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La radio tombe-t-elle dans l'oreille d'un sourd ? Pas du tout, disent les Norvégiens

2 minutes de lecture | Août 2021

En Norvège, la radio a conservé une forte audience tout au long de la pandémie, demeurant un moyen efficace de toucher toutes les catégories démographiques, même si de nombreuses personnes ont passé plus de temps à la maison au cours de l'année écoulée. En fait, près de la moitié des 10-19 ans et des 20-29 ans en Norvège sont des auditeurs quotidiens. Aujourd'hui, à l'aube de 2021, avec l'ouverture des communautés et le retour à la normale de nos vies quotidiennes, comment les annonceurs peuvent-ils saisir les opportunités ?  

COMPORTEMENTS D'ÉCOUTE ET DÉPENSES PUBLICITAIRES

La radio a été un compagnon confortable tout au long de la pandémie de COVID-19 et, par conséquent, a amélioré l'humeur des auditeurs tout au long de la journée. Plus de huit consommateurs américains sur dix affirment écouter autant ou plus la radio qu'avant la pandémie. C'est également le cas des Norvégiens, puisque Nielsen Radio Measurement a constaté que 61 % de la population âgée de 10 ans et plus écoutait la radio pendant plus d'une heure (1,5 heure en moyenne) dans une journée. Ce taux d'écoute est resté élevé après la levée des restrictions. La radio a touché près de 3 millions de Norvégiens par jour en juin 2021, soit autant qu'en 2020.

Grâce à un fort engagement, les annonceurs ont dépensé 2 milliards de couronnes norvégiennes (brutes) en radio en 2020. Et alors que certaines activités de consommation reviennent à la normale, cette tendance s'est poursuivie tout au long de 2021, les annonceurs continuant à considérer la radio comme un type de média précieux.

Les produits électroniques, les produits d'épicerie, les informations et les services, les médicaments et la santé, ainsi que les voitures et les équipements automobiles, qui sont pratiques et essentiels à la vie quotidienne des consommateurs, sont en tête du classement des dépenses publicitaires.

UNE STRATÉGIE "DIGITAL FIRST

De nombreuses entreprises tirent les leçons des annonceurs à Singapour, où les annonceurs envisagent les plateformes de radio numérique comme un moyen de mieux atteindre un public plus jeune. En Norvège, avec l'essor des enceintes intelligentes et d'autres appareils connectés, les auditeurs accèdent désormais à leurs stations préférées au-delà des moyens traditionnels. Les radios DAB rassemblent toujours, et de loin, le plus grand nombre d'auditeurs. Cela dit, les smartphones sont considérés comme l'appareil portable le plus populaire pour écouter la radio. Notre enquête annuelle confirme cette tendance. Parmi les personnes qui écoutent la radio via un smartphone, un quart l'écoutent quotidiennement et 71 % l'écoutent au moins une fois par semaine. Il s'agit là d'une excellente opportunité publicitaire. Loin de l'encombrement visuel, les annonceurs audio peuvent étendre leur portée, renforcer la notoriété de leur marque et engager les auditeurs dans un cadre intime et personnel. La combinaison de la radio et de la publicité numérique permet aux annonceurs d'augmenter la fréquence des annonces et d'inciter davantage les publics intéressés à passer à l'action. 

Pendant l'été, les Norvégiens conservent leurs habitudes d'écoute quotidienne, même lorsqu'ils se rendent dans leurs résidences d'été. L'écoute au bureau à domicile ou dans les résidences d'été pendant les vacances est également susceptible de perdurer. La radio est là pour rester.

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