- 리치몬드 풋볼 클럽, 닐슨 플랫폼과 계약한 최초의 스포츠 팀

시드니: 2019년 4월 29일 - 매년 2억 달러 이상의 스폰서십이 지출되고 있으며, 그 규모는 계속 증가하고 있는 가운데 스폰서와 권리 보유자들은 마케팅 비용을 어디에 투자할지 결정할 때 단순히 우승 성적 이상의 것을 요구하고 있습니다. 점점 더 많은 스포츠 팀들이 스폰서 제품에 대한 팬들의 인식, 태도, 구매 의향에 미치는 영향과 영향력에 대한 증거를 입증해야 할 필요성이 커지고 있습니다.

스폰서들로부터 큰 성과를 거두기 위해 호주 풋볼 리그(AFL)는 2년 전부터 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV)를 활용하기 시작했습니다. 닐슨 CMV는 자동차, 기술/통신, 여행, 일반 보험, 개인 건강 보험, 식음료 등 특정 브랜드와 제품 카테고리에 대한 스포츠 팬들의 태도와 행동을 추적합니다.

매년 14세 이상의 호주 소비자 22,000명을 대상으로 조사하는 닐슨 CMV 데이터는 호주 통계청의 추정치를 사용하여 전체 인구에 가중치를 부여하여 전체 인구에 대해 통계적으로 신뢰할 수 있는 결과를 산출합니다.

AFL의 커머셜 부문 총괄 매니저인 카일리 로저스는 "AFL은 기업 파트너에게 지속적으로 가치를 제공하기 위해 노력하고 있으며, 닐슨 CMV를 통해 더 깊이 있는 팬 및 카테고리 인사이트를 제공하여 보다 효과적인 솔루션을 만들 수 있습니다. 또한, 아직 개발되지 않은 파트너십 기회를 제공하는 새로운 카테고리를 파악하고 타겟팅하는 데도 닐슨 CMV를 성공적으로 활용하고 있습니다."

올해 초 리치몬드 풋볼 클럽이 여러 AFL 클럽 중 최초로 닐슨 CMV를 구독하는 등 인사이트는 AFL 업계 전반에서 상업적 성장을 촉진하는 데 더 많이 활용되고 있습니다.

리치몬드 풋볼 클럽의 비즈니스 인텔리전스 책임자인 리차드 폭스는 "우리 게임은 이제 다양한 채널과 접점을 통해 소비되고 있으며, 각각의 채널을 이해하는 것도 중요하지만 이는 전체 그림의 일부분일 뿐입니다. 닐슨 CMV는 전체 시청자를 이해하는 방법과 파트너에게 제공할 수 있는 영향력을 이해하는 데 중요한 요소입니다."라고 말합니다.

닐슨의 미디어 및 스포츠 부문 전무이사인 모니크 페리(Monique Perry)는 닐슨 CMV가 20년 이상 호주 전역의 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시해왔으며, 이를 통해 기업이 전략, 마케팅 및 미디어 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다양한 인사이트를 확보했다고 말합니다.

"닐슨 CMV를 통해 주요 스포츠 조직이 닐슨의 핵심 스폰서십 노출 정보와 통화 미디어 및 소비자 데이터를 결합하여 비즈니스를 발굴, 입증 및 성장시킬 수 있도록 지원하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다.  

"닐슨 CMV는 호주의 주요 퍼블리셔, 대행사 및 브랜드가 후원 대상을 결정하는 주요 데이터 소스로 사용하고 있으므로 스포츠 구단도 동일한 데이터를 사용하는 것이 합리적입니다."라고 페리는 결론지었습니다.

닐슨은 시장 수요에 부응하기 위해 올해 상반기에 스포츠 비즈니스 업계를 위한 새로운 솔루션인 FANLINKS도 출시할 예정입니다. 닐슨의 두 가지 강력한 데이터 세트인 SportsLink와 CMV를 통합한 팬링크는 업계에서 가장 강력하고 종합적인 스포츠 소비자 데이터 도구에 대한 단일 액세스를 제공할 것입니다.