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Les Australiens passent plus de temps sur les tablettes que sur les PC - C'est une première !

6 minutes de lecture | Novembre 2015
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L'IAB Australie et Nielsen publient le troisième et dernier rapport d'évaluation des services mobiles.

SYDNEY, 24 NOVEMBRE 2015 : L'édition de septembre du rapport IAB Australia et Nielsen Mobile Ratings a révélé que pour la première fois, les Australiens de 18 ans et plus ont passé plus de temps à parcourir du contenu ou à interagir avec des applications sur une tablette, que sur un PC.

Le smartphone reste toutefois l'appareil préféré de tous, le temps moyen par personne parmi la population active de l'internet de 18 ans et plus étant passé soit à naviguer sur du contenu, soit à utiliser des applications sur un smartphone, soit un peu moins de 35 heures par personne.

Selon Alice Manners, PDG de l'IAB Australie, la croissance des audiences mobiles et l'augmentation du temps passé sur un écran mobile entraînent un changement d'orientation pour les marques et les annonceurs.

"Les entreprises ont beaucoup investi dans les ordinateurs de bureau, mais comme les consommateurs se tournent de plus en plus vers les appareils mobiles pour consulter et utiliser le contenu, elles ont dû se concentrer sur ce support et y investir. Ces informations préalables constituent la première étape de la vérification de leurs efforts et de leurs investissements, et aident les entreprises à planifier l'avenir", a déclaré M. Manners.

Les smartphones sont le principal appareil mobile choisi pour regarder des vidéos ou des films, avec une audience unique de 8,6 millions de personnes, contre 4,8 millions pour les tablettes. Cependant, une fois engagés, les Australiens de 18 ans et plus ont passé un peu plus de deux heures à consommer du contenu vidéo sur une tablette, contre un peu plus d'une heure sur un smartphone.

La catégorie du streaming vidéo est dominée par YouTube, Netflix étant en tête pour la vidéo à la demande et Yahoo7 TV (PLUS7) pour les services de rattrapage sur les appareils mobiles. Les services de streaming vidéo sont répartis entre deux sous-catégories de divertissement - vidéo / films et médias de diffusion.

Si l'on s'intéresse au marché américain, 78 % des utilisateurs américains de smartphones ont accédé à un site ou une application vidéo au cours du mois de septembre 2015, contre 68 % des Australiens. Les Américains ont passé près de deux fois plus de temps par personne que les Australiens.

PLUS D'ACTIVITÉS FINANCIÈRES SUR LES APPAREILS MOBILESEn septembre 2015, près de huit millions d'Australiens de 18 ans et plus ont utilisé leur smartphone pour leurs besoins bancaires et trois millions d'Australiens de 18 ans et plus ont fait de même sur les tablettes. En termes de plus grande audience unique, Commonwealth Bank est le leader de cette catégorie à la fois sur smartphone et sur tablette, suivie par ANZ. Plus de 80 % de l'audience active sur smartphone des quatre premières banques - Commonwealth Bank, ANZ, NAB et Westpac - est générée par leurs applications respectives.

L'Australie connaît une croissance impressionnante de l'utilisation des smartphones et des tablettes, bien que nous soyons toujours à la traîne des autres marchés principaux en ce qui concerne le temps passé à naviguer sur le Web ou à utiliser des applications.

Monique Perry, directrice du Media Industry Group de Nielsen, a déclaré que si l'on considère le contenu, il existe de véritables clivages entre les catégories qui sont en tête par rapport aux États-Unis et d'autres qui ont d'énormes possibilités de croissance.

"Certaines catégories en particulier ont fait preuve d'un réel leadership en proposant aux consommateurs une offre mobile sophistiquée, mais simple et fiable. Des catégories telles que le gouvernement et la finance sont vraiment en tête par rapport aux États-Unis, tandis que des catégories telles que les actualités, le commerce électronique et la musique continueront sans aucun doute à accroître leur pourcentage d'audience pour s'aligner sur ce que nous observons à l'étranger", a déclaré M. Perry.

"Le lancement des données Mobile Ratings valide les efforts et éduque encore plus l'industrie sur les comportements mobiles des consommateurs. Nous pensons que nous verrons une réelle croissance des chiffres d'audience grâce à la confiance que ces mesures industrielles donnent aux entreprises pour investir davantage dans cet espace et faire appel à l'expérience des consommateurs", a ajouté M. Perry.  

ACTUALITÉ ET INFORMATION À TOUT MOMENT, N'IMPORTE OÙLe rapport de septembre de l'IAB Australie et de Nielsen Mobile Ratings a révélé que les classements de contenu d'actualité et d'information pour l'utilisation des smartphones et des tablettes sont dominés par les mêmes marques qui ont historiquement été fortes dans les classements de bureau. News.com.au était en tête du classement des actualités sur les smartphones et les tablettes pour la plus grande audience unique en septembre 2015.

La catégorie des actualités et informations continue de connaître une croissance sur les appareils mobiles. À tel point que les Australiens de 18 ans et plus préfèrent désormais consommer leurs contenus d'actualité et d'information sur leurs smartphones plutôt que sur tout autre appareil numérique. Nous nous attendons à ce que cette catégorie continue de progresser sur les appareils mobiles.

RAPPORT D'AVANT-PROJET FINAL : LA PROCHAINE ÉTAPE EST LES RATINGS NUMÉRIQUES MENSUELSLa publication des données d'avant-première du rapport Nielsen Mobile Ratings constitue la première phase des améliorations majeures apportées au système de mesure de l'audience numérique en Australie. L'édition de septembre du rapport est la troisième et dernière édition. La prochaine étape pour l'industrie sera le lancement de Digital Ratings Monthly, début 2016. Digital Ratings Monthly fournira à l'industrie des données de panel pour smartphones et tablettes entièrement fusionnées avec les données de panel PC domicile/travail de Nielsen et les données de site web étiquetées.

Digital Ratings Monthly sera la base d'un développement ultérieur qui verra Nielsen passer à la livraison quotidienne de données d'audience numérique par le biais de Digital Content Ratings, dont le lancement est prévu pour la mi-2016.

Les résultats du Mobile Ratings Report sont basés sur un panel mobile composé de 2 000 utilisateurs de smartphones iOS et Android et de 500 utilisateurs de tablettes iOS et Android âgés de plus de 18 ans. Ce panel est représentatif à l'échelle nationale des utilisateurs australiens de smartphones et de tablettes, a conclu des accords de confidentialité individuels avec tous les panélistes et mesure passivement le comportement en ligne des panélistes sur leur appareil mobile par le biais d'un compteur sur l'appareil (Android) ou d'une solution proxy (iOS).

Les panels fournissent des données granulaires sur une base mensuelle qui peuvent être utilisées par les acheteurs et vendeurs de médias pour mieux comprendre le consommateur mobile et évaluer les opportunités disponibles dans ce qui est maintenant un canal médiatique important. Ils comprennent les audiences des navigateurs web sur les appareils mobiles et, pour la première fois, les applications mobiles.

Le rapport complet Mobile Ratings peut être téléchargé ici

À PROPOS DE L'INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUL'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited est la principale association professionnelle pour la publicité en ligne en Australie et a été constituée en juillet 2010. L'IAB Australie est l'un des 43 bureaux de l'IAB dans le monde et compte de plus en plus de membres. Son principal objectif est de soutenir et de permettre à l'industrie des médias et du marketing de prospérer dans l'économie numérique.

Le rôle de l'IAB est de travailler avec ses membres et l'ensemble du secteur de la publicité et du marketing pour aider les spécialistes du marketing à identifier la meilleure façon d'utiliser l'Internet dans le cadre de leur stratégie de marketing, afin de mieux cibler et d'engager leurs clients et de développer leurs marques.

En s'attaquant aux principaux piliers de la croissance du secteur de la publicité en ligne - mesure simplifiée et standardisée de l'audience en ligne, recherche, normes et directives opérationnelles en ligne, et affaires réglementaires, l'IAB Australie tire parti des compétences, de l'expérience et de l'engagement de ses membres pour défendre les avantages de la publicité en ligne en agissant comme une source faisant autorité et objective pour toutes les questions relatives à la publicité en ligne, tout en promouvant les meilleures pratiques à l'échelle du secteur.

L'IAB Australia est une organisation enregistrée à but non lucratif ; les cotisations des membres et les revenus générés sont réinvestis dans les avantages offerts aux membres de l'IAB, tels que les ressources, les événements, les rapports et la représentation du secteur.

Pour de plus amples informations sur l'IAB Australie, veuillez consulter le site www.iabaustralia.com.au.

À PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale.

Pour plus d'informations, consultez le site www.nielsen.com. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

Contact presse : Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com