IAB澳大利亚和尼尔森发布第三份也是最后一份移动评级报告

悉尼，2015年11月24日：9月版的IAB澳大利亚和尼尔森移动评级报告显示，18+的澳大利亚人首次在平板电脑上浏览内容或与应用程序互动的时间比在PC上花费的时间更多。

不过，智能手机仍然是整体上的首选设备，在活跃的互联网人口中，18 +的人均时间花在智能手机上浏览内容或应用程序上的时间略低于35小时。

IAB澳大利亚首席执行官Alice Manners表示，移动受众的增长和在移动屏幕上花费的时间增加，正在导致品牌和广告商的注意力转移。

“公司在桌面上投入了大量资金，但随着消费者越来越多地转向移动设备来查看和参与内容，公司不得不将注意力和投资转移到这种媒介上。这些预览信息是验证其努力和投资的第一步，有助于公司规划未来，“Manners说。

娱乐 – 视频流手机是观看视频/电影内容的主要移动设备，记录了 860 万独立观众，而平板电脑为 480 万。然而，一旦订婚，18+的澳大利亚人在平板电脑上花费了两个多小时来消费视频内容，而在智能手机上花费的时间只有一个多小时。

视频流媒体类别由YouTube主导，Netflix从视频点播的角度领先，Yahoo7 TV（PLUS7）在移动设备上的追赶服务中处于领先地位。视频流媒体服务分布在两个娱乐子类别中——视频/电影和广播媒体。

展望美国市场，2015年9月，78%的美国智能手机用户访问了视频网站或应用程序，而澳大利亚人的这一比例为68%。美国人的人均花费的时间几乎是澳大利亚人的两倍。

移动设备上的更多金融活动2015 年 9 月，近 800 万 18+ 澳大利亚人使用智能手机满足他们的银行需求，300 万 18+ 澳大利亚人在平板电脑设备上做同样的事情。 就最大的独立受众而言，联邦银行在智能手机和平板电脑设备上都是该类别的领导者，其次是澳新银行。 四大银行（联邦银行、澳新银行、澳大利亚国民银行和西太平洋银行）在智能手机上的活跃覆盖率超过80%是由它们各自的应用程序产生的。

澳大利亚智能手机的使用率仍有增长空间澳大利亚的智能手机和平板电脑使用量增长令人印象深刻，尽管我们在浏览网页或使用应用程序的时间方面继续落后于其他领先市场。

尼尔森媒体产业集团负责人莫妮克-佩里说，如果你看一下内容，就会发现，与美国和其他有巨大增长机会的类别相比，在领先的类别上存在真正的分歧。

“特别是一些类别在为消费者提供复杂而简单和可靠的移动产品方面表现出了真正的领导地位。与美国相比，政府和金融等类别确实处于领先地位，而新闻、电子商务和音乐等类别无疑将继续增加其受众百分比，以与我们在国外看到的情况保持一致，“佩里说。

“移动评级数据的推出验证了消费者的努力，并进一步教育了行业消费者的移动行为。我们相信，我们将看到观众人数的真正增长，因为这些行业指标使公司有信心进一步投资这一领域并吸引消费者体验，“佩里补充道。  

随时随地的新闻和信息IAB澳大利亚和尼尔森移动评级9月份的报告发现，智能手机和平板电脑使用的新闻和信息内容排名由历来在桌面排名中表现强劲的品牌主导。2015 年 9 月，News.com.au 在智能手机和平板电脑设备的新闻排行榜上名列前茅。

新闻和信息类别在移动设备上继续增长。如此之多，以至于澳大利亚人 18+ 现在更喜欢在智能手机上消费他们的新闻和信息内容，而不是任何其他数字设备。我们预计这一类别将在移动设备上继续激增。

最终预览报告：下一步是数字收视率月度尼尔森移动收视率报告预览数据的发布是澳大利亚数字受众测量系统重大升级的第一阶段。今年9月版的报告是第三版，也是最后一版。该行业的下一步将是2016年初推出数字评级月刊。Digital Ratings Monthly将为行业提供智能手机和平板电脑面板数据，与尼尔森的家庭/工作PC面板数据和标记的网站数据完全融合。

Digital Ratings Monthly将成为进一步发展的基础，尼尔森将过渡到通过数字内容评级每天提供数字受众数据，该评级计划于2016年年中推出。

移动评级报告结果基于移动面板，该面板由 2,000 名 iOS 和 Android 智能手机用户以及 500 名 18+ 岁的 iOS 和 Android 平板电脑用户组成。该小组在全国范围内代表澳大利亚智能手机和平板电脑互联网用户，与所有小组成员签订了个人隐私协议，并通过设备上的仪表（Android）或代理解决方案（iOS）被动地衡量小组成员在其移动设备上的在线行为。

这些小组每月提供详细的数据，媒体买家和卖家可以使用这些数据来更好地了解移动消费者，并评估现在重要的媒体渠道中的机会。它包括来自移动设备上的网络浏览器和首次移动应用程序的受众。

完整的移动评级报告可 在此处下载。 

关于互动广告局互动广告局（IAB）有限公司是澳大利亚在线广告的最高行业协会，成立于2010年7月。作为全球超过43个IAB办事处之一，IAB澳大利亚的成员数量迅速增长，其主要目标是支持和赋能媒体和营销行业，以确保它们在数字经济中蓬勃发展。

IAB 的职责是与其成员以及更广泛的广告和营销行业合作，协助营销人员确定如何以最佳方式将在线营销作为其营销战略的一部分，以更好地锁定目标客户、吸引客户并建立品牌。

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关于尼尔森尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的观察部门为媒体和广告客户提供所有消费内容（视频、音频和文本）的设备的总受众测量服务。“购买”部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售绩效衡量视图。通过整合来自其观察和购买细分市场和其他数据源的信息，尼尔森为其客户提供世界一流的测量和分析，以帮助提高绩效。 尼尔森是标准普尔500指数公司，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。

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