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A Univision se une à Nielsen para o programa Beta da plataforma de TV endereçável First Linear

4 minutos de leitura | Maio 2020

Nova York, 7 de maio de 2020 - Univision Communications Inc., a empresa líder em mídia hispânica nos EUA, anunciou hoje que está se unindo ao programa beta da plataforma de TV endereçável da Nielsen. A Univision vai aproveitar a solução da Nielsen para avaliar o desempenho de campanhas publicitárias endereçáveis de teste, permitindo à empresa avaliar como a solução funciona com os procedimentos e sistemas atuais. Esta medida faz parte da estratégia geral da Univision de trazer capacidades avançadas de direcionamento para a mídia em língua espanhola, baseando-se em sua longa tradição de oferecer audiências hispânicas direcionadas.

"Acreditamos firmemente que o uso de alvos de audiência será acelerado e mais fácil com o desenvolvimento de soluções para toda a indústria, como a plataforma de TV endereçável da Nielsen", disse Steve Mandala, presidente de Vendas e Marketing de Publicidade da Univision. "Nosso objetivo é continuar a trazer as melhores soluções de audiência para os anunciantes para suas necessidades de TV avançada e trabalhar com empresas líderes da indústria para fazê-lo". Enquanto o consumidor que entregamos aos anunciantes já é 'abordado' através do idioma e da cultura, estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para este teste de tecnologia de TV endereçável".

"Com as frentes ascendentes assumindo uma nova forma, a focalização e ferramentas avançadas de TV são ainda mais importantes para tomar decisões informadas de estratégia de vendas. Com nossa plataforma de TV endereçável, a Nielsen está pronta para ajudar a indústria de mídia a desbloquear o valor total de suas atas comerciais e entregar anúncios endereçáveis e relevantes aos consumidores de todo o país", disse Kelly Abcarian, Gerente Geral da Nielsen Advanced Video Advertising. "Ter a Univision participando de nosso programa beta nos dará maior visibilidade e insights sobre as oportunidades de endereçamento que existem entre a TV aberta, especialmente para o mercado hispânico". Aguardamos ansiosamente a colaboração da Univision e o valioso feedback". 

A Univision aproveitará o programa beta para obter uma visão da interoperabilidade da plataforma da Nielsen, que foi projetada para simplificar e permitir o processo de compra e venda de TV endereçável, desbloqueando as impressões do inventário nacional em escala. Além disso, ajudará a gerenciar o inventário de TV endereçável da empresa, levando a oportunidades comerciais adicionais. Para os marqueteiros, as impressões endereçáveis proporcionarão mais oportunidades para alcançar os consumidores com publicidade mais direcionada. Para ajudar a facilitar ainda mais futuras transações, a empresa fornecerá aos anunciantes impressões de TV tanto lineares quanto endereçáveis usando uma única plataforma e fonte de medição.

A TV endereçável tem sido saudada há muito tempo como o futuro da publicidade televisiva, trazendo o alvo, os dados e o controle do digital ao alcance e impacto incomparáveis da televisão. A solução de TV endereçável da Nielsen permite às redes de TV, pela primeira vez, controlar e operar independentemente campanhas endereçáveis em escala em seu vasto inventário de vídeo premium - mudando a dinâmica em torno do endereçável e permitindo que ele atinja escala total enquanto cria um ecossistema onde os marqueteiros podem maximizar seu ROI de TV. Este é o mais recente passo da Nielsen para oferecer uma solução abrangente que funciona para todo o ecossistema da mídia - de emissoras a agências e anunciantes a consumidores. A Nielsen anunciou o lançamento de seu programa beta da Plataforma de TV endereçável com sete emissoras líderes no início do ano.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media, o árbitro da verdade para os mercados de mídia, fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A UNIVISÃO Como empresa líder em mídia hispânica nos EUA, a Univision Communications Inc. entretém, informa e capacita os hispânicos americanos com conteúdo de notícias, esportes e entretenimento através da transmissão e da televisão a cabo, áudio e plataformas digitais. O portfólio de mídia da empresa inclui as redes de transmissão Univision e UniMás, assim como as redes a cabo Galavisión e TUDN, a rede esportiva número 1 em espanhol no país. Localmente, a Univision possui ou opera 65 emissoras de televisão nos principais mercados hispânicos dos Estados Unidos e Porto Rico. Além disso, Uforia, a Casa da Música Latina, abrange 58 estações de rádio de propriedade ou operadas, mais 89 afiliadas, uma série de eventos ao vivo e uma robusta pegada de áudio digital. Os principais ativos digitais da empresa incluem Univision.com, o serviço de streaming Univision Now, a maior rede de influência hispânica, e vários aplicativos de primeira linha.

Contato

Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com