IAB Australia dan Nielsen merilis Laporan Peringkat Seluler ketiga dan terakhir
SYDNEY, 24 NOVEMBER, 2015: Laporan IAB Australia dan Nielsen Mobile Ratings Report edisi September mengungkapkan bahwa untuk pertama kalinya, warga Australia berusia 18+ menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajahi konten atau berinteraksi dengan aplikasi di perangkat tablet, dibandingkan di PC.
Smartphone tetap menjadi perangkat yang paling disukai secara keseluruhan, dengan waktu rata-rata per orang di antara populasi internet aktif berusia 18+ menghabiskan waktu untuk menjelajahi konten atau menggunakan aplikasi di smartphone, yaitu di bawah 35 jam per orang.
Menurut Alice Manners, CEO IAB Australia, pertumbuhan audiens mobile dan peningkatan waktu yang dihabiskan di layar ponsel, mengakibatkan pergeseran fokus bagi merek dan pengiklan.
"Perusahaan-perusahaan telah banyak berinvestasi di desktop, namun karena konsumen semakin beralih ke perangkat mobile untuk melihat dan berinteraksi dengan konten, perusahaan-perusahaan harus mengalihkan fokus dan investasi mereka ke media ini. Informasi pratinjau ini merupakan langkah pertama dalam memverifikasi upaya dan investasi mereka, serta membantu perusahaan merencanakan masa depan," kata Manners.
HIBURAN - STREAMING VIDEOSmartphone adalah perangkat seluler dominan yang dipilih untuk menonton konten video/film, dengan jumlah pemirsa unik sebanyak 8,6 juta dibandingkan dengan 4,8 juta di tablet. Namun, setelah terlibat, warga Australia berusia 18+ menghabiskan lebih dari dua jam untuk mengonsumsi konten video di tablet dibandingkan dengan lebih dari satu jam di smartphone.
Kategori streaming video didominasi oleh YouTube, dengan Netflix memimpin dari perspektif video on demand dan Yahoo7 TV (PLUS7) memimpin layanan catch-up di perangkat seluler. Layanan streaming video tersebar di dua subkategori hiburan -video/film dan media penyiaran.
Melihat ke pasar Amerika Serikat, 78% pengguna ponsel pintar Amerika mengakses situs atau aplikasi video selama bulan September 2015, dibandingkan dengan 68% orang Australia. Orang Amerika menghabiskan hampir dua kali lipat jumlah waktu per orang dibandingkan orang Australia.
LEBIH BANYAK AKTIVITAS KEUANGAN DI PERANGKAT SELULER Pada bulan September 2015, hampir delapan juta warga Australia berusia 18+ menggunakan ponsel cerdas mereka untuk kebutuhan perbankan dan tiga juta warga Australia berusia 18+ melakukan hal yang sama pada perangkat tablet. Dalam hal audiens unik terbesar, Commonwealth Bank adalah pemimpin dalam kategori ini pada perangkat smartphone dan tablet, diikuti oleh ANZ. Lebih dari 80% jangkauan aktif di ponsel cerdas untuk empat bank teratas - Commonwealth Bank, ANZ, NAB, dan Westpac - dihasilkan oleh aplikasi masing-masing.
KETERLIBATAN PONSEL PONSEL AUSTRALIA MASIH MEMILIKI RUANG UNTUK BERTUMBUHAustralia mengalami pertumbuhan yang mengesankan dalam penggunaan ponsel cerdas dan tablet, meskipun kami terus tertinggal dari pasar-pasar terkemuka lainnya dalam hal waktu yang dihabiskan untuk menjelajahi web atau menggunakan aplikasi.
Kepala Grup Industri Media Nielsen, Monique Perry, mengatakan bahwa jika Anda melihat konten, ada perbedaan nyata dalam kategori yang memimpin dibandingkan dengan AS dan kategori lain yang memiliki peluang besar untuk berkembang.
"Beberapa kategori secara khusus telah menunjukkan kepemimpinan yang nyata dalam memberikan penawaran mobile yang canggih namun sederhana dan dapat diandalkan kepada konsumen. Kategori seperti pemerintahan dan keuangan benar-benar memimpin dibandingkan dengan Amerika Serikat, sedangkan kategori seperti Berita, e-Commerce, dan Musik tidak diragukan lagi akan terus meningkatkan persentase pemirsa mereka untuk menyelaraskan dengan apa yang kita lihat di luar negeri," kata Perry.
"Peluncuran data Mobile Ratings ini memvalidasi upaya-upaya yang telah dilakukan dan mengedukasi industri ini lebih jauh lagi tentang perilaku mobile konsumen. Kami percaya bahwa kami akan melihat pertumbuhan yang nyata dalam jumlah audiens dengan kepercayaan diri yang diberikan oleh metrik industri ini kepada perusahaan-perusahaan untuk berinvestasi lebih lanjut di bidang ini dan menarik pengalaman konsumen," tambah Perry.
BERITA & INFORMASI KAPAN SAJA, DI MANA SAJA Laporan IAB Australia dan Nielsen Mobile Ratings bulan September menemukan bahwa peringkat konten Berita dan Informasi untuk penggunaan ponsel cerdas dan tablet didominasi oleh merek-merek yang sama yang secara historis kuat dalam peringkat desktop. News.com.au menduduki peringkat teratas dalam peringkat berita di perangkat smartphone dan tablet untuk pemirsa unik terbesar di bulan September 2015.
Kategori Berita & Informasi terus mengalami pertumbuhan di perangkat seluler. Sedemikian rupa sehingga warga Australia berusia 18+ sekarang lebih memilih untuk mengonsumsi konten berita dan informasi di ponsel cerdas mereka daripada perangkat digital lainnya. Kami berharap untuk melihat kategori ini terus melonjak di perangkat seluler.
LAPORAN PREVIEW FINAL: LANGKAH BERIKUTNYA ADALAH PERINGKAT DIGITAL BULANAN Perilisan data pratinjau laporan Nielsen Mobile Ratings merupakan tahap pertama dari peningkatan besar-besaran pada sistem pengukuran pemirsa digital di Australia. Laporan edisi September ini adalah edisi ketiga dan terakhir. Langkah selanjutnya untuk industri ini adalah peluncuran Digital Ratings Monthly, di awal tahun 2016. Digital Ratings Monthly akan memberikan data panel smartphone dan tablet kepada industri ini yang sepenuhnya digabungkan dengan data panel PC di rumah/kantor dan data situs web yang ditandai.
Digital Ratings Monthly akan menjadi dasar untuk pengembangan lebih lanjut yang akan membuat Nielsen bertransisi ke pengiriman data audiens digital setiap hari melalui Digital Content Ratings, yang dijadwalkan untuk diluncurkan pada pertengahan 2016.
Hasil Laporan Peringkat Seluler didasarkan pada panel seluler yang terdiri dari 2.000 pengguna ponsel pintar iOS dan Android serta 500 pengguna tablet iOS dan Android yang berusia 18+. Panel ini secara nasional mewakili pengguna internet ponsel pintar dan tablet di Australia, memiliki perjanjian privasi individu dengan semua panelis dan secara pasif mengukur perilaku online para panelis di perangkat seluler mereka melalui pengukur di perangkat (Android) atau solusi proksi (iOS).
Panel-panel ini menyediakan data terperinci setiap bulan yang dapat digunakan oleh pembeli dan penjual media untuk lebih memahami konsumen seluler dan menilai peluang yang tersedia di saluran media yang sekarang menjadi signifikan. Panel ini mencakup pemirsa dari peramban web di perangkat seluler dan untuk pertama kalinya, aplikasi seluler.
Laporan Peringkat Seluler lengkap dapat diunduh di sini.
TENTANG BIRO IKLAN INTERAKTIFBiro Iklan Interaktif (IAB) Limited adalah asosiasi perdagangan tertinggi untuk periklanan online di Australia dan didirikan pada bulan Juli 2010. Sebagai salah satu dari lebih dari 43 kantor IAB di seluruh dunia, dan dengan keanggotaan yang berkembang pesat, tujuan utama IAB Australia adalah mendukung dan memungkinkan industri media dan pemasaran untuk memastikan bahwa mereka berkembang dalam ekonomi digital.
Peran IAB adalah untuk bekerja sama dengan para anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu para pemasar dalam mengidentifikasi cara terbaik untuk menggunakan online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.
Dengan menangani pilar-pilar inti pertumbuhan industri periklanan online - pengukuran audiens online yang disederhanakan dan standar, penelitian, serta standar dan pedoman operasional online, dan urusan regulasi, IAB Australia memanfaatkan keahlian, pengalaman, dan komitmen para anggotanya untuk mengadvokasi manfaat periklanan online dengan bertindak sebagai sumber yang otoritatif dan obyektif untuk semua masalah periklanan online sambil mempromosikan praktik terbaik di seluruh industri.
IAB Australia adalah organisasi nirlaba yang terdaftar; biaya keanggotaan dan pendapatan yang dihasilkan diinvestasikan kembali ke dalam manfaat keanggotaan IAB seperti sumber daya, acara, pelaporan, dan representasi industri.
Untuk informasi lebih lanjut tentang IAB Australia, silakan kunjungi: www.iabaustralia.com.au
TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak Pers:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
