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Affrontare il ROI delle sponsorizzazioni sportive

3 minuti di lettura | Aprile 2019

- Il Richmond Football Club è la prima squadra sportiva a firmare con la piattaforma Nielsen

SYDNEY: 29 aprile 2019 - Con oltre 200 milioni di dollari spesi ogni anno in sponsorizzazioni - e in continua crescita - gli sponsor e i detentori dei diritti esigono qualcosa di più di una semplice performance vincente quando decidono dove collocare i loro fondi di marketing. Sempre più spesso le squadre sportive devono dimostrare l'impatto e l'influenza sulle percezioni, gli atteggiamenti e le intenzioni di acquisto dei tifosi nei confronti del prodotto dello sponsor.

Volendo fare centro con gli sponsor, due anni fa l'Australian Football League (AFL) ha iniziato a utilizzare Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV rileva gli atteggiamenti e i comportamenti dei tifosi sportivi nei confronti di specifici marchi e categorie di prodotti, tra cui automobili, tecnologia/telecomunicazioni, viaggi, assicurazioni generali, assicurazioni sanitarie private, alimenti e bevande.

I dati di Nielsen CMV, che intervistano annualmente 22.000 consumatori australiani di età superiore ai 14 anni, sono ponderati per la popolazione totale utilizzando le stime dell'Australia Bureau of Statistics, producendo risultati statisticamente affidabili per l'intera popolazione.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL, afferma: "L'AFL si sforza di fornire costantemente valore ai nostri partner aziendali e, grazie a Nielsen CMV, siamo in grado di fornire approfondimenti sui fan e sulle categorie per creare soluzioni più efficaci". Abbiamo anche utilizzato con successo Nielsen CMV per identificare e indirizzare nuove categorie che offrono opportunità di partnership non sfruttate".

Gli insight vengono utilizzati sempre di più per guidare la crescita commerciale del settore AFL, con il Richmond Football Club che è diventato il primo dei numerosi club AFL a sottoscrivere un abbonamento a Nielsen CMV all'inizio di quest'anno.

Richard Fox, Head of Business Intelligence del Richmond Football Club, ha dichiarato: "Il nostro gioco viene oggi consumato attraverso una vasta gamma di canali e punti di contatto e la comprensione di ciascuno di essi è importante, ma dipinge solo una parte del quadro. Nielsen CMV è una componente importante per comprendere il nostro intero pubblico e l'impatto che possiamo offrire ai nostri partner".

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, afferma che Nielsen CMV ha sondato i consumatori in tutta l'Australia per più di 20 anni, catturando una serie di informazioni che aiutano le aziende ad affrontare le sfide della strategia, del marketing e dei media.

"È fantastico supportare le principali organizzazioni sportive a sbloccare, dimostrare e far crescere le loro attività grazie alle informazioni di base di Nielsen sull'esposizione alle sponsorizzazioni, abbinate ai dati sui media e sui consumatori, tramite Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV è utilizzato dai principali editori, agenzie e marchi australiani come fonte di dati chiave per decidere chi sponsorizzare, quindi è logico che anche i club sportivi utilizzino questi stessi dati", ha concluso Perry.

In risposta alla domanda del mercato, nella prima metà di quest'anno Nielsen lancerà anche una nuova soluzione per il settore dello sport business, chiamata FANLINKS. Fondendo due dei potenti set di dati di Nielsen, SportsLink e CMV, FANLINKS offrirà un accesso unico allo strumento di dati sui consumatori di sport più robusto e olistico del mercato.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808