L'IAB prévoit que les dépenses publicitaires liées aux podcasts atteindront plus de 500 millions de dollars en 2019, soit une croissance d'environ 65 % en seulement deux ans. Pour les podcasts à la recherche d'annonceurs, démontrer l'impact de la publicité sur les podcasts n'est pas seulement une bonne chose, mais bientôt une nécessité. Le nombre de téléchargements de podcasts peut aider les annonceurs à comprendre quels podcasts sont populaires, mais il ne renseigne pas les responsables de marques sur l'impact de leurs publicités de podcasts sur les consommateurs.
Des grandes marques connues de produits de consommation courante aux jeunes entreprises du secteur technologique en constante évolution, tous expérimentent la publicité par podcast. Pourquoi ? Parce qu'elles surveillent activement l'engagement des auditeurs de podcasts et en récoltent les fruits. En fait, de nombreuses marques populaires suivent les performances de leurs publicités podcast, qu'il s'agisse de marques dont la notoriété est de 69 % ou de marques moins connues dont la notoriété n'est que de 17 %.
D'après les données de près de 50 études personnalisées menées par Nielsen au cours des 18 derniers mois, la publicité par podcast a montré qu'elle pouvait influencer une grande partie des données importantes pour les annonceurs. Il a été démontré que la publicité par podcast a un impact positif sur des objectifs clés tels que l'augmentation de la notoriété, le rappel de la publicité, l'engagement, la recommandation et l'intention d'achat.
Contrairement à d'autres médias, les spots lus par l'animateur (messages publicitaires lus par le présentateur) sont très courants dans les podcasts. Il est donc important pour les marques de comprendre comment les publicités sont intégrées au contenu du programme. Sur la base des études réalisées, Nielsen a constaté que les marques et les podcasters font un bon travail d'intégration des publicités dans le contenu des podcasts. 64 % des personnes interrogées pensent que la publicité s'intègre bien au contenu du podcast. C'est une excellente occasion pour les marques de trouver des émissions qui trouvent un écho auprès de leur public.
Ressources supplémentaires
- Agenda de la conférence ARF AudienceXScience
- Conférence ARF AudienceXScience dans le New Jersey le 16 avril 2019.
- Nielsen Podcast Insights, 3e trimestre 2017
- Guide de la baladodiffusion à l'usage des spécialistes du marketing, T1, 2018.
- Le podcast de la base de données : Le business du podcasting
- Si vous le créez, viendront-ils ? Produire du contenu de podcast pour développer votre base d'auditeurs, Q2 2016.
Méthodologie
La suite de tests de contenu de marque de Nielsen permet d'évaluer l'efficacité publicitaire des parrainages de marques dans les podcasts. La mesure se concentre sur trois domaines clés du parrainage des podcasts :
- Mesures de l'entonnoir d'achat comme la familiarité, la recommandation et l'intention d'achat
- Mémorisation ou rappel des publicités
- Attributs et perception du contenu et de la publicité
Cette recherche nous a permis de développer des repères d'efficacité publicitaire des podcasts afin de fournir des moyennes normatives aux clients des podcasts de Nielsen. Les repères d'efficacité des podcasts de Nielsen fournissent des indications sur l'efficacité des campagnes individuelles par rapport aux moyennes de Nielsen pour le rappel spontané, le rappel assisté, la familiarité, l'affinité, l'intention d'achat, l'intention de recommandation, l'adéquation à la marque et l'évaluation du contenu.
