure d'audience de notre société ont été confirmées par plusieurs évaluations et audits indépendants différents.

Le Gross Rating Point (GRP) indique combien de contacts ont été atteints par le groupe cible de la publicité. La somme des GRP peut dépasser 100 %, car la publicité peut toucher un téléspectateur plus d'une fois. Dans son calcul, les chercheurs de Nielsen additionnent l'audience atteinte par chaque diffusion de la publicité.

À propos de Nielsen

Nielsen (cotée à la bourse de New York sous le nom de NLSN) est une société d'optimisation des performances mondiales. Elle fournit une image complète de ce que les consommateurs regardent (activité "Watch") et de ce qu'ils achètent (activité "Buy"). La division "Watch" de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité un service de mesure d'audience totale pour tous les appareils (vidéo, audio, texte) qui consomment du contenu. La division "Buy" de Nielsen fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation courante une vue unique et complète des performances du secteur de la vente au détail. En intégrant les informations des études "Watch" et "Buy", ainsi que d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures et des analyses de classe mondiale qui améliorent encore leurs performances. Nielsen est présent dans plus de 100 pays et couvre ainsi 90 % de la population mondiale. Nielsen figure sur la liste américaine de la société de services financiers Standard & Poor's, à partir de laquelle est calculé l'indice boursier américain. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : www.nielsen.com.