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닐슨, ARF OTTxSCIENCE에서 오버더탑 광고의 영향을 입증하다

3 분 읽기 | 십월 2018

오늘날 많은 선택을 할 수 있기 때문에 더 이상 TV를 볼 수있는 한 가지 방법이 없습니다. 그리고 선택할 수있는 많은 연결된 TV 옵션과 서비스로 인해 미국인들은 한 달 동안이 장치를 사용하여 80 억 시간을 공동으로 시청하면서 다양성을 활용하고 있습니다. 그러나 오버 더 탑 (OTT) 풍경은 광고 관점에서 크게 미개척되어 있습니다. ARF의 최근 OTTxSCIENCE 컨퍼런스에서 업계 리더들이 논의했듯이 근본적인 과제는 업계 전반에 걸쳐 규모와 효율성을 모두 제공할 수 있는 적절한 데이터와 기술을 갖추는 것입니다. 빠르게 성장하는 이 분야의 리더들은 OTT에 대한 새로운 연구와 OTT가 다음에 어디로 향할 것인지에 대한 생각을 제시했습니다.

Nielsen의 디지털 제품 리더십 SVP 인 Amanda Tarpey는 연결된 TV의 성장에 대한 데이터를 제공함으로써 OTT에 관한 대화를 촉진했습니다. "선형 TV가 대부분의 시청률을 유지하지만, 주류 커넥티드 TV가 어떻게 변하고 있는지에 대한 강력한 신호가 있다"며 "이는 거실에 새로운 정상을 만들고 있다"고 말했다.

닐슨 (Nielsen)의 연구에 따르면 데모를 통해 소요되는 시간은 매년 두 배로 증가하고 있습니다. 또한 비디오 시청에 사용되는 플랫폼은 시청자 시청을 나타내며 OTT 시간의 대부분은 젊은 시청자가 주도하는 것으로 나타났습니다. 이것이 광고에 미치는 영향을 강조하기 위해 Tarpey는 Nielsen Digital Ad Ratings 및 Digital Content Ratings 사례 연구를 공유하여 OTT의 영향을 입증했습니다.

그녀는 "동일한 시청자가 연결된 TV와 선형 TV에 모두 액세스하는 것을 볼 수 있지만, 광고주는 겹치는 샘플에서 타겟팅 및 주파수 요구 사항을 충족시킬 수있는 기회를 감안할 때 연결된 TV를 통해 실행함으로써 상당한 점진적 노출을 얻습니다."

OTT가 TV의 미래가 될 수 있지만, 네트워크, 유통 업체, 콘텐츠 제작자 및 대행사 / 광고주는 전통적인 TV에서 볼 수 있듯이 메트릭 및 측정 표준에 부합하지 않았습니다. 끝없는 장치 배열에서 수집 된 많은 다른 데이터 세트가 있으며 이러한 장치가 사람이나 가정으로 번역되는 방법에 대한 충분한 조사나 표준이 적용되지 않아 구매자가이 플랫폼에서 광고 달러를 거래하는 데 자신감을 가질 수있는 복잡성이 추가됩니다. 이 문제를 해결하기 위해 NBCU, 7Park Data, Sony 및 Nielsen의 임원 패널은 OTT 환경을위한 공통 언어를 구축하기위한 협업과 투명성의 필요성에 대해 논의했습니다.

"우리는 광고 스폿을 소중히 여기는 통화와 콘텐츠를 소중히 여기는 평행 통화가있는 세상에 살고 있으며 두 가지를 모두 지원할 수있는 측정이 있는지 확인하는 데 중점을두고 있습니다."라고 National TV Audience Measurement Product Leadership의 SVP 인 Brian Fuhrer는 말했습니다.

OTT 공간에서 함께 일한다는 아이디어는 하루 종일 공유되는 다양한 협업 사례에 의해 뒷받침되었습니다. 별도의 프리젠 테이션에서 Spectrum Reach는 Nielsen과 같은 다른 데이터 제공 업체와 자체 통찰력 및 기술을 통합하여 주소 지정 가능한 TV를 가능하게하는 방법을 설명했습니다. Snap Inc.는 또한 Nielsen의 TV 패널 Audience Link를 사용하여 Snapchat 사용자의 TV 시청 패턴에 대한 연구를 공유하여 비 Snapchat 사용자와 비교하여 TV에 어떻게 참여하는지 보여주었습니다. 끊임없이 진화하는 미디어 환경에서, 특히 OTT가 믹스에 추가됨에 따라 모든 사람들이 함께 협력하여 따라갈 인센티브를 받고 있습니다.