Les smartphones et les applications vont aussi bien ensemble que le beurre de cacahuète et la gelée. En fait, alors que l'omniprésence, l'utilité et la facilité d'utilisation des smartphones continuent d'augmenter aux États-Unis, il n'est pas surprenant que le développement et l'utilisation des applications suivent le mouvement. Selon Nielsen Mobile Insights, la pénétration des smartphones dans l'ensemble de la population américaine des adultes de 18 ans et plus a augmenté à 74 % (81 % des abonnés mobiles) au quatrième trimestre 2015. Avec plusieurs millions d'apps désormais disponibles aux États-Unis, et d'autres qui sortent chaque jour, les apps offrent des options apparemment infinies aux consommateurs mobiles et occupés.
Au quatrième trimestre 2015, les propriétaires de smartphones ont utilisé en moyenne 27,1 apps différentes par mois. Malgré l'évolution rapide sur l'ensemble du marché, y compris les nouvelles apps, les fonctionnalités supplémentaires des appareils et les capacités élargies des appareils, le nombre d'apps utilisées est resté relativement stable depuis la fin 2012.
Alors qu'il semble y avoir une limite au nombre total d'apps que les gens utilisent activement chaque mois, le temps qu'ils passent à s'engager avec ces apps continue de croître régulièrement. Depuis le quatrième trimestre 2012, le temps passé par personne chaque mois est passé d'un peu plus de 23 heures à près de 41 heures, soit une augmentation de 77 % ! Le temps moyen passé par app a également augmenté au cours de cette période, passant de 52 minutes au quatrième trimestre 2012 à une heure et demie au quatrième trimestre 2015.
La récente étude de Nielsen a également révélé des différences dans la façon dont les hommes et les femmes utilisent leurs applications. Globalement, les femmes utilisent un peu plus d'applications par mois que les hommes, et elles y consacrent près de trois heures de plus. Le temps moyen passé par application est toutefois relativement égal pour les hommes et les femmes (1:33 pour les femmes et 1:27 pour les hommes).
Les apps de maison et de mode ont connu la plus forte augmentation (73%) de l'audience unique entre le quatrième trimestre 2014 et le quatrième trimestre 2015, passant de 30,2 millions à 52,4 millions. Les apps de voyage ont connu la plus forte augmentation du temps passé, passant de 40 %, soit de 1 heure et 28 minutes par personne à 2 heures et 3 minutes au cours de la période. Le divertissement et la recherche, les portails et les réseaux sociaux sont les catégories d'applications les plus importantes, avec plus de 165 millions d'utilisateurs uniques chacune. Le commerce mobile a également gagné en popularité, puisque la catégorie commerce et achats a éclipsé les 125 millions d'utilisateurs qui ont passé en moyenne 2 heures et 48 minutes par personne tout au long de la période des fêtes au quatrième trimestre 2015.
En ce qui concerne l'âge, les utilisateurs de smartphones âgés de 25 à 49 ans sont les plus susceptibles d'accéder à une variété d'applications, mais les plus gros utilisateurs en termes de temps passé sont légèrement plus jeunes. Les Millennials âgés de 18 à 24 ans accèdent à relativement moins d'applications (25,6), mais passent près de deux jours complets par mois à les utiliser, tandis que les utilisateurs de 25 à 34 ans passent 46:31 sur 28,2 applications.
Méthodologie
Les informations sur l'utilisation des applications mobiles ont été recueillies à l'aide de Mobile NetView 3.0, le logiciel de Nielsen installé sur les smartphones des panélistes (environ 9 000 panélistes âgés de plus de 18 ans et équipés de téléphones Android et iOS). Les panélistes sont recrutés en ligne en anglais et comprennent des représentants de consommateurs hispaniques, afro-américains et asiatiques-américains.
