Nielsen niedawno dołączył do kluczowych liderów branży na corocznych targach Internet and Television Expo (INTX). W ramach naszego zaangażowania na INTX 2016, Nielsen executive Judi Allen, senior vice president (SVP) of client solutions, wziął scenę, aby wziąć udział w dyskusji wokół przejrzystości, jak to się odnosi do ewoluującego świata pomiaru mediów.

Ta żywa sesja była prowadzona przez Joan Gillman z Time Warner Cable. Do Allena dołączyli przedstawiciele kadry kierowniczej mediów, w tym Paul Haddad, SVP i dyrektor generalny ds. zaawansowanej analizy danych w Cablevision Media Sales; Cathy Hetzel, wiceprezes Comscore oraz Keith Kazerman, szef działu strategii i rozwoju sprzedaży reklam w Discovery Communications.

W trakcie dyskusji uczestnicy przypomnieli, że choć prawdziwe pomiary między platformami są potrzebne na rynku, branża musi jeszcze zmierzyć się z kilkoma kluczowymi przeszkodami, aby osiągnąć postęp w tej dziedzinie. Zauważyli również, że kluczowy jest udział całej branży.

Allen przypomniał, że Nielsen podjął znaczące kroki w ramach naszej inicjatywy Total Audience, aby zapewnić branży kompleksowe, niezależne i porównywalne rozwiązania pomiarowe, które pomogą jej pokonać wyzwania międzyplatformowe.

W miarę jak zbliżamy się do holistycznego pomiaru tego, kto ogląda, pracujemy również nad kolejną granicą - uchwyceniem tego, co ta cała publiczność myśli i robi w wyniku oglądania. Ten poziom zrozumienia będzie miał decydujące znaczenie dla wzrostu całkowitej puli reklamowej, a firma Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby to zapewnić.

Photo credit: NCTA/Oscar & Associates.