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Nielsen lance la mesure de l'audience de la radio dans les EAU

2 minutes de lecture | Septembre 2017

Dubaï, EAU ; 25 septembre - Aujourd'hui, Nielsen a annoncé le lancement d'une nouvelle initiative pour le secteur de la radio aux EAU. La méthodologie et les contrôles de qualité étant soumis à une vérification indépendante par PwC, Nielsen travaillera aux côtés des parties prenantes du secteur pour fournir une mesure de l'audience de la radio (RAM), afin de redéfinir la manière dont le secteur comprend et cible efficacement les auditeurs de la radio dans le pays.

Nielsen RAM fournira une mesure complète et solide des auditeurs de radio dans les Émirats arabes unis, avec des informations granulaires sur l'évolution du comportement des auditeurs de radio. L'audience radio sera mesurée dans les sept Émirats, fournissant des analyses de données détaillées et crédibles pour aider l'industrie de la radio à stimuler l'investissement dans la plate-forme et le contenu, et à garantir qu'une stratégie marketing solide puisse être développée avec un ciblage de l'audience radio basé sur des données.

Dans un paysage médiatique et technologique en constante évolution, où le comportement des consommateurs peut être observé en temps réel, la mesure de l'audience des radios des Émirats arabes unis s'adapte à un système où des informations fiables et solides sur la portée et la fréquence permettent de comprendre le secteur.

Débutant au quatrième trimestre 2017, cette initiative présentera l'agenda papier testé et éprouvé de Nielsen, ainsi que son tout nouvel agenda mobile. Avec l'un des taux de pénétration des smartphones les plus élevés au monde, le marché des EAU présentera le premier déploiement complet de l'agenda mobile de Nielsen, qui permet une expérience utilisateur plus intuitive, un engagement plus élevé et une meilleure conformité.  

"Nous sommes ravis d'être à l'avant-garde de cette initiative radio, et grâce à notre méthode de collecte de données par agenda de 7 jours, nous fournirons des mesures d'audience robustes pour l'écoute de la radio ", a déclaré Sarah Messer, directrice des médias, Nielsen Moyen-Orient, Afrique du Nord et Pakistan. " Nous sommes absolument déterminés à travailler aux côtés de PwC afin de livrer ce projet aux parties prenantes de l'industrie de la radio aux Émirats arabes unis, et ce faisant, fournir à l'industrie des solutions qui aideront à guider et à optimiser les décisions d'investissement dans cet espace. Cette initiative vient compléter notre engagement en faveur de l'innovation et de l'amélioration du service de mesure audio à l'échelle mondiale."

 

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité les services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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