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Los editores de medios de comunicación recibirán crédito por las visualizaciones en Facebook, Hulu y YouTube a través de las clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen

5 minutos de lectura | Agosto 2017

Los clientes de TV y Digital recibirán crédito de visionado por los contenidos distribuidos digitalmente en las Clasificaciones de Contenidos Digitales

Nueva York, NY - 15 de agosto de 2017 - Nielsen ha anunciado que comenzará a acreditar el contenido de vídeo distribuido en Facebook, Hulu y YouTube en las clasificaciones de contenido digital. A través de esta capacidad, los clientes de los editores digitales y de televisión participantes pueden ahora capturar la visualización incremental de su contenido dentro de sus números de audiencia reportados.

Con la inclusión por parte de Nielsen de la visualización de contenidos distribuidos en tres de las mayores plataformas digitales del sector dentro de su medición de contenidos digitales, los editores pueden demostrar la amplitud de su audiencia. Los clientes de los editores habilitados podrán recibir crédito por los vídeos distribuidos en Facebook y YouTube en las clasificaciones de contenido digital de Nielsen. Hulu proporcionará a los medios de comunicación seleccionados crédito por el contenido de las series actuales distribuidas en la plataforma, con una evaluación de datos que comenzará este mes.

Ahora, tanto los clientes de televisión como los digitales habilitados para Digital Content Ratings podrán mostrar la audiencia de sus contenidos en todas las plataformas, incluidos estos distribuidores digitales clave. Esto permitirá a los editores mostrar mejor las diversas formas en que la gente ve sus contenidos digitales, así como proporcionar a las agencias y a los anunciantes datos valiosos para una toma de decisiones más informada.

"La inclusión de los contenidos de vídeo distribuidos en Facebook, Hulu y YouTube en los Ratings de Contenidos Digitales de Nielsen es un gran logro y parte de nuestro compromiso continuo de proporcionar a la industria una medición independiente y completa del panorama de consumo en evolución", dijo Megan Clarken, Presidente de Liderazgo de Producto de Nielsen. "A través de la captura de esta audiencia, Nielsen está proporcionando a los editores, agencias y anunciantes una mejor imagen del consumo de medios de comunicación de hoy en día, con métricas comparables."

Nielsen proporcionará a los propietarios y distribuidores de contenidos la misma visibilidad de los datos de todos los contenidos de vídeo distribuidos. Proporcionar una visión coherente y transparente garantiza la igualdad de condiciones con el acceso a la misma información tanto en los editores como en las plataformas.

"BuzzFeed es una red distribuida que publica contenidos atractivos y compartibles y los adapta a las plataformas en las que vive nuestra audiencia. Gran parte de nuestro contenido no se ve reflejado en las herramientas de medición tradicionales, y las clasificaciones de contenido digital de Nielsen nos permiten contar las visualizaciones y los espectadores del contenido en nuestras propiedades, así como en Facebook y YouTube. Con esta nueva herramienta a nuestra disposición podemos tener una visión más clara del verdadero alcance de BuzzFeed. Las clasificaciones de contenido digital de Nielsen son necesarias para medir con precisión la audiencia en el universo digital actual", dijo Edwin Wong, vicepresidente de investigación e información de BuzzFeed.

"Nielsen es el abanderado de la medición independiente de audiencias y, a medida que el mundo sigue cambiando hacia las redes sociales y los dispositivos móviles, las mejoras de Digital Content Ratings serán de gran valor para los editores y anunciantes digitales por igual", dijo Ashish Patel, vicepresidente senior de Desarrollo de Audiencias e Información de Group Nine Media. "En Group Nine nos basamos en los datos para informar sobre nuestra estrategia de negocio y de contenidos, comprender mejor a nuestra audiencia y contextualizar nuestra posición en el ecosistema de los medios de comunicación. Estamos encantados de tener acceso a estas nuevas mediciones mientras seguimos creciendo y evolucionando rápidamente."

"Es fundamental tener acceso a datos precisos sobre las calificaciones en todos los canales para mejorar la eficiencia de los planes y fundamentar nuestras decisiones de inversión en nombre de los clientes", dijo Michele Donati, SVP, Director General de WHERE en Horizon Media. "La incorporación por parte de Nielsen de la acreditación del contenido distribuido a través de Hulu, Facebook y YouTube en sus clasificaciones de contenido digital es un primer paso importante para ayudar a proporcionar a nuestros clientes una planificación de comunicaciones más completa y recursos de activación que reflejen mejor el ecosistema digital por el que los consumidores navegan cada día."

"En MAGNA estamos encantados de que esta importante mejora haya dado sus frutos. Disponer de un conocimiento más completo de cómo se construyen las audiencias a través de las plataformas nos ayudará a fundamentar nuestras estrategias, y estamos deseando ver más avances en este frente", ha declarado Brian Hughes, vicepresidente senior de Inteligencia y Estrategia de Audiencias de Magna Global.

"Mic busca llegar a nuestras audiencias donde quiera que estén, incluyendo plataformas sociales como Facebook y YouTube", dijo Jonathan Carson, Presidente de Mic. "Con la inclusión por parte de Nielsen del consumo de vídeo en Facebook y YouTube en las clasificaciones de contenido digital, estamos obteniendo una imagen más completa de nuestra audiencia, lo que nos ayuda a adaptar mejor las noticias a nuestros espectadores y a articular mejor la fuerza de nuestra audiencia a los socios de la marca."

"En Refinery29, nos dirigimos constantemente a nuestra audiencia global de mujeres jóvenes a través de innumerables plataformas", dijo Bart Boughton, SVP, Revenue Operations en Refinery29. "Para llegar a esta audiencia de una manera que se integre con su estilo de vida, creamos contenido único y nativo para cada plataforma. Tener la capacidad de cuantificar este compromiso es fundamental. El uso de Nielsen Digital Content Ratings no sólo beneficiará nuestra comprensión de dónde pasa el tiempo nuestra audiencia, sino que también nos permite compartir esta importante información con nuestros socios."

"Como nuestros propios datos nos dan cada vez más información sobre cómo optimizar las campañas de las marcas, estamos animados y entusiasmados con esta iniciativa", señaló Melissa Drucker, Directora de Ventas y Asociaciones de Marcas de Tastemade. "Las clasificaciones de contenido digital de Nielsen para Facebook y YouTube señalan un paso importante en la medición global del vídeo mobile-first, y permitirán a los compradores de televisión tener una visibilidad aún mayor del alcance real y el compromiso en las principales plataformas sociales."

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTE CON

Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715

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