Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Zrozumienie znaczenia telewizji wśród czarnych rodzin

4 minuty czytania | luty 2021

Wiadomości telewizyjne są i zawsze były podstawową częścią naszej medialnej diety. Nasze zbiorowe zainteresowanie wiadomościami wzrosło w zeszłym roku w obliczu pandemii, rosnących niepokojów społecznych i wyborów prezydenckich w USA. Podczas gdy w dniu 6 stycznia zaangażowanie w wiadomości było szczególnie wysokie, oglądalność obejmowała mało prawdopodobną grupę demograficzną: Czarne dzieci w wieku 2-17 lat.

Nikt nie może winić dzieci za to, że w dniu zamieszek zaczęły oglądać programy dla dzieci, ale ostatnia analiza oglądalności telewizji wśród dzieci w wieku 2-17 lat wykazała, że 40% czarnych dzieci było nastawionych na oglądanie wiadomości kablowych zamiast czegoś bardziej oczekiwanego dla ich grupy wiekowej. Dla porównania, 90% wszystkich dzieci w wieku 2-17 lat robiło właśnie to: oglądało programy dla dzieci.

Zachowanie to mówi o wyjątkowym sposobie, w jaki czarne rodziny poruszają się po pandemii COVID-19 i trwającej niesprawiedliwości rasowej. Rodzina jest kluczowa w czarnej społeczności, a bez możliwości gromadzenia się i socjalizacji w tradycyjny sposób, taki jak poprzez rodzinne posiłki, nabożeństwa i wizyty w salonie, telewizja nabrała głębszego znaczenia, zwłaszcza jeśli chodzi o świętowanie czarnej kultury i czarnej tożsamości.

Podczas gdy telewizja znaczy dla Amerykanów więcej niż rozrywka, ten sentyment jest szczególnie istotny dla czarnych rodzin, które chętnie angażują się w telewizję jako źródło informacji w czasie spirali kryzysów wokół tolerancji rasowej, sprawiedliwości i równości. W porównaniu do wszystkich dzieci, dzieci rasy czarnej spędzają więcej czasu na oglądaniu telewizji razem ze swoimi rodzicami. Zamiast chronić swoje dzieci przed tymi treściami, czarni rodzice oglądają je razem z młodymi, pozwalając, by wiadomości służyły jako katalizator rodzinnej rozmowy. Kiedy w tygodniu 6 stycznia miały miejsce ostatnie zamieszki, cztery z dziesięciu programów kablowych, które oglądały czarne dzieci, były programami informacyjnymi. 

Znaczenie wiadomości w czarnych gospodarstwach domowych jest wyraźnym czynnikiem wpływającym na zaangażowanie wśród wszystkich grup wiekowych, ale są też inne czynniki. W jednej trzeciej czarnych gospodarstw domowych mieszkają dzieci poniżej 18 roku życia, a w 5% są to rodziny wielopokoleniowe. Oba te czynniki zapewniają dodatkowy poziom wpływu i wsparcia w czarnych domach z dziećmi. Zachęca to również do wspólnego oglądania filmów przez członków rodziny. 

Biorąc pod uwagę wysoki odsetek czarnych gospodarstw domowych z dziećmi, nie powinno być zaskoczeniem, że istnieje rosnący apetyt na nowe i świeże treści, zwłaszcza, że większość naszego życia, w tym szkoła, odbywa się w domu. Mimo, że telewizja i telewizja kablowa są obecne w czarnych domach, ich oferta nie zawsze zawiera to, czego szukają Afroamerykanie. 

Co ważne, rodziny czarnoskórych znajdują więcej ulubionych treści w wirtualnych sieciach kablowych i usługach wideo na żądanie, ponieważ te platformy często dostarczają wyselekcjonowane programy sieciowe ze znanych usług. Chociaż telewizja ma duży zasięg, Nielsen odkrył, że technologia, którą ludzie mają w domu ma największy wpływ na to, co oglądają. 

Rok po pandemii obserwujemy jedne z największych zysków w zasięgu urządzeń podłączonych do internetu wśród Czarnych Amerykanów, a wykorzystanie w tych rodzinach nadal rośnie. W szczytowym momencie blokady w zeszłym roku (Q2 2020) penetracja urządzeń podłączonych do internetu wśród czarnych gospodarstw domowych wzrosła o 8%. Co więcej, Afroamerykanie spędzali z tymi urządzeniami najwięcej czasu niż jakakolwiek inna grupa demograficzna. A dziś 17% czarnych rodzin, które zgłaszają dostęp do usługi SVOD, faktycznie ma łączny dostęp do co najmniej czterech głównych dostawców SVOD.

Czarni Amerykanie szukający różnorodnych historii w telewizji uważają, że programy SVOD dostarczają więcej niż tradycyjne sieci. Widzą więcej siebie w reprezentatywnych treściach w różnych gatunkach i arkanach fabularnych. Pomyśl o niedawnym hicie Netflixa, Bridgerton - gdzieindziej można oglądać czarne charaktery w Anglii okresu regencji?

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz ostatni raport The New Black Family Culture: Navigating Culture Through Content .

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń