- El Richmond Football Club, primer equipo deportivo en firmar con la plataforma Nielsen

SYDNEY: 29 de abril de 2019 - Con más de 200 millones de dólares en patrocinios gastados cada año - y creciendo - los patrocinadores y titulares de derechos están exigiendo algo más que un rendimiento ganador a la hora de determinar dónde colocar sus dólares de marketing. Cada vez más, los equipos deportivos necesitan demostrar pruebas del impacto y la influencia en las percepciones, actitudes e intención de compra de los aficionados hacia el producto de su patrocinador.

La Liga Australiana de Fútbol (AFL), deseosa de ganarse a los patrocinadores, tomó la iniciativa hace dos años y comenzó a utilizar Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV realiza un seguimiento de las actitudes y comportamientos de los aficionados al deporte hacia marcas y categorías de productos específicas, como automoción, tecnología/telecomunicaciones, viajes, seguros generales, seguros privados de salud, alimentación y bebidas.

Mediante una encuesta anual a 22.000 consumidores australianos mayores de 14 años, los datos de Nielsen CMV se ponderan con respecto a la población total utilizando estimaciones de la Oficina de Estadística de Australia, lo que produce resultados estadísticamente fiables para toda la población.

Kylie Rogers, Directora General Comercial de la AFL, afirma: "La AFL se esfuerza por proporcionar un valor constante a nuestros socios corporativos y, a través de Nielsen CMV, podemos ofrecer una visión más profunda de los aficionados y las categorías para crear soluciones más eficaces. También hemos utilizado con éxito Nielsen CMV para identificar y dirigirnos a nuevas categorías que ofrecen oportunidades de asociación sin explotar."

El Richmond Football Club se convirtió en el primero de varios clubes de la AFL en suscribirse a Nielsen CMV a principios de este año.

Richard Fox, Director de Inteligencia de Negocio del Richmond Football Club, afirma: "Nuestro juego se consume ahora a través de una gran variedad de canales y puntos de contacto, y aunque entender cada uno de ellos es importante, sólo es una parte de la imagen. Nielsen CMV es un componente importante en la forma en que entendemos a toda nuestra audiencia y el impacto que podemos ofrecer a nuestros socios."

Monique Perry, Directora General de Medios de Comunicación y Deportes de Nielsen, afirma que Nielsen CMV lleva más de 20 años encuestando a consumidores de toda Australia, obteniendo una serie de datos que ayudan a las empresas a afrontar los retos de estrategia, marketing y medios de comunicación.

"Es fantástico ayudar a las principales organizaciones deportivas a desbloquear, probar y hacer crecer sus negocios a través de la información básica de exposición de patrocinio de Nielsen, junto con los medios de comunicación y los datos de los consumidores, a través de Nielsen CMV.  

"Los principales editores, agencias y marcas de Australia utilizan Nielsen CMV como fuente de datos clave para decidir a quién patrocinan, por lo que tiene sentido que los propios clubes deportivos utilicen estos mismos datos", concluyó Perry.

Como respuesta a la demanda del mercado, Nielsen también lanzará en la primera mitad de este año una nueva solución para la industria del deporte llamada FANLINKS. Fusionando dos de los potentes conjuntos de datos de Nielsen, SportsLink y CMV, FANLINKS proporcionará un acceso singular a la herramienta de datos de consumo deportivo más robusta y holística del mercado.