O IAB espera que os gastos com anúncios de podcast atinjam mais de US$ 500 milhões em 2019, representando um crescimento de aproximadamente 65% em apenas dois anos. Para os podcasts que procuram anunciantes, demonstrar o impacto da publicidade em podcasts não é apenas agradável, mas logo só precisa de ser feita. Os números de download de podcasts podem ajudar os anunciantes a entender quais podcasts são populares, mas eles não informam aos gerentes de marca sobre o impacto que seus anúncios de podcasts estão tendo sobre os consumidores.
Todos os tipos de anunciantes são reclame de podcast em série. Desde as grandes e conhecidas marcas de produtos de consumo embalados (CPG) até as empresas iniciantes no setor de tecnologia em constante evolução, todos eles estão experimentando a publicidade em podcast. Por quê? Porque eles monitoram ativamente o engajamento dos ouvintes de podcast e colhem os benefícios. De fato, muitas marcas populares rastreiam o desempenho de seus anúncios de podcast, desde marcas com 69% de notoriedade, até marcas menos conhecidas com apenas 17% de notoriedade.
Com base em dados de quase 50 estudos personalizados realizados pela Nielsen nos últimos 18 meses, a publicidade em podcast mostrou que pode influenciar muitos dos dados que são importantes para os anunciantes. A publicidade em podcasts tem mostrado ter um impacto positivo nos objetivos-chave, tais como aumentar a conscientização, recall de anúncios, engajamento, recomendação e intenção de compra.
Ao contrário de outros meios de comunicação, os spots de leitura de mensagens comerciais (mensagens comerciais lidas pelo apresentador) são muito comuns em podcasts. E como tal, é importante que as marcas entendam quão bem os anúncios são inseridos no conteúdo do programa. Com base nos estudos realizados, a Nielsen descobriu que as marcas e podcasters estão fazendo um bom trabalho de integração dos anúncios no conteúdo do podcast. 64% dos entrevistados concordam que acham que o anúncio é um bom ajuste com o conteúdo do podcast. Esta é uma grande oportunidade para as marcas encontrarem programas que repercutem em suas audiências.
Recursos adicionais
- Agenda da Conferência ARF AudienceXScience
- Conferência ARF AudienceXScience em Nova Jersey, em 16 de abril de 2019.
- Nielsen Podcast Insights, 3º trimestre de 2017
- Um Guia de Marketing para Podcasting, Q1, 2018
- O Podcast do Banco de Dados: O Negócio do Podcasting
- Se você o criar, eles virão? Produzindo Conteúdo de Podcast para Construir sua Base de Ouvintes, Q2 2016
Metodologia
O conjunto de testes de conteúdo da marca Nielsen tem a capacidade de avaliar a eficácia publicitária dos patrocínios da marca em podcasts. A medição se concentra em três áreas-chave de patrocínio de podcasts:
- Métricas de funil de compra como familiaridade, recomendação e intenção de compra
- Memorização ou recall dos anúncios
- Atributos e percepção tanto do conteúdo quanto da publicidade
Esta pesquisa nos permitiu desenvolver benchmarks de Eficácia de Anúncios de Podcast para fornecer médias normativas aos clientes de podcasts da Nielsen. Os benchmarks de eficácia de podcasts da Nielsen fornecem orientação direcionada para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias da Nielsen para recall sem ajuda, recall auxiliado, familiaridade, afinidade, intenção de compra, intenção de recomendação, ajuste de marca e classificação de conteúdo.
