Selon l'enquête mondiale de Nielsen sur l'utilisation des médias multi-écrans, regarder du contenu vidéo sur un ordinateur est devenu aussi courant que regarder du contenu vidéo à la télévision chez les consommateurs en ligne. Plus de 80 % des internautes interrogés dans 56 pays ont déclaré regarder du contenu vidéo à la maison sur un ordinateur (84 %) ou à la télévision (83 %) au moins une fois par mois. En revanche, en 2010, les consommateurs en ligne étaient plus nombreux à déclarer avoir regardé du contenu vidéo à la télévision (90 %) que sur un ordinateur (86 %) sur une période d'un mois.
Si la télévision et l'ordinateur domestiques restent les appareils les plus populaires pour regarder du contenu vidéo, l'utilisation et la croissance des technologies en ligne et mobiles ont un impact durable. Trois quarts (74 %) des personnes interrogées dans le monde déclarent regarder des vidéos sur Internet (sur n'importe quel appareil), soit une augmentation de quatre points depuis 2010, et plus de la moitié des consommateurs en ligne dans le monde (56 %) disent regarder des vidéos sur un téléphone mobile au moins une fois par mois et 28 % au moins une fois par jour.
La vidéo mobile est particulièrement importante dans les régions Asie-Pacifique et Moyen-Orient/Afrique, où 74 et 72 % des consommateurs en ligne, respectivement, déclarent regarder des vidéos sur des téléphones mobiles au moins une fois par mois, et près de 40 % (38 et 37 %, respectivement) disent le faire au moins une fois par jour. Bien que la vidéo mobile soit actuellement moins importante en Amérique du Nord que dans d'autres parties du monde, elle connaît les taux de croissance les plus élevés en matière de consommation de vidéo sur téléphone mobile. Trente-huit pour cent des personnes interrogées en Amérique du Nord déclarent regarder des vidéos sur téléphone portable une fois par mois, soit une augmentation de huit points par rapport aux résultats publiés en 2010.
"La commodité de la connectivité mobile a révolutionné la façon dont les gens s'engagent avec le contenu numérique et entre eux dans le monde entier", a déclaré Dounia Turrill, SVP, Client Insights, Nielsen. "Avec la croissance des smartphones, la consommation de vidéos mobiles est en hausse pour les contenus de divertissement, en particulier sur les marchés émergents où de nombreux consommateurs sautent carrément l'Internet à domicile au profit du smartphone tout-en-un."
Pour en savoir plus, téléchargez Global Online Consumers and Multi-Screen Media : Aujourd'hui et demain
A propos du rapport
L'enquête mondiale de Nielsen sur l'utilisation des médias multi-écrans a été réalisée en août/septembre 2011 et a interrogé plus de 28 000 consommateurs dans 56 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient, d'Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comporte des quotas par âge et par sexe pour chaque pays en fonction de leurs utilisateurs d'Internet, et est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet et a une marge d'erreur maximale de ±0,6%. Cette enquête de Nielsen est basée sur le comportement des répondants ayant un accès en ligne uniquement. Les taux de pénétration d'Internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60 % de pénétration d'Internet ou 10 millions de personnes en ligne pour l'inclusion dans l'enquête. L'enquête mondiale de Nielsen a été créée en 2005.
