Nielsen a récemment rejoint les principaux leaders du secteur à l'occasion de l'exposition annuelle Internet et Télévision (INTX). Dans le cadre de notre participation à l'INTX 2016, la dirigeante de Nielsen Judi Allen, vice-présidente senior (SVP) des solutions clients, est montée sur scène pour participer à une discussion autour de la transparence dans le cadre de l'évolution du monde de la mesure des médias.

Cette session animée était dirigée par Joan Gillman de Time Warner Cable. Des cadres de l'ensemble du paysage médiatique se sont joints à M. Allen sur scène, notamment Paul Haddad, SVP et directeur général de l'analyse des données avancées de Cablevision Media Sales, Cathy Hetzel, vice-présidente exécutive de Comscore et Keith Kazerman, responsable de la stratégie et du développement des produits de vente de publicité de Discovery Communications.

Tout au long de la discussion, les participants ont rappelé que si une véritable mesure multiplateforme est nécessaire sur le marché, l'industrie doit encore faire face à plusieurs obstacles clés pour faire avancer les choses. Ils ont également noté qu'il est essentiel que l'ensemble du secteur participe.

M. Allen a rappelé à l'auditoire que Nielsen a pris des mesures importantes dans le cadre de son initiative Total Audience afin de s'assurer que l'industrie dispose de solutions de mesure complètes, indépendantes et comparables qui l'aideront à relever les défis du multiplateforme.

Alors que nous nous rapprochons d'une mesure holistique des téléspectateurs, nous nous efforçons également d'atteindre la prochaine frontière, en capturant ce que cette audience totale pense et fait à la suite du visionnage. Ce niveau de compréhension sera essentiel pour faire croître l'ensemble de la publicité, et c'est quelque chose que Nielsen est particulièrement bien placé pour offrir.

Crédit photo : NCTA/Oscar & Associates.