Nielsen a annoncé avoir introduit la mesure de la publicité sur l'application mobile de YouTube par le biais de son service Digital Ad Ratings au Royaume-Uni, en France et en Allemagne.
Ce service, qui élargit la couverture actuelle de Nielsen en matière de mesure des publicités YouTube sur les navigateurs Web de bureau et mobiles, permettra désormais aux spécialistes du marketing de disposer d'une mesure indépendante et complète des audiences publicitaires sur YouTube sur les ordinateurs et les appareils mobiles.
Grâce à ce lancement, les clients de Nielsen Digital Ad Ratings auront accès aux données démographiques sur l'âge et le sexe des consommateurs qui regardent les publicités sur l'application mobile YouTube, ainsi qu'à la portée, à la fréquence et aux points d'évaluation brute (PEB).
La mesure des publicités YouTube utilise une méthodologie cohérente avec celle de tous les autres éditeurs mobiles dans Digital Ad Ratings, ce qui permet aux acheteurs et vendeurs de médias d'exploiter des mesures comparables et dédupliquées basées sur les personnes entre les éditeurs dans leur planification et leur exécution des médias. Grâce à Nielsen Digital Ad Ratings, les éditeurs, les annonceurs et les agences médias seront en mesure de mieux comprendre leur audience sur YouTube en utilisant des mesures comparables à celles utilisées pour la télévision.
"Alors que de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur des plateformes et des appareils numériques, la mesure complète de YouTube par Nielsen grâce à Digital Ad Ratings est cruciale pour fournir une image complète de la consommation des médias, d'autant plus que YouTube représente une grande partie de la publicité vidéo mobile au Royaume-Uni".a déclaré Barney Farmer, directeur commercial de Nielsen au Royaume-Uni.Nous sommes fiers de pouvoir fournir au marché une vision indépendante de l'audience de la publicité sur YouTube dans le contexte d'un paysage visuel plus large.
La mesure de l'évaluation des publicités numériques pour l'application mobile de YouTube a été mise à disposition aux États-Unis en juin 2017 et au Canada et au Japon en octobre 2017. La poursuite de l'expansion sur les marchés internationaux est prévue.
