Les responsables du marketing des marques doivent savoir si leurs campagnes atteignent efficacement les publics souhaités en ligne, tout comme elles le font sur les médias traditionnels. Si cela est vrai pour toutes les publicités, c'est particulièrement important pour les produits et services destinés à des segments très spécifiques de la population (par exemple, les hommes âgés de 18 à 24 ans). Jusqu'à présent, il était difficile de mesurer l'audience d'une campagne avec précision et suffisamment rapidement pour prendre des mesures en ligne. Grâce à une innovation révolutionnaire dans le domaine de la science de la mesure, les spécialistes du marketing numérique disposent d'une mesure de qualité des campagnes qui leur permet d'optimiser la diffusion de l'audience en temps réel et d'obtenir un meilleur retour sur investissement.
Bien conscient des difficultés à atteindre des audiences spécifiques dans un environnement numérique de plus en plus large, le Corps des Marines des États-Unis savait qu'il devait faire preuve de créativité pour maintenir la sensibilisation de son principal groupe démographique. Par conséquent, le Recruiting Command de l'USMC a fait appel à son agence média, Mindshare, pour développer une solution multiplateforme pour une campagne au cours des troisième et quatrième trimestres 2013 afin d'atteindre ses objectifs d'obtenir 95 points d'évaluation brute (PEB) numériques parmi les hommes âgés de 18 à 24 ans et de délivrer son message à 22 % de son public souhaité.
Optimiser les impressions en ligne
Comme elle recevait quotidiennement des mesures de Online Campaign Ratings, Mindshare a travaillé activement avec des plateformes de publicité vidéo comme TubeMogul pour ajuster les plans médias et catalyser l'optimisation de la diffusion. Lorsque Mindshare et TubeMogul ont vu une opportunité de fournir plus d'impressions à l'audience souhaitée par l'USMC, TubeMogul a rapidement utilisé son logiciel pour ajuster la campagne en vol et, par conséquent, a obtenu une augmentation de 32 pour cent. En s'associant à des plates-formes pour analyser les données de Online Campaign Ratings, Mindshare a pu tirer le meilleur parti de chaque impression.
