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Comprendre l'importance de la télévision dans les familles noires

4 minutes de lecture | Février 2021

Les informations télévisées sont et ont toujours été un élément essentiel de notre régime médiatique. Notre intérêt collectif pour l'information s'est accru l'année dernière avec la pandémie, la montée de l'agitation sociale et l'élection présidentielle américaine, et s'est poursuivi cette année avec les manifestations à Washington, D.C., début janvier. Alors que l'engagement pour les informations aux heures de grande écoute était particulièrement élevé le 6 janvier, les téléspectateurs ont inclus un groupe démographique improbable : les enfants noirs âgés de 2 à 17 ans.

Personne ne peut reprocher aux enfants de se tourner vers les programmes pour enfants le jour des émeutes, mais une analyse récente des audiences télévisées chez les enfants de 2 à 17 ans a révélé que 40 % des enfants noirs regardaient les informations sur le câble au lieu de regarder quelque chose de plus normal pour leur groupe d'âge. En comparaison, 90 % de tous les enfants de 2 à 17 ans ne faisaient que cela : regarder des émissions pour enfants.

Ce comportement témoigne de la manière unique dont les familles noires font face à la pandémie de COVID-19 et à l'injustice raciale permanente. La famille est essentielle dans la communauté noire, et sans la possibilité de se réunir et de socialiser de manière traditionnelle, comme les repas en famille, les services religieux et les visites au salon, la télévision a pris un sens plus profond, en particulier lorsqu'il s'agit de célébrer la culture et l'identité noires.

Si la télévision représente plus que le divertissement pour les Américains, ce sentiment est particulièrement pertinent pour les familles noires, qui utilisent volontiers la télévision comme source d'information à une époque où la tolérance, la justice et l'équité raciales sont en pleine crise. Et par rapport à l'ensemble des enfants, les enfants noirs passent une plus grande partie de leur temps à s'engager aux côtés de leurs parents. Plutôt que de protéger leurs enfants de ces contenus, les parents noirs les regardent avec eux, permettant aux informations de servir de catalyseur à la conversation familiale. Et lorsque les récentes émeutes ont eu lieu pendant la semaine du 6 janvier, quatre des dix programmes câblés que les enfants noirs ont regardés étaient des programmes d'information. 

L'importance de l'actualité dans les foyers noirs est un facteur évident d'engagement pour tous les âges, mais il y a aussi d'autres facteurs. Un tiers des foyers noirs ont des enfants de moins de 18 ans et 5 % sont multigénérationnels. Ces deux facteurs confèrent un niveau supplémentaire d'influence et de soutien aux foyers noirs avec enfants. Ils encouragent également une abondance de visionnage conjoint entre les membres de la famille. 

Étant donné le pourcentage élevé de foyers noirs avec enfants, il n'est pas surprenant qu'il y ait un appétit croissant pour des contenus nouveaux et frais, d'autant plus qu'une grande partie de notre vie, y compris l'école, se déroule à la maison. Ainsi, si la radiodiffusion et le câble occupent une place importante dans les foyers noirs, leur offre de contenu ne correspond pas toujours à ce que recherchent les Afro-Américains. 

Il est important de noter que les familles noires trouvent davantage de leurs contenus préférés sur le câble virtuel et les services de vidéo à la demande, car ces plateformes offrent souvent un mélange équilibré de programmes de réseau provenant de services familiers. Et si la télévision a une portée considérable, Nielsen a constaté que la technologie dont disposent les gens à la maison a la plus grande influence sur ce qu'ils regardent. 

Un an après le début de la pandémie, nous avons constaté certains des gains les plus importants dans la portée des appareils connectés à Internet parmi les Noirs américains, et l'utilisation au sein de ces familles continue de croître. Au plus fort des verrouillages l'année dernière (T2 2020), la pénétration des appareils connectés à Internet parmi les ménages noirs a augmenté de 8 %. Plus particulièrement, les Afro-Américains ont passé le plus de temps avec ces appareils que tout autre groupe démographique. Et aujourd'hui, 17 % des familles noires qui déclarent avoir accès à un service de SVOD ont en fait un accès combiné à au moins quatre grands fournisseurs de SVOD.

Les Noirs américains à la recherche d'histoires diverses à la télévision constatent que les programmes de SVOD offrent davantage que les réseaux traditionnels. Ils se reconnaissent davantage dans les contenus représentatifs, dans différents genres et scénarios. Pensez au récent succès de Netflix, Bridgerton - oùd'autre pouvez-vous voir des personnages noirs dans l'Angleterre de la Régence ?

Pour en savoir plus, téléchargez notre récent rapport intitulé The New Black Family Culture : Navigating Culture Through Content .

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