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Univision se une a Nielsen para el primer programa beta de la plataforma de televisión direccionable lineal

4 minutos de lectura | Mayo de 2020

Nueva York, 7 de mayo de 2020 - Univision Communications Inc, la compañía de medios de comunicación hispanos líder en Estados Unidos, anunció hoy que se une al programa beta de la plataforma de TV direccionable de Nielsen. Univision aprovechará la solución de Nielsen para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias direccionables de prueba, lo que permitirá a la compañía evaluar el rendimiento de la solución con los procedimientos y sistemas actuales. Este movimiento forma parte de la estrategia global de Univision de llevar capacidades avanzadas de segmentación a los medios de comunicación en español, basándose en su larga tradición de ofrecer audiencias hispanas específicas.

"Creemos firmemente que el uso de la segmentación de audiencias se acelerará y será más fácil con el desarrollo de soluciones para toda la industria, como la plataforma Addressable TV de Nielsen", dijo Steve Mandala, presidente de Ventas y Marketing de Publicidad de Univision. "Nuestro objetivo es seguir aportando las mejores soluciones de segmentación de audiencias a los anunciantes para sus necesidades de televisión avanzada y trabajar con las empresas líderes del sector para ello. Si bien el consumidor que entregamos a los anunciantes ya está "direccionado" a través del idioma y la cultura, estamos entusiasmados de trabajar con Nielsen para esta prueba de tecnología de TV direccionable."

"Con los upfronts tomando una nueva forma, la segmentación y las herramientas avanzadas de TV son aún más importantes para tomar decisiones informadas sobre la estrategia de ventas. Con nuestra plataforma Addressable TV, Nielsen está preparada para ayudar a la industria de los medios de comunicación a desbloquear todo el valor de sus minutos comerciales y ofrecer anuncios direccionables y relevantes a los consumidores de todo el país", dijo Kelly Abcarian, Director General de Nielsen Advanced Video Advertising. "El hecho de que Univision se una a nuestro programa beta nos dará una mayor visibilidad y conocimiento de las oportunidades que existen en la televisión abierta, especialmente en el mercado hispano. Esperamos la colaboración de Univision y sus valiosos comentarios". 

Univision aprovechará el programa beta para obtener información sobre la interoperabilidad de la plataforma de Nielsen, que está diseñada para simplificar y permitir el proceso de compra y venta de TV direccionable, desbloqueando las impresiones del inventario nacional a escala. Además, ayudará a gestionar el inventario de TV direccionable de la compañía, lo que supondrá oportunidades comerciales adicionales. Para los comercializadores, las impresiones direccionables ofrecerán mayores oportunidades de llegar a los consumidores con publicidad más específica. Para facilitar aún más las transacciones futuras, la empresa proporcionará a los anunciantes impresiones de televisión lineal y direccionable utilizando una única plataforma y fuente de medición.

La televisión dirigida ha sido aclamada durante mucho tiempo como el futuro de la publicidad televisiva, ya que aporta la orientación, los datos y el control de la tecnología digital al alcance e impacto inigualables de la televisión. La solución Addressable TV de Nielsen permite a las cadenas de televisión, por primera vez, controlar y operar de forma independiente campañas direccionables a escala a través de su vasto inventario de vídeo premium - cambiando la dinámica en torno a la publicidad direccionable y permitiéndole alcanzar una escala completa mientras se crea un ecosistema en el que los vendedores pueden maximizar su ROI de televisión. Este es el último paso de Nielsen para ofrecer una solución integral que funcione para todo el ecosistema de los medios de comunicación, desde los radiodifusores a las agencias y los anunciantes a los consumidores. Nielsen anunció a principios de año el lanzamiento de su programa beta de Addressable TV Platform con siete emisoras líderes.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de los medios de comunicación, proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una imagen completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE UNIVISION Univision Communications Inc. es la empresa líder de medios de comunicación hispanos en los Estados Unidos, que entretiene, informa y empodera a los hispanos de los Estados Unidos con contenido de noticias, deportes y entretenimiento a través de plataformas de televisión y cable, audio y digital. La cartera de medios de comunicación de la compañía incluye las cadenas de televisión Univision y UniMás, así como las cadenas de cable Galavisión y TUDN, la cadena deportiva en español número 1 del país. A nivel local, Univision posee u opera 65 estaciones de televisión en los principales mercados hispanos de Estados Unidos y Puerto Rico. Además, Uforia, la Casa de la Música Latina, cuenta con 58 emisoras de radio propias u operadas, más 89 afiliadas, una serie de eventos en vivo y una sólida huella de audio digital. Los activos digitales más importantes de la compañía incluyen Univision.com, el servicio de streaming Univision Now, la mayor red de influenciadores hispanos y varias aplicaciones de primera categoría.

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Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com