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Nielsen lanza la medición de la audiencia de radio en los EAU

2 minutos de lectura | Septiembre de 2017

Dubai, EAU; 25 de septiembre - Hoy, Nielsen ha anunciado el lanzamiento de una nueva iniciativa para la industria de la radio en los EAU. Con la metodología y los controles de calidad sometidos a una verificación independiente por parte de PwC, Nielsen trabajará junto a las partes interesadas de la industria para ofrecer la Medición de la Audiencia de la Radio (RAM), para ayudar a redefinir la forma en que la industria entiende y se dirige eficazmente a los oyentes de radio en el país.

Nielsen RAM proporcionará una medición completa y robusta de los oyentes de radio en los EAU, con una visión granular de los patrones cambiantes del comportamiento de la audiencia de radio. La audiencia de la radio se medirá en los siete Emiratos, proporcionando un análisis de datos detallado y creíble para ayudar a la industria de la radio a impulsar la inversión en la plataforma y el contenido, y garantizar que se pueda desarrollar una estrategia de marketing sólida con la orientación de la audiencia de la radio basada en datos.

En un panorama mediático y tecnológico en constante cambio, en el que el comportamiento de los consumidores puede observarse en tiempo real, la medición de las audiencias de la radio en los EAU se está adaptando a un sistema en el que la información fiable y sólida sobre el alcance y la frecuencia impulsa la comprensión del sector.

A partir del cuarto trimestre de 2017, esta iniciativa contará con la agenda en papel de Nielsen, de probada eficacia, así como con su nueva agenda móvil. Con una de las tasas de penetración de smartphones más altas del mundo, el mercado de los Emiratos Árabes Unidos contará con el primer despliegue completo de la agenda móvil de Nielsen, que permite una experiencia de usuario más intuitiva, un mayor compromiso y un mejor cumplimiento.  

"Estamos encantados de estar a la cabeza de esta iniciativa de radio y, a través de nuestro método de recogida de datos de diarios de 7 días, ofreceremos métricas de audiencia sólidas para la escucha de la radio", afirmó Sarah Messer, Directora de Medios de Comunicación de Nielsen Oriente Medio, Norte de África y Pakistán. "Estamos absolutamente comprometidos a trabajar junto a PwC para entregar este proyecto a las partes interesadas en la industria de la radio de los EAU, y al hacerlo, proporcionar a la industria soluciones que ayudarán a guiar y optimizar las decisiones de inversión en este espacio. Esta iniciativa complementa nuestro compromiso con la innovación y la mejora del servicio de medición de audio a nivel mundial."

 

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición de la audiencia total de Nielsen en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.