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Univision se une a Nielsen para el primer programa beta de plataforma de TV lineal direccionable

4 minutos de lectura | Mayo 2020

Nueva York, 7 de mayo de 2020 - Univision Communications Inc, la compañía de medios hispanos líder en Estados Unidos, anunció hoy que se une al programa beta de la plataforma Addressable TV de Nielsen. Univision aprovechará la solución de Nielsen para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias direccionables de prueba, lo que permitirá a la compañía evaluar el rendimiento de la solución con los procedimientos y sistemas actuales. Este movimiento forma parte de la estrategia global de Univision de aportar capacidades avanzadas de segmentación a los medios de comunicación en español, basándose en su larga tradición de ofrecer audiencias hispanas segmentadas.

"Creemos firmemente que el uso de la segmentación de audiencias se acelerará y será más fácil con el desarrollo de soluciones para toda la industria como la plataforma Addressable TV de Nielsen", dijo Steve Mandala, presidente de Ventas Publicitarias y Marketing de Univision. "Nuestro objetivo es seguir ofreciendo a los anunciantes las mejores soluciones de segmentación de audiencias para sus necesidades de televisión avanzada y trabajar para ello con empresas líderes del sector. Si bien el consumidor que ofrecemos a los anunciantes ya está "direccionado" a través del idioma y la cultura, nos entusiasma trabajar con Nielsen para esta prueba de tecnología de TV direccionable."

"Con los upfronts tomando una nueva forma, la segmentación y las herramientas avanzadas de TV son aún más importantes para tomar decisiones informadas sobre la estrategia de ventas. Con nuestra plataforma Addressable TV, Nielsen está preparada para ayudar a la industria de los medios a desbloquear todo el valor de sus minutos comerciales y ofrecer anuncios direccionables y relevantes a los consumidores de todo el país", afirmó Kelly Abcarian, Directora General de Publicidad Avanzada en Vídeo de Nielsen. "El hecho de que Univision se una a nuestro programa beta nos dará una mayor visibilidad y conocimiento de las oportunidades que existen en la televisión abierta, especialmente para el mercado hispano. Esperamos contar con la colaboración y los valiosos comentarios de Univision." 

Univision aprovechará el programa beta para obtener información sobre la interoperabilidad de la plataforma de Nielsen, que está diseñada para simplificar y facilitar el proceso de compra y venta de TV direccionable desbloqueando impresiones de inventario nacional a escala. Además, ayudará a gestionar el inventario de TV direccionable de la compañía, dando lugar a oportunidades comerciales adicionales. Para los profesionales del marketing, las impresiones direccionables ofrecerán mayores oportunidades de llegar a los consumidores con una publicidad más específica. Para facilitar aún más las transacciones futuras, la empresa proporcionará a los anunciantes impresiones de televisión lineal y direccionable utilizando una única plataforma y fuente de medición.

Addressable TV ha sido aclamado como el futuro de la publicidad en televisión, aportando la segmentación digital, los datos y el control al alcance e impacto sin igual de la televisión. La solución Addressable TV de Nielsen permite a las cadenas de televisión, por primera vez, controlar de forma independiente y operar campañas direccionables a escala a través de su vasto inventario de vídeo premium, cambiando la dinámica en torno a la publicidad direccionable y permitiéndole alcanzar una escala completa, al tiempo que crea un ecosistema en el que los profesionales del marketing pueden maximizar su ROI en televisión. Este es el último paso de Nielsen para ofrecer una solución integral que funcione para todo el ecosistema de los medios de comunicación, desde los organismos de radiodifusión a las agencias y los anunciantes a los consumidores. Nielsen anunció a principios de año el lanzamiento de su programa beta Addressable TV Platform con siete de las principales cadenas de televisión.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de medios, proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE UNIVISION Univision Communications Inc., la principal empresa hispana de medios de comunicación en Estados Unidos, entretiene, informa y empodera a los hispanos de Estados Unidos con noticias, deportes y contenido de entretenimiento en televisión abierta y por cable, audio y plataformas digitales. La cartera de medios de mayor audiencia de la empresa incluye las cadenas de televisión abierta Univision y UniMás, así como las cadenas de televisión por cable Galavisión y TUDN, la cadena deportiva en español número uno del país. A nivel local, Univision posee u opera 65 emisoras de televisión en los principales mercados hispanos de Estados Unidos y Puerto Rico. Además, Uforia, la Casa de la Música Latina, cuenta con 58 emisoras de radio propias y operadas, más 89 afiliadas, una serie de eventos en directo y una sólida presencia de audio digital. Los principales activos digitales de la empresa incluyen Univision.com, el servicio de streaming Univision Now, la mayor red de influencers hispanos y varias de las aplicaciones más populares.

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Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com