Dubaj, ZEA; 25 września - Nielsen ogłosił dziś rozpoczęcie nowej inicjatywy dla branży radiowej w ZEA. Dzięki metodologii i kontroli jakości, która została poddana niezależnej weryfikacji przez PwC, Nielsen będzie współpracował z zainteresowanymi stronami z branży, aby dostarczyć Radio Audience Measurement (RAM), który pomoże zredefiniować sposób, w jaki branża rozumie i efektywnie dociera do słuchaczy radia w kraju.

Nielsen RAM zapewni kompleksowy i solidny pomiar słuchalności radia w ZEA, z dokładnym wglądem w zmieniające się wzorce zachowań słuchaczy radia. Pomiar słuchalności radia będzie prowadzony we wszystkich siedmiu Emiratach Arabskich, dostarczając szczegółowych i wiarygodnych danych analitycznych, które pomogą branży radiowej w zwiększeniu inwestycji w platformę i treści, a także zapewnią opracowanie silnej strategii marketingowej opartej na danych dotyczących słuchalności radia.

W ciągle zmieniającym się krajobrazie medialnym i technologicznym, gdzie zachowania konsumentów można obserwować w czasie rzeczywistym, pomiar słuchalności radia w ZEA dostosowuje się do systemu, w którym wiarygodne i solidne dane dotyczące zasięgu i częstotliwości napędzają zrozumienie branży.

Począwszy od czwartego kwartału 2017 roku, inicjatywa ta będzie obejmować przetestowany i sprawdzony dziennik papierowy Nielsena, a także jego zupełnie nowy dziennik mobilny. Przy jednym z najwyższych na świecie wskaźników penetracji smartfonów, na rynku Zjednoczonych Emiratów Arabskich Nielsen po raz pierwszy w pełni wdroży mobilny dziennik, który zapewnia bardziej intuicyjne doświadczenie użytkownika, większe zaangażowanie i lepszą zgodność z przepisami.  

"Cieszymy się, że możemy być na czele tej inicjatywy radiowej, a dzięki naszej metodzie zbierania danych w postaci 7-dniowego dziennika, dostarczymy solidne metryki słuchalności radia" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów, Nielsen Middle East North Africa and Pakistan. "Jesteśmy absolutnie zaangażowani we współpracę z PwC w celu dostarczenia tego projektu interesariuszom branży radiowej w ZEA, a tym samym dostarczenia branży rozwiązań, które pomogą ukierunkować i zoptymalizować decyzje inwestycyjne w tej przestrzeni. Ta inicjatywa uzupełnia nasze zaangażowanie w innowacje i poprawę usług pomiaru dźwięku w skali globalnej."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch zapewnia klientom z sektora mediów i reklamy usługi pomiaru Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.