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Les éditeurs de médias seront crédités pour les visionnages sur Facebook, Hulu et YouTube grâce au classement des contenus numériques de Nielsen.

5 minutes de lecture | Août 2017

Les clients des secteurs de la télévision et du numérique recevront un crédit d'audience pour le contenu distribué numériquement dans le cadre du système de classification du contenu numérique.

New York, NY - 15 août 2017 - Nielsen a annoncé qu'elle commencera à créditer le contenu vidéo distribué sur Facebook, Hulu et YouTube dans les classements de contenu numérique. Grâce à cette capacité, les clients éditeurs TV et numériques participants peuvent désormais capturer le visionnage incrémental de leur contenu dans leurs chiffres d'audience déclarés.

Nielsen incluant le visionnage du contenu distribué sur trois des plus grandes plateformes numériques du secteur dans sa mesure du contenu numérique, les éditeurs peuvent démontrer l'étendue de leur audience. Les éditeurs clients pourront recevoir des crédits pour les vidéos distribuées sur Facebook et YouTube dans le classement du contenu numérique de Nielsen. Hulu fournira aux partenaires médias sélectionnés un crédit pour le contenu des séries actuelles distribuées sur la plateforme, l'évaluation des données devant commencer ce mois-ci.

Désormais, les clients de la télévision et du numérique qui bénéficient du système Digital Content Ratings pourront afficher le nombre de téléspectateurs de leur contenu sur toutes les plateformes, y compris celles des principaux distributeurs numériques. Les éditeurs pourront ainsi mieux mettre en évidence les différentes façons dont les gens regardent leur contenu numérique, et les agences et les annonceurs disposeront de données précieuses pour prendre des décisions plus éclairées.

"L'inclusion du contenu vidéo distribué sur Facebook, Hulu et YouTube dans les classements de contenu numérique de Nielsen est une réalisation majeure et fait partie de notre engagement continu à fournir à l'industrie une mesure indépendante et complète de l'évolution du paysage des consommateurs", a déclaré Megan Clarken, présidente de Product Leadership chez Nielsen. "En captant cette audience, Nielsen fournit aux éditeurs, agences et annonceurs une meilleure image de la consommation médiatique d'aujourd'hui, avec des mesures comparables."

Nielsen fournira aux propriétaires et aux distributeurs de contenu la même visibilité des données pour tous les contenus vidéo distribués. Le fait d'offrir une vue cohérente et transparente garantit des conditions de concurrence équitables, avec un accès aux mêmes informations pour tous les éditeurs et toutes les plateformes.

"BuzzFeed est un réseau distribué qui publie des contenus engageants et partageables et les adapte aux plateformes où vit notre public. Une grande partie de notre contenu n'est pas prise en compte par les outils de mesure traditionnels et le Digital Content Ratings de Nielsen nous permet de compter le nombre de vues et de téléspectateurs sur l'ensemble de nos propriétés détenues et exploitées ainsi que sur Facebook et YouTube. Ce nouvel outil nous permet d'avoir une vision plus claire de la portée réelle de BuzzFeed. Les Digital Content Ratings de Nielsen sont nécessaires pour mesurer précisément l'audience dans l'univers numérique actuel", a déclaré Edwin Wong, vice-président de Research and Insights chez BuzzFeed.

"Nielsen est le porte-étendard des mesures d'audience indépendantes et, alors que le monde continue de se tourner vers le social et le mobile, les améliorations apportées à Digital Content Ratings seront inestimables pour les éditeurs numériques et les annonceurs", a déclaré Ashish Patel, SVP of Audience Development & Insights chez Group Nine Media. "Au Group Nine, nous comptons sur les données pour éclairer notre stratégie commerciale et de contenu, pour mieux comprendre notre public et pour contextualiser notre position dans l'écosystème des médias. Nous sommes ravis d'avoir accès à ces nouvelles mesures alors que nous continuons à croître et à évoluer rapidement."

"Il est essentiel d'avoir accès à des données d'évaluation précises sur l'ensemble des canaux pour améliorer l'efficacité des plans et éclairer nos décisions d'investissement au nom des clients", a déclaré Michele Donati, SVP, directeur général, WHERE chez Horizon Media. "Nielsen intégrant le crédit du contenu distribué sur Hulu, Facebook et YouTube dans ses classements de contenu numérique est une première étape importante pour aider à fournir à nos clients des ressources plus complètes de planification et d'activation des communications qui reflètent davantage l'écosystème numérique dans lequel les consommateurs naviguent chaque jour."

"Chez MAGNA, nous sommes heureux de voir cette importante amélioration se concrétiser. Le fait d'avoir une compréhension plus complète de la façon dont les audiences se construisent à travers les plateformes nous aidera à informer nos stratégies, et nous sommes impatients de voir les progrès réalisés sur ce front", a déclaré Brian Hughes, SVP, Audience Intelligence & Strategy chez Magna Global.

"Mic cherche à atteindre ses audiences où qu'elles soient, y compris sur des plateformes sociales telles que Facebook et YouTube", a déclaré Jonathan Carson, président de Mic. "Grâce à Nielsen, qui inclut la consommation de vidéos sur Facebook et YouTube dans le classement des contenus numériques, nous obtenons une image plus complète de notre audience, ce qui nous aide à mieux adapter les nouvelles à nos téléspectateurs et à mieux exprimer la force de notre audience aux partenaires de marque."

"Chez Refinery29, nous nous adressons constamment à notre public mondial de jeunes femmes sur une myriade de plateformes", a déclaré Bart Boughton, SVP, Revenue Operations chez Refinery29. "Afin d'atteindre cette audience d'une manière qui s'intègre à son style de vie, nous créons un contenu unique natif à chaque plateforme. Il est essentiel de pouvoir quantifier cet engagement. L'utilisation de Nielsen Digital Content Ratings nous permettra non seulement de mieux comprendre où notre public passe du temps, mais aussi de partager ces informations importantes avec nos partenaires."

"Comme nos propres données nous donnent de plus en plus d'indications puissantes sur la façon d'optimiser les campagnes des marques, nous sommes encouragés et enthousiasmés par cette initiative", a noté Melissa Drucker, responsable des ventes et des partenariats avec les marques chez Tastemade. "Le Digital Content Ratings de Nielsen pour Facebook et YouTube signale une étape importante dans la mesure globale de la vidéo mobile-first, et permettra aux acheteurs de télévision d'avoir encore plus de visibilité sur la portée et l'engagement réels sur les principales plateformes sociales."

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACT

Leslie Pitterson, leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715