Nielsen ha anunciado que ha introducido la medición de la publicidad en la aplicación móvil de YouTube a través de su servicio Digital Ad Ratings en el Reino Unido, Francia y Alemania.

El servicio, que amplía la actual cobertura de medición de Nielsen de los anuncios de YouTube en navegadores web de escritorio y móviles, proporcionará ahora a los profesionales del marketing una medición independiente y exhaustiva de las audiencias publicitarias de YouTube en ordenadores y dispositivos móviles.

Con este lanzamiento, los clientes de Nielsen Digital Ad Ratings tendrán acceso a los datos demográficos de edad y sexo de los consumidores que ven publicidad en la aplicación móvil de YouTube, así como al alcance, la frecuencia y los puntos brutos de rating (GRPs).

La medición de los anuncios de YouTube utiliza una metodología coherente con todos los demás editores móviles en Digital Ad Ratings, lo que permite tanto a los compradores como a los vendedores de medios aprovechar la medición basada en personas comparables y deduplicadas entre editores en su planificación y ejecución de medios. Con Nielsen Digital Ad Ratings, los editores, anunciantes y agencias de medios podrán obtener un conocimiento más profundo de su audiencia a través de YouTube utilizando métricas comparables a las utilizadas para la televisión.

"A medida que más personas ven vídeo a través de plataformas y dispositivos digitales, la medición exhaustiva de YouTube por parte de Nielsen a través de Digital Ad Ratings es crucial para proporcionar una imagen completa del consumo de medios, especialmente porque YouTube representa una gran parte de la publicidad de vídeo móvil en el Reino Unido".afirmó Barney Farmer, director comercial de Nielsen en el Reino Unido. "Estamos orgullosos de poder ofrecer al mercado una visión independiente de la audiencia de la publicidad en YouTube en el contexto de un panorama de visualización más amplio".

La medición de las valoraciones de anuncios digitales para la aplicación móvil de YouTube estuvo disponible en Estados Unidos en junio de 2017 y en Canadá y Japón en octubre de 2017. Está prevista una mayor expansión a los mercados internacionales.