Ir al contenido
Centro de Noticias > Eventos

Nielsen demuestra el impacto de la publicidad Over-the-Top en ARF OTTxSCIENCE

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2018

Con tantas opciones disponibles hoy en día, ya no hay una sola manera de ver la televisión. Y con tantas opciones y servicios de televisión conectada entre los que elegir, los estadounidenses están aprovechando la variedad, viendo un total de 8.000 millones de horas utilizando estos dispositivos en un mes determinado. Sin embargo, el panorama de la televisión por Internet (OTT) está en gran medida sin explotar desde el punto de vista publicitario. El reto subyacente, tal y como los líderes del sector debatieron en la reciente conferencia OTTxSCIENCE de la ARF, es disponer de los datos y la tecnología adecuados para proporcionar tanto escala como eficiencia a todo el sector. Los líderes de este espacio en rápido crecimiento presentaron nuevas investigaciones sobre OTT y reflexiones sobre su futuro.

Amanda Tarpey, vicepresidenta senior de Liderazgo de Productos Digitales de Nielsen, amplió la conversación en torno a los OTT aportando datos sobre el crecimiento de la televisión conectada. "Aunque la televisión lineal mantiene la mayoría de los visionados, hay fuertes señales de cómo la televisión conectada se está convirtiendo en la corriente principal", dijo, "lo que está creando una nueva normalidad para la sala de estar".

Un estudio de Nielsen ha revelado que el tiempo dedicado a los distintos grupos de población se duplica año tras año. También se ha demostrado que la plataforma utilizada para el visionado de vídeos es indicativa de la audiencia que los ve, con una mayoría de tiempo invertido en OTT impulsado por los espectadores más jóvenes. Para subrayar el impacto que esto tiene en la publicidad, Tarpey compartió estudios de caso de Nielsen Digital Ad Ratings y Digital Content Ratings para demostrar el impacto de OTT.

"Aunque vemos que los mismos espectadores acceden tanto a la televisión conectada como a la televisión lineal", explicó, "los anunciantes obtienen una exposición incremental significativa al ejecutar a través de la televisión conectada, dada la oportunidad de cumplir con los requisitos de orientación y frecuencia en esa muestra superpuesta".

Aunque el OTT puede ser el futuro de la televisión, las redes, los distribuidores, los creadores de contenidos y las agencias/anunciantes no se han alineado en las métricas y los estándares de medición, como se ha visto en la televisión tradicional. Hay muchos conjuntos de datos diferentes que se recopilan de un sinfín de dispositivos y no se aplica suficiente escrutinio o normas sobre cómo estos dispositivos se traducen en personas u hogares, todo lo cual se suma a la complejidad para que los compradores tengan confianza en la transacción de dólares de publicidad en esta plataforma.Para abordar este desafío, un panel de ejecutivos de NBCU, 7Park Data, Sony y Nielsen discutió la necesidad de colaboración y transparencia para establecer un lenguaje común para el paisaje OTT.

"Vivimos en un mundo en el que existen monedas paralelas -una para valorar el anuncio y otra para valorar el contenido- y nos centramos en garantizar que haya mediciones que respalden ambas", dijo Brian Fuhrer, vicepresidente senior de Liderazgo de Productos de Medición de Audiencia de Televisión Nacional.

La idea de trabajar juntos en el espacio OTT fue apoyada por varios ejemplos de colaboración compartidos a lo largo del día. Durante una presentación separada, Spectrum Reach explicó cómo está haciendo posible la TV direccionable mediante la fusión de sus propios conocimientos y tecnología con otros proveedores de datos como Nielsen. Snap Inc. también compartió una investigación sobre los patrones de visualización de televisión de los usuarios de Snapchat, utilizando el TV Panel Audience Link de Nielsen, para mostrar cómo interactúan con la televisión en comparación con los usuarios que no utilizan Snapchat. En un entorno de medios de comunicación en constante evolución, especialmente con la adición de OTT a la mezcla, todo el mundo está siendo incentivado a trabajar juntos para mantenerse al día.