Apakah radio tidak terdengar di telinga? Tidak sama sekali, kata orang Norwegia

2 menit dibaca | Agustus 2021

Radio di Norwegia telah mempertahankan jumlah pendengar yang kuat selama pandemi, dan terus menjadi cara yang ampuh untuk menjangkau semua demografi-bahkan ketika banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah selama setahun terakhir. Faktanya, hampir setengah dari kelompok usia 10-19 tahun dan kelompok usia 20-29 tahun di Norwegia adalah pendengar radio setiap hari. Sekarang, memasuki tahun 2021, dan dengan semakin terbukanya komunitas dan keseharian kita yang kembali normal, bagaimana pengiklan dapat memanfaatkan peluang ini?

PERILAKU MENDENGARKAN VS BELANJA IKLAN

Radio telah menjadi teman yang nyaman selama pandemi COVID-19, dan sebagai hasilnya, telah meningkatkan suasana hati pendengar sepanjang hari. Lebih dari delapan dari 10 konsumen di Amerika Serikat mengaku mendengarkan radio sebanyak atau lebih banyak daripada sebelum pandemi. Begitu pula dengan warga Norwegia, karena Nielsen Radio Measurement menemukan bahwa 61% dari populasi berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio lebih dari satu jam (rata-rata 1,5 jam) dalam sehari. Jumlah pendengar ini tetap kuat ketika pembatasan dicabut. Radio menjangkau hampir 3 juta orang Norwegia setiap hari pada bulan Juni 2021, setara dengan angka tertinggi pada tahun 2020.

Sebagai hasil dari keterlibatan yang kuat, pengiklan menghabiskan 2 miliar Krone Norwegia (bruto) di radio pada tahun 2020. Dan seiring dengan kembalinya aktivitas konsumen ke kondisi normal, tren ini terus berlanjut sepanjang tahun 2021, karena pengiklan terus memandang radio sebagai jenis media yang berharga.

Barang-barang elektronik, bahan makanan, informasi dan layanan, obat-obatan dan kesehatan serta peralatan mobil dan mobil, yang memberikan kenyamanan dan kebutuhan pokok dalam kehidupan sehari-hari konsumen, menduduki peringkat teratas dalam hal belanja iklan.

STRATEGI YANG MENGUTAMAKAN DIGITAL

Banyak perusahaan yang belajar dari para pengiklan di Singapura, di mana para pengiklan mempertimbangkan platform radio digital sebagai cara untuk menjangkau pendengar yang lebih muda dengan lebih baik. Di Norwegia, dengan munculnya speaker pintar dan perangkat terhubung lainnya, pendengar sekarang mengakses stasiun favorit mereka di luar cara tradisional. Radio DAB masih, dan sejauh ini, mengumpulkan pendengar terbesar. Meskipun demikian, smartphone dilaporkan sebagai perangkat portabel yang paling populer untuk mendengarkan radio. Survei Tahunan kami mendukung hal ini. Di antara mereka yang mendengarkan radio melalui ponsel cerdas, seperempatnya mendengarkan setiap hari, dan 71% mendengarkan setidaknya sekali seminggu. Hal ini memberikan peluang iklan yang baik. Jauh dari kekacauan visual, pengiklan audio dapat memperluas jangkauan, membangun kesadaran merek, dan melibatkan pendengar dalam suasana yang intim dan personal. Menggabungkan iklan radio dan digital membantu pengiklan meningkatkan frekuensi iklan dan lebih jauh lagi mempengaruhi audiens yang tertarik untuk mengambil tindakan.

Selama musim panas, orang Norwegia melanjutkan kebiasaan mendengarkan setiap hari, bahkan ketika mereka bepergian ke tempat tinggal musim panas. Mendengarkan radio di rumah atau di tempat tinggal musim panas selama staycation juga akan terus dilakukan. Radio akan tetap ada.