Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Univision dołącza do Nielsena w pierwszym programie beta platformy telewizji adresowalnej liniowo

4 minuty czytania | Maj 2020

Nowy Jork, 7 maja 2020 r. - Univision Communications Inc, wiodąca latynoska firma medialna w USA, ogłosiła dziś, że dołącza do programu beta platformy Addressable TV firmy Nielsen. Univision wykorzysta rozwiązanie Nielsena do oceny wydajności testowych adresowalnych kampanii reklamowych, dzięki czemu firma będzie mogła ocenić, jak to rozwiązanie sprawdza się w połączeniu z obecnymi procedurami i systemami. Ten ruch jest częścią ogólnej strategii Univision, polegającej na wprowadzeniu zaawansowanych możliwości targetowania do hiszpańskojęzycznych mediów, w oparciu o długą tradycję dostarczania docelowej widowni latynoskiej.

"Jesteśmy głęboko przekonani, że wykorzystanie technologii audience targeting przyspieszy i stanie się łatwiejsze dzięki rozwojowi ogólnobranżowych rozwiązań, takich jak platforma Nielsen Addressable TV" - powiedział Steve Mandala, prezes ds. sprzedaży reklam i marketingu w Univision. "Naszym celem jest dalsze dostarczanie reklamodawcom najlepszych w swojej klasie rozwiązań w zakresie targetowania widowni dla ich potrzeb związanych z zaawansowaną telewizją i współpraca w tym zakresie z wiodącymi w branży firmami. Chociaż konsument, którego dostarczamy reklamodawcom, jest już "zaadresowany" poprzez język i kulturę, jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem przy tym teście technologii addressable TV."

"Wraz z nadejściem nowych ramówek, targetowanie i zaawansowane narzędzia telewizyjne stają się jeszcze ważniejsze dla podejmowania świadomych decyzji dotyczących strategii sprzedaży. Dzięki naszej platformie Addressable TV, Nielsen jest gotowy pomóc branży medialnej uwolnić pełną wartość minut reklamowych i dostarczyć adresowalne, odpowiednie reklamy do konsumentów w całym kraju" - powiedziała Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Dołączenie Univision do naszego programu beta zapewni nam większą widoczność i wgląd w możliwości, jakie istnieją w telewizji, zwłaszcza na rynku latynoskim. Liczymy na współpracę i cenne uwagi ze strony Univision." 

Univision wykorzysta program beta, aby uzyskać wgląd w interoperacyjność platformy Nielsena, która została zaprojektowana w celu uproszczenia i umożliwienia procesu zakupu i sprzedaży adresowalnych zasobów telewizyjnych poprzez odblokowanie krajowych emisji w skali. Ponadto, platforma ta ułatwi zarządzanie zasobami adresowalnymi firmy, co doprowadzi do powstania dodatkowych możliwości handlowych. Dla marketerów, emisje adresowalne zapewnią większe możliwości dotarcia do konsumentów z bardziej ukierunkowaną reklamą. Aby jeszcze bardziej ułatwić przyszłe transakcje, firma udostępni reklamodawcom zarówno linearne, jak i adresowalne emisje telewizyjne za pomocą jednej platformy i źródła pomiaru.

Telewizja adresowalna od dawna jest okrzyknięta przyszłością reklamy telewizyjnej, łącząc cyfrowe metody targetowania, dane i kontrolę z niezrównanym zasięgiem i oddziaływaniem telewizji. Rozwiązanie Nielsen Addressable TV umożliwia sieciom telewizyjnym po raz pierwszy niezależną kontrolę i obsługę kampanii adresowalnych w skali ich ogromnych zasobów wideo premium - zmienia to dynamikę reklamy adresowalnej i umożliwia jej osiągnięcie pełnej skali, tworząc ekosystem, w którym marketerzy mogą zmaksymalizować swój zwrot z inwestycji w telewizję. Jest to najnowszy krok firmy Nielsen w dostarczaniu kompleksowego rozwiązania, które działa na rzecz całego ekosystemu mediów - od nadawców, przez agencje, reklamodawców, po konsumentów. Na początku roku firma Nielsen ogłosiła rozpoczęcie programu beta Addressable TV Platform z udziałem siedmiu czołowych nadawców.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O UNIVISION Univision Communications Inc. to wiodąca latynoska firma medialna w USA, która bawi, informuje i wzmacnia pozycję Latynosów w USA poprzez wiadomości, sport i rozrywkę w telewizji kablowej i telewizyjnej, na platformach audio i cyfrowych. Portfolio firmy obejmuje sieci telewizyjne Univision i UniMás, a także sieci kablowe Galavisión i TUDN, hiszpańskojęzyczną sieć sportową nr 1 w kraju. Lokalnie, Univision jest właścicielem lub operatorem 65 stacji telewizyjnych na głównych rynkach latynoskich w USA i Puerto Rico. Dodatkowo, Uforia, Dom Muzyki Latynoskiej, obejmuje 58 własnych lub zarządzanych stacji radiowych, 89 stacji stowarzyszonych, serię wydarzeń na żywo oraz rozbudowaną cyfrową bazę audio. Do najważniejszych zasobów cyfrowych firmy należą Univision.com, serwis streamingowy Univision Now, największa sieć influencerów latynoskich oraz kilka najlepiej ocenianych aplikacji.

Kontakt

Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com