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흑인 가정에서 TV의 중요성을 이해함

4 분간 읽기 | 2021년 2월

TV 뉴스는 항상 미디어 다이어트의 주요 부분이었습니다. 뉴스에 대한 우리의 집단적 관심은 지난해 팬데믹, 사회 불안 고조, 미국 대통령 선거라는 세 가지 요인 속에서 고조되었고, 1월 초 시위가 워싱턴 D.C.를 장악하면서 올해도 계속되었습니다. 1월 6일 황금 시간대 뉴스 참여율이 눈에 띄게 높았지만, 시청률은 2-17세의 흑인 어린이라는 예상치 못한 인구 통계학적 특성을 포함했습니다.

아이들이 당일이나 폭동 당일 어린이 프로그램에 끌리는 것을 탓할 수는 없지만, 2-17세 어린이의 TV 시청률을 분석한 최근 분석에 따르면 흑인 어린이의 40%가 해당 연령대에 더 기대되는 케이블 뉴스 대신 케이블 뉴스에 맞춰져 있는 것으로 나타났습니다. 이에 비해 2-17세 어린이의 90%가 어린이 프로그램을 시청했습니다.

이 행동은 흑인 가족들이 COVID-19 팬데믹과 계속되는 인종 차별을 헤쳐 나가는 독특한 방식을 말해줍니다. 가족은 흑인 사회에서 매우 중요하며, 가족 식사, 예배 및 미용실 방문과 같은 전통적인 방식으로 모이고 사교할 수 있는 능력이 없는 텔레비전은 특히 흑인 문화와 흑인 정체성을 축하하는 데 있어 더 깊은 의미를 갖게 되었습니다.

미국인들에게 텔레비전은 오락 이상의 의미를 갖지만, 인종 관용, 정의 및 형평성을 둘러싼 위기가 고조되는 시기에 정보 출처로 TV에 쉽게 참여하는 흑인 가정과 특히 관련이 있습니다. 그리고 모든 아이들과 비교했을 때, 흑인 아이들은 부모와 함께 더 많은 시간을 보내고 있다. 흑인 부모들은 자녀를 이러한 콘텐츠로부터 보호하기는커녕 자녀와 함께 시청하여 뉴스가 가족 대화의 촉매제 역할을 할 수 있도록 합니다. 그리고 최근 폭동이 1월 6일 주간에 일어났을 때, 흑인 어린이들이 시청한 10개의 케이블 프로그램 중 4개가 뉴스 프로그램이었다. 

흑인 가정에서 뉴스의 중요성은 모든 연령대의 참여를 유도하는 분명한 요인이지만 다른 요인도 있습니다. 흑인 가정의 3분의 1은 18세 미만 아동이 거주하고 있으며, 5%는 다세대입니다. 이 두 가지 요인 모두 자녀가 있는 흑인 가정에 추가적인 수준의 영향력과 지원을 제공합니다. 또한 가족 구성원 간의 풍부한 공동 시청을 장려합니다. 

자녀가 있는 흑인 가정의 비율이 높다는 점을 감안할 때, 특히 학교를 포함한 우리 삶의 많은 부분이 집에서 이루어지는 상황에서 새롭고 신선한 콘텐츠에 대한 욕구가 증가하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 따라서 방송과 케이블은 흑인 가정에서 두각을 나타내고 있지만, 그들이 제공하는 콘텐츠가 항상 아프리카계 미국인이 원하는 것을 제공하는 것은 아닙니다. 

중요한 것은 흑인 가정이 가상 케이블 및 주문형 비디오 서비스에서 좋아하는 콘텐츠를 더 많이 찾고 있다는 것인데, 이러한 플랫폼은 종종 친숙한 서비스의 선별된 네트워크 프로그래밍을 균형 있게 제공하기 때문입니다. 그리고 TV는 상당한 도달 범위를 가지고 있지만, 닐슨은 사람들이 집에 가지고 있는 기술이 사람들이 시청하는 것에 가장 큰 영향을 미친다는 것을 발견했습니다. 

팬데믹이 시작된 지 1년이 지난 지금, 미국 흑인들 사이에서 인터넷 연결 장치의 도달 범위가 가장 크게 증가한 것으로 나타났으며, 이러한 가족 내 사용량은 계속 증가하고 있습니다. 봉쇄가 절정에 달했던 작년(2020년 2분기)에 흑인 가정의 인터넷 연결 기기 보급률은 8% 증가했습니다. 특히 아프리카계 미국인은 다른 인구 통계학적 그룹보다 이러한 장치를 사용하는 데 가장 많은 시간을 보냈습니다. 그리고 오늘날 SVOD 서비스에 액세스할 수 있다고 보고한 흑인 가정의 17%는 실제로 최소 4개의 주요 SVOD 제공업체에 액세스할 수 있습니다.

TV에서 다양한 스토리를 찾는 흑인 미국인들은 SVOD 프로그램이 기존 네트워크보다 더 많은 것을 제공한다고 생각합니다. 그들은 다양한 장르와 스토리 아크의 대표 콘텐츠에서 더 많은 자신을 보고 있습니다. 넷플릭스의 최근 히트작 '브리저튼'을 떠올려 보세요 - 리젠시 잉글랜드에서 흑인 캐릭터를 볼 수 있는 곳이 또 어디 있겠습니까?

더 자세한 정보를 얻으려면 최근 The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content 보고서를 다운로드하세요.

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